В 2026 г. Российский книжный союз (РКС) отмечает 25-летний юбилей. За четверть века технологическая и законодательная ситуации в отрасли существенно изменились. Новые книжные форматы и способы дистрибьюции, экосистемный подход и креативная экономика, фестивальное движение в регионах — всё это и многое другое определяет содержание деятельности комитетов союза.

К разговору о ключевых задачах, стратегиях и тактиках мы пригласили руководителей комитетов РКС.

Екатерина КОЖАНОВА, председатель Комитета РКС по информационной политике, директор по стратегическим коммуникациям издательского холдинга «Эксмо-АСТ»

— Екатерина, какие тактики продвижения книги Вы считаете наиболее перспективными в условиях конкуренции за внимание? Как меняется пул партнёров?

— Сет Годин, гуру маркетинга и автор бестселлера «Фиолетовая корова», сказал: «Люди покупают не товары и услуги. Они покупают отношения, истории и магию». Мы живём в эпоху экономики внимания и учитываем, что у книги очень сильные конкуренты: соцсети, стриминговые сервисы, компьютерные игры, телевидение. И поэтому книга выходит за пределы бумаги и становится экосистемой. Успешные тактики продвижения сейчас строятся на гибридности — синтезе самых разных моделей.

Мы фокусируемся на работе с лояльной аудиторией и создании «сарафанного радио» ещё до релиза: достигается это благодаря раннему доступу к текстам для журналистов и инфлюенсеров. Превращаем чтение в фан-сервис, когда выход книги сопровождается мерчем, коллекционными боксами, стикерами и плей-листами. Это создаёт эмоциональную привязанность ещё до прочтения первой страницы.

Что касается партнёров, то их круг расширяется. Если раньше мы работали главным образом с литературными критиками и профильными обозревателями, то теперь среди наших партнёров и блогеры из нишевых сообществ (не только книжных, но и по лайфстайлу, технологиям, психологии), подкастеры и даже стримеры. Мы видим, как герои классического романа оживают в коротких вертикальных видео, а аудиоверсии становятся саундтреком к жизни горожанина. Главная тактика — присутствовать везде, где находится наш потребитель, и превращать книгу из товара в объект желания и символ принадлежности к определённому клубу. Важным для нас является партнёрство с представителями креативных индустрий: кино, геймдева, театра. Совместные проекты расширяют вселенные книг и делают их доступнее для большего количества пользователей.

— Как сегодня выглядит эффективное взаимодействие с медиа? Это поддержка событий или глубокие спецпроекты?

— Традиционная информационная поддержка в виде пресс-релизов постепенно уступает место масштабным кампаниям, когда книга становится основой спецпроектов, аналитических статей, документальных расследований и даже визуальных медиапроектов. Мы видим огромный потенциал в