«КНИГА+: проекты цифровой трансформации. Эволюция бизнес-моделей и сервисов»
2026 год стал для книжной отрасли временем зрелого прагматизма. Технологии ИИ перешли из экспериментальной плоскости в индустриальную, из хайпа в ежедневные бизнес-решения: нейросети генерируют тексты, иллюстрации и аудио, рекомендательные сервисы вытесняют традиционные стратегии продвижения, а агентный ИИ, способный самостоятельно планировать, действовать, самообучаться и передавать опыт другим агентам, задаёт новый технологический стандарт. Как использовать ИИ для работы с рукописями, переводами и рекомендациями, не нарушая закон? Где грань между эффективностью и риском? Эти важные аспекты эксперты обсудили в рамках отраслевой конференции «КНИГА+: проекты цифровой трансформации. Эволюция бизнес-моделей и сервисов», проведенной журналом «Университетская КНИГА» на площадке Московской международной книжной ярмарке 3 сентября 2026 г.
Дмитрий КОЛЕСОВ, директор департамента новых технологий J’son & Partners, отметил основные барьеры, с которыми столкнулась книжная отрасль в 2026 г. Первый — закон об ЛГБТ-пропаганде. Второй — ограничения, связанные с законодательством о пропаганде наркотиков. Третий — ограничения мобильной связи в регионах России. Ключевой тренд — мультиформатное потребление книг. ИИ перестает функцией и превращается в основу инфраструктуры книжных платформ. Книга же становится частью экосистемы, а не самостоятельным продуктом. Цифровые сервисы актиквно выходят в офлайн. Человеку должно быть удобно, и книжные сервисы к этому стремятся. В целом рынок цифровой книги вырос в 2025 г. на 18%: до 23,4 млрд рублей, отметил эксперт. Активный рост самиздата привел к тому, что снизилась динамика подписки. Доля России на мировом рынке книги в «цифре» составляет 0,7%.
Вячеслав ВАСИЛЬЕВ («Сбер») рассказал о достижениях генеративных сетей. Сегодня генерация изображения с текстом (комиксы, сторителлинг) уже доступна по одному запросу. Можно переиспользовать персонажа, помещать его в другой контекст, менять облик. Нет проблем с синхронизацией видео и звука. Стала возможной генерация видеороликов с учётом законов физики, что делает их более реалистичными. Ключевая идея — научить модели понимать мир. Это открывает широкие перспективы в интерьерном дизайне, в рекламе и маркетинге, создании фильмов. Будущее — за мульти- и омнимодальным ИИ, за агентами, которые изучают предпочтения пользователей на более высоком уровне, считает эксперт.
Как отметил Виталий ГРИГОРАШ, руководитель сервиса Яндекс Книги, сегодня доступ к книгам в Яндекс Плюс имеют 49 млн подписчиков, но ежедневно читают только 7,5 млн. 30% пользуются ИИ-технологиями. Одна из опций — поиск по нечеткому запросу: ИИ расскажет, почему вам эта книга подходит. Также есть функции «Ранее в книге», «О персонажах». Все эти опции объединяет ИИ-компаньон Люмен. Виртуальный рассказчик теперь умеет читать по ролям. Синхронизация текста и аудио — уже новая книжная привычка. По данным аналитики «Яндекса», книги, которые читатели выбирают с помощью ИИ, в 2,5 раза лучше дочитывают. Это позволяет формировать читательскую привычку.
В сервисе «KION Строки» применяются персональные рекомендации, использующие большие данные МТС. Есть ИИ-озвучка книг. Рынок столкнулся с рядом ограничений, поэтому ИИ используется для модерации контента. Важная цель — доводить пользователя до потребления, поэтому компания работает над экосистемой ИИ- ассистентов. Идёт оптимизация поиска, составления полок по умным запросам. Об этом рассказал директор по продукту Ярослав ТАРНОПОЛЬСКИЙ.
Валерия ГРИГОРЬЕВА, руководитель отдела цифрового контента «Эксмо», рассказала о том, что издательство интегрировало уже 17 ИИ-инструментов. В части аудиокниг работают пять сервисов. Например, это подготовка глоссариев, адаптация книги для чтеца, для машинного озвучивания, сверка фонограммы с тестом книги. Функция «Композитор» позволяет добавлять звуковые эффекты в аудиокнигу. Ещё одно направление — обзоры произведений. ИИ используется и в допечатной подготовке: корректура, сверка правок. Важная опция — купирование юридических рисков, проверка ненормативной лексики. ИИ используется для проверки договоров. Издательство активно работает с образовательными организациями в части обучения ИИ.
Александр ЛИМАНСКИЙ, сооснователь и акционер ИГ «Альпина»; генеральный директор цифрового бизнес-юнита группы Alpina Digital, отметил, что цикл производства книги в среднем занимает до 10 месяцев. В условиях, когда все решает скорость, ИИ-помощники должны взять на себя часть работы, но контроль должен сохраняться за человеком. За год «Альпина» экономит 22,6 тыс. рабочих часов с помощью ИИ. Например, агенты анализируют рынок перед запуском продукта, могут подготовить коммерческие предложения. ИИ читает рукописи, оценивает, делает черновик ответа автору. Все это существенно облегчает работу издателя.
Как сообщил Евгений МИХАЛЬСКИЙ, директор по продукту ОРС «Читай-город-Буквоед», в третьем квартале 2026 г. больше половины покупателей приобретают книги из персональных рекомендаций. «Предложения построены на том, что мы знаем о человеке. Все новинки и отзывы подбираются индивидуально», — подчеркнул эксперт. Выручка на пользователя выросла на 12 %, 0,13% составил рост конверсии в корзину. Ведётся работа в направлении оптимизации поиска. Трафик на сайт увеличился на 36%.
Самиздат активно работает с ИИ, отметил Никита АВЕРИН, генеральный директор компании «Литмаркет». Например, сегодня можно создать полноценный аудиоспектакль. Прогноз на следующий год — активное создание видеороликов с помощью нейросетей. Это станет новым драйвером, который будет развивать рынок. Сейчас в сегменте самиздата 500 тыс. э-книг и 300 тыс. аудиокниг, в следующем году их общее число дойдет до миллиона. Каталог самиздата прирастает на 200 книг в сутки, 50 из них сделаны полностью ИИ. Все это надо проверять, сейчас уже — на соответствие 29 законам. Здесь огромные возможности для ИИ.
Сегодня рынок разворачивается в сторону независимых авторов. Но это рынок невысоких инвестиционных возможностей и, к сожалению, мы теряем квалифицированные кадры. Кажется, что можно доверить ИИ выбор и оценку текстов. Но результат, как правило, неприемлем. Нужно быть визионерами и растить профессионалов, которые будут оценивать качество текстов, отметила Диана СМИРНОВА (компания Rugram).
Не стоит доверять ИИ слишком много в создании книг, считает гендиректор Российской государственной библиотеки Вадим ДУДА. «Что будет, если самиздат станет ещё проще, если эти книги создавать ИИ по промпту? Можно попросить написать книгу в стиле Достоевского или Толстого, и нейросеть это сделает. Надо защищать книгу как произведение искусства, сохранять права издателей авторов. Книгу нельзя превратить в цифровые формулы и алгоритмы. Надо внимательно следить за тем, что такое датасеты, какие новые права возникают. В этом должна быть главная коллаборациия», — считает директор «Ленинки».
«Мы пытаемся сблизить подходы государства к балансу интересов разработчиков и правообладателей. Важный нюанс — является ли обучение использованием. Второй важный пласт проблем — это маркировка. Что нужно: маркировать ИИ или оригинальный продукт? Авторский контент — не бесплатное топливо для нейросетей, мы будем последовательно пытаться защитить интересы издателей», — сообщил Максим РЯБЫКО, член правления Ассоциации по защите авторских прав в Интернете.
Подробности — в планирующихся к выходу номерах «УК».
Фото по ссылке: https://disk.yandex.ru/d/1EGrsHHgbFE4cw.
Рубрика: Выставки и конференции
Дата: 04-09-2026
Теги: Московская международная книжная ярмарка (ММКЯ) Цифровая трансформация Цифровая среда Книжный рынок России