Самые интересные проекты сегодня возникают не просто в литературе или кино, но на стыке отраслей.

Кейсами и идеями поделились участники круглого стола «Литературное продюсирование: перезагрузка идей, технологий, бизнес-моделей»*.

СИЛА В ГИБКОСТИ

Ирина АНТОНОВА, директор по маркетингу ГК «Альпина», подробно остановилась на инновационных форматах книжного продвижения.

— Маркетологам становится сложнее. Старые теории, о которых нам рассказывали в университетах, например теория семи касаний, перестают работать. Сегодня нужно 20, 30, 50 касаний, чтобы дотянуться до читателя и рассказать про определённую книгу. Читатель приходит с повышенным запросом, с серьёзной внутренней планкой качества, особенно если говорить о сегменте non-fiction. Традиционная реклама не будет работать на такого человека. И у нас нет другого способа, кроме как искать нестандартные подходы, — считает эксперт.

Креативные коллаборации становятся частью работы команды, обязательным минимумом в продвижении, отметила Ирина Антонова:

— Безусловно, работаем с театрами. Нам нравится формат Театра Маяковского: это не просто представление, а интеллектуальный разговор. Для открытия одного из антикварных салонов подобрали книгу, пригласили экспертов, состоялась интересная дискуссия. Ведём свою рубрику в журнале «Чтиво» Сергея Минаева. Казалось бы, идея на поверхности, но реализовала её лишь «Альпина». Сотрудничаем с Центром Зотова, это уже стандартная работа.

Очень важна роль личности, подчеркнула эксперт:

— Например, недавно у нас вышла книга про спортивного комментатора Василия Уткина, тираж в 10 тыс. экз. был распродан за один день. Такое в истории «Альпины» впервые, результат феноменальный. Презентация книги прошла на «ВТБ Арене», т.е. нам предоставили целый стадион, который был заполнен. Понятно, что человек уникальный, и издательство отработало эффективно.

Экранизация — уже ставший привычным формат работы. Недавно вышел фильм «Коммерсант» по мотивам книги «Сажайте, и вырастет» Андрея Рубанова. Планируется экранизация книги «Вегетация» Алексея Иванова с Алексеем Серебряковым.

Новый креативный формат — сотрудничество с брендами.

— Например, издательство женской литературы «Бель Летр» (структура «Альпины». — Примеч. ред.) вместе с «Золотым яблоком» запустили в продажу бокс «Книга + аромат». Женщина может купить что-то из парфюмерии и получить в подарок интересную книгу. Взаимодействуем с компаниями, занимающимися реализацией чая, кофе, других продуктов, которые тоже можно переупаковать под книжную тематику. Есть интересные предложения для коллабов с гостиницами и банками, — рассказала Ирина Антонова.