Отраслевая конференция «Книжный рынок России – 2025»
Российский книжный союз совместно с Минцифры России 4 сентября 2025 года провёл ежегодную отраслевую конференцию «Книжный рынок России» в рамках 38-й Московской международной книжной ярмарки (ММКЯ) на ВДНХ. Мероприятие проходит с 2009 года и традиционно посвящено обсуждению текущего состояния и перспектив развития российской книжной отрасли, ключевым тенденциям книгораспространения, развитию рынка электронных и аудиокниг.
Открыл конференцию Владимир Григорьев, директор Департамента государственной поддержки периодической печати и книжной индустрии Минцифры России. В своём вступительном слове он задал информационный вектор конференции, обозначив основные тенденции и проблемы книжной отрасли текущего года, после чего выступил в роли модератора отраслевого мероприятия.
Спикерами конференции стали Евгений Капьёв, генеральный директор издательства «ЭКСМО», Светлана Зорина, президент Ассоциации книгораспространителей, Александр Брычкин, генеральный директор объединённой розничной сети «Читай город – Буквоед», Игорь Полтавцев, генеральный директор АО «Первая Образцовая типография», Алексей Кузменко, руководитель книжной категории в интернет-магазине Wildberries, Ирина Лихонкина, руководитель направления «Книги и товары для дома» Ozon.ru и Сергей Анурьев, генеральный директор компании «ЛитРес».
Евгений Капьёв сообщил о результатах работы российской книжной отрасли в I полугодии 2025 г. и прогнозах её дальнейшего развития. По словам спикера, зафиксирован небольшой рост потребления книг бумажного формата в деньгах и книг цифрового формата в штуках. Цифровые форматы продолжают демонстрировать уверенный рост: доля электронных и аудиокниг достигла 14% (I ПГ 2024 — 4%, 2024 — 10%).
В каналах продаж лидируют маркетплейсы с долей в 53%. Благодаря маркетплейсами рост есть во всех регионах России. При этом Озон пока отстаёт от Вайлдберриз, но растёт значительно быстрее.
Евгений Капьёв отметил наличие читательского запроса на полиграфическое качество и формат издания. В 2025 г. быстрее всего растёт сегмент художественной литературы. Она укрепила лидерство: ее доля выросла до 52% (в I полугодии 2024 года на нее приходились 44%, по итогам всего прошлого года — 48%); доля нон-фикшн снизилась до 38%; сегмент детской литературы составил 10% (в I ПГ 2024 года — 12%, в 2024 — 6%). При этом прикладная литература в денежном отношении занимает лидирующие позиции. Доля отечественных авторов выросла до 46% (I ПГ 2024 — 40%, 2024 — 44%).
Среди ключевых вызовов отрасли спикер назвал новые законодательные рамки, в которых отсутствуют чёткие критерии для работы с ассортиментом, но технологические решения по соблюдению этих законов лежат исключительно на плечах книгоиздателей; низкую долю сегмента детских книг, так как демографическая яма в возрастной группе 0–5 лет все ещё ограничивает рост; падение спроса на фоне повышения цен и другие проблемы. Также он перечислил ряд возможностей для развития отрасли, а среди основных задач назвал необходимость синхронизации книжной отрасли с государственной политикой по ценностно-ориентированной креативной экономике.
Презентация Евгения Капьёва «Книжный рынок России 2025: ключевые вызовы и факторы роста»
Светлана Зорина поделилась итогами развития книжной розницы за I полугодие 2025 г., назвав их не очень оптимистичными. За последние 6 лет канал книжной розницы сократился почти на 30%.
За I полугодие 2025 года экземплярные продажи упали на 10,5%. Продолжается отток покупателей из книжных магазинов. Доля книг в торговой площади магазина сократилась на 3,8%, а доля книг в обороте магазина сократилась на 3,9%, что связано с расширением ассортимента сопутствующих товаров с целью компенсации падения оборота книжных изданий и увеличения рентабельности. Операционные затраты книжной розницы по итогам первого полугодия 2025 г. выросли в среднем на 8,9%. Самой весомой статьёй затрат у офлайн-розницы по-прежнему остаётся аренда.
Главными вызовами книжным магазинам Светлана Зорина назвала рост стоимости книги в условиях падения покупательской способности населения, ценовой демпинг и несоблюдение антимонопольного законодательства (ФЗ «О защите конкуренции») со стороны маркетплейсов, рост затрат и падение рентабельности бизнеса (налоговая реформа 2025 г.), острый дефицит квалифицированных кадров, а также жизнь в условиях постоянной турбуленции, соблюдение книжными магазинами новых законодательных актов.
Александр Брычкин познакомил аудиторию со стратегией выживания и развития книжной розницы на примере торговой сети «Читай-город – Буквоед». Сеть ускорила темпы ребрендинга старых магазинов и открытия новых, при этом продолжает закрывать книжные магазины там, где траффик покупателей иссякает.
Сегодня 90 % интернет-заказов сети «Читай-город – Буквоед» выдаются в офлайн магазинах сети. Вклад онлайн-каналов в трафик книжных магазинов сети за I полугодие 2025 г. составил 1,6 млн. визитов, а интеграция с Wildberries по системе Click and Collect (с 22 апреля 2025) принесла 28 000 покупателей.
Всего продажи книг в I полугодии 2025 г. выросли на 5% (до 8 млрд. руб.), ещё 2 млрд руб. составили продажи товаров собственного производства.
Игорь Полтавцев рассказал о состоянии книжной полиграфии в I полугодии 2025 г. и спрогнозировал её дальнейшее развитие. Докладчик отметил, что в течение 2023 и 2024 гг. был отмечен рост цен в полиграфии на книги, но не такой значительный, каким его принято считать в отрасли. В тот период с рынка ушли бумага европейского производства, печатное оформление, возможность работать в европейских типографиях, удлинились поставки и появились другие трудности. Однако конечный потребитель не почувствовал никакого ухудшения качества книг на полке, так как полиграфисты и бумажники достаточно хорошо преодолели вставшие перед ними вызовы.
Игорь Полтавцев озвучил упрёки полиграфистов в дефиците мощностей. Он пояснил, что на дефицит влияют два фактора: сезонность заказов издательств и дефицит мощностей, обеспеченных персоналом, как высококвалифицированным, так и низкоквалифицированным. Однако в течение последних двух лет удалось стабилизировать коллективы, остановить рост зарплат персоналу после массового оттока квалифицированных кадров в другие отрасли.
В 2025 году цены на бумагу больше не растут, так как комбинаты ей полностью затоварены. По совокупности этих факторов со стороны полиграфистов и бумажников в ближайшее время цена на книги возрастать не должна. Однако в полиграфическую отрасль в 2025 г. приходит колоссальный объем инвестиций. Он еще не вышел на рынок, но уже заявлен и начал осуществляться. И один из основных вопросов: сможет ли полиграфическая отрасль переварить эти инвестиции и как они повлияют на рынок.
Алексей Кузменко рассказал об особенностях развития книжного направления «Wildberries» за 8 месяцев 2025 года и показал его динамику. Спикер сообщил, что «Wildberries» сегодня имеет свыше 87 тыс. пунктов выдачи заказов в 16 тыс. населенных пунктов, и поделился некоторыми особенностями развития онлайн канала книжных продаж. С декабря по август 2025 г. рост продаж книг на WB составил +30% в деньгах, +15% в штуках (всего было заказано 83 млн штук), +11 500 поставщиков, +8,1 млн SKU, рост средней цены книг составил +9% к 2024 году. По географическому признаку на регионы России приходятся 82% продаж, 9% составляют Москва и Санкт-Петербург, также 9 % – ЕАЭС и др.
Из особенностей развития онлайн канала продаж книг Алексей Кузменко отметил собственные программы лояльности маркетплейсов, ценовую конкуренцию в борьбе за покупателя, рост доли онлайн каналов продаж и большую ассортиментную матрицу маркетплейсов. Отдельное внимание спикер уделил модерации книжного контента на платформе.
Презентация Алексея Кузменко «Wildberries & Russ в цифрах»
Тему работы маркетплейсов развила Ирина Лихонкина, осветив деятельность книжного направления платформы Ozon.ru. Она сообщила, что рост оборота книг на Ozon увеличился в пять раз за последние пять лет. В I полугодии 2025 года отличную динамику показали художественная и детская литература, также хорошо продаётся учебная литература, а регионами-драйверами роста компании стали Москва и Московская область.
Презентация Ирины Лихонкиной «Книги: первое полугодие 2025 г.»
О рынке электронных и аудиокниг прошедшего полугодия рассказал Сергей Анурьев. По данным спикера, рост рынка цифровой книги в I полугодии 2025 года по сравнению с аналогичным периодом 2024 года составил +21%. В основном рост доли цифровой книги происходит за счёт текста (кроме Яндекс Книг). Достаточно сильно в тексте растут и сервисы самиздата – «Литнет» и «Author Today», доля «Литмаркет» снижается. Доля самиздата на рынке цифровой книги составила 38%. При этом аудиокниги продолжают расти активнее, чем рынок цифровой книги в целом.
Самыми популярными жанрами сервиса «ЛитРес» по-прежнему остаются фэнтези и фантастика. При этом растёт популярность детективного жанра. Самый значимый рост по выручке демонстрирует эзотерика. Также заметно растёт классика. Причём русская классика растёт более высокими темпами (+35%), чем категория в целом.
С более подробной информацией о состоянии книжного рынка России в I полугодии 2025 г. можно ознакомиться в видеозаписи трансляции конференции:
Пресс-служба РКС
Статья "Книжный рынок — 2025: расслоение продолжается" опубликована в номере 5-2025.
Рубрика: Выставки и конференции
Дата: 08-09-2025
Теги: Книжный рынок России