КНИГА+: «Истории, которые становятся вселенными: книга и анимация как единая экосистема»
Анимация и книгоиздание сегодня всё чаще становятся частью единой экосистемы интеллектуальной собственности. Популярные книги получают анимационные экранизации, а успешные анимационные проекты продолжают свою историю на страницах книг, комиксов и графических романов, открывая новые возможности для взаимодействия с аудиторией. Круглый стол на тему «Истории, которые становятся вселенными: книга и анимация как единая экосистема» состоялся 2 сентября 2026 г. в рамках московской международной книжной ярмарки. Организаторами выступили журнал «Университетская КНИГА» и Ассоциация анимационного кино (ААК) при поддержке Российского книжного союза (РКС).
Как отметила Татьяна ЛИВЕНКОВА, руководитель лицензирования издательства «Эксмо», успех истории определяют персонажи и тропы (сюжетные схемы для развития отношений между героями). Сегодня в топе интересов подростков юмор и абсурд, ирония, антигерои, странные учителя, эпичные провалы, сюрреализм, школы с необычными правилами, протест против контроля и правил взрослых, а главный герой — недооценённый ребёнок, саркастичный наблюдатель, который побеждает не магией, а хитростью при поддержке друзей. У молодежи (16–27 лет) популярен умный аутсайдер с тёмной стороной, который ищет свою идентичность. Он социально уязвим, недооценён, эмоционально травмирован, но обладает скрытой силой. Ключевые тропы: «от ненависти к любви», «медленное сближение», «обретенная семья», «второй шанс», «серая мораль», «тайная личность» и др.
Майя МОСКВИЧЕВА, генеральный директор лицензионного агентства «Мармелад-Медиа» (ГК «Рики»), привела слова гуру маркетинга Сета Година: «Люди покупают не товары и услуги, а отношения, историю и магию». Компания «Рики» исповедует принцип свободы творчества. «Нужно давать свободу творчества лизензиатам и создавать продукт, который хочет потребитель, не теряя ДНК бренда. Важно переносить героев и тропы в другие медиа, не теряя сути», – подчеркнула эксперт. Таким проектом стали «Смешарики». Книга «Смешарики. История культовой вселенной» от «Эксмо» вышла тиражом 100 тыс. экз. и стала бестселлером в крупнейших торговых сетях. По «Смешарикам» вышли комиксы в Bubble, книга цитат. В августе состоялась премьера полного метра «Смешарики. Сквозь вселенные», вышла официальная новеллизация этого фильма.
Гендиректор издательства «Росмэн» Борис КУЗНЕЦОВ подчеркнул, что с новеллизациями нужно быть осторожным. Выпускать крупные тиражи таких проектов экономически нецелесообразно, книга может «не взлететь». Гораздо интереснее франшизы, выход за пределы полного метра, и самой интересной становится аудитория 7–12 лет. Издатели обсуждают возможность выпуска мерча, работы в обход маркетплейсов, через сети FMCG. Ещё одна потенциально благодарная аудитория — 16–30 лет. Здесь востребованны микродрамы, вертикальные сериалы. «Книга — это не бумага, а история. Сегодня себестоимость производства мультимедиа проектов падает. Скорее всего, мы будем перемешивать площадки и виды контента», — отметил эксперт.
По словам Оксаны ФЕСЕНКО, главного редактора издательства «Махаон», классические тексты, проиллюстрированные кадрами из мультфильмов «Золотой коллекции» «Союзмультфильма», аудитория встретила хорошо. «Можно не просто сделать новеллизацию, но создать целый мир, ответив на вопрос: что сделали бы герои, оказавшись в другой ситуации? Издательский портфель расширяется активити, раскрасками, дневниками и т.п.). Очевидно, нам потребуются коллаборации со студиями и другими производителями», — считает эксперт.
Издательство BUBBLE решает амбициозную задачу — создать свою вселенную и работать в ней. Органичным следствием стали экранизации, подход состоит в том, что каждый формат дополняет и развивает предыдущий. Это возможность представить большую вселенную с разных ракурсов. «Мы постоянно расширяем горизонты. 10 млн читателей, 15 линеек комиксов, основная аудитория 14–24 лет», — привела данные Нина ПОЦЕЛУЙКО, директор лицензионных и спецпроектов издательства BUBBLE.
Самая большая зона риска — минимальные гарантии на новые проекты. Если бы государство создавало некий демпфер, например выделяло средства на покупку издателями лицензий анимационных студий, можно было бы рискнуть, отметил Б. Кузнецов.
Есть проблема ведомственного разрыва. Поддержка анимации осуществляется по линии Минкультуры России и Фонда кино, издателей курирует Минцифры России.
«Мы работаем, нащупывая пути взаимодействия с государством, ищем, что можно предложить с точки зрения коллаборации анимации и книжной индустрии. Когда ушли зарубежные бренды, на нас легла ответственность за импортозамещение. Теперь нужно делать следующие шаги, например провести крупный питчинг книжных проектов, имеет смысл систематизировать эту деятельность», — отметила Ирина МАСТУСОВА, исполнительный директор Ассоциации анимационного кино, член Общественного совета при Министерстве культуры РФ.
Это была первая встреча по линии РКС и ААК. Коллеги договорились создать рабочую группу, которая будет решать задачи текущего взаимодействия отраслей и реализации GR-проектов.
Подробности — в планирующихся к выходу номерах «УК».
Фото по ссылке: https://disk.yandex.ru/d/qIwdDJidlDuVOA.
Презентации экспертов:
Нина Поцелуйко, издательство BUBBLE, (.pdf, 1,36 МБ)
Майя Москвичева,лицензионное агентство «Мармелад-Медиа» (ГК «Рики») (.pdf, 2,56 МБ)
Юлия Осетинская, Киностудия «Союзмультфильм» (.pdf, 1,75 МБ)
Татьяна Ливенкова, издательство «Эксмо» (.pdf, 802 КБ)
Рубрика: Креативный контекст
Дата: 04-09-2026
Теги: Анимация Креативные коллаборации Московская международная книжная ярмарка (ММКЯ)