В 2022 г. специального приза в номинации «Продвижение проекта о культурном наследии региона» всероссийского конкурса «Библиотеки.ПРОдвижение» удостоилось структурное подразделение «Мошинская библиотека» муниципального бюджетного учреждения культуры «Няндомская центральная районная библиотека» (МБУК НЦРБ, Архангельская область).

К разговору о том, как создавался уникальный библиотечный мерч, о роли команды и местного сообщества в продвижении традиций Русского Севера, о том, как эффективно распределять ресурсы и делать библиотечный бизнес, мы пригласили директора МБУК НЦРБ Екатерину МИХАЛЕНКО.

— Екатерина Михайловна, давайте начнём разговор с истории создания библиотеки и современных направлений её деятельности.

— Няндомская центральная библиотека была открыта в апреле 1935 г. В течение первого года деятельности в библиотеку поступило 2679 новых книг; к началу 1941-го на учёте состояло уже свыше 13 тыс. Боевые действия в годы Великой Отечественной войны в Няндомском районе не велись, и библиотека работала так же активно, как и все промышленные предприятия города.

В период с 1941 по 1945 г. на территории Няндомы действовали сразу два эвакогоспиталя, в которые поступали раненые со всего Карельского фронта. Сотрудники библиотеки круглосуточно помогали персоналу эвакогоспиталей: ухаживали за ранеными, читали им книги и долгожданные письма-треугольники со словами любви и поддержки от родных и близких.

В 1977 г. произошла так называемая централизация: на новую форму библиотечного обслуживания населения перешли сразу 13 районных библиотек. С этого времени библиотека уже носила название Няндомской районной, изменилась её структура: появились новые отделы.

На сегодняшний день библиотечное обслуживание на территории Няндомского района осуществляют 16 библиотек. Основной объём услуг населению по месту жительства оказывают три городские муниципальные библиотеки: центральная и детская, структурное подразделение «Библиотека "Каргополь-2"», а также 13 библиотек на селе.

В 2021 г. благодаря участию в федеральном проекте «Культурная среда» национального проекта «Культура» нам удалось полностью модернизировать (переформатировать) деятельность сразу двух структурных подразделений: «Библиотека "Каргополь-2"» и «Мошинская библиотека». В помещения обеих библиотек был проведён высокоскоростной широкополосный Интернет, организованы точки доступа к Национальной электронной библиотеке (НЭБ) и Национальной электронной детской библиотеке (НЭДБ).

Участие в нацпроекте помогло вывести на новый уровень работу по сохранению уникального культурного наследия Няндомского района. Так, например, после завершения процесса модернизации на базе модельной библиотеки в Моше закипела работа по популяризации местной росписи. Разработка библиотекой собственной линейки мерча с элементами этой росписи и призовое место во всероссийском конкурсе, направленном на выявление лучших библиотечных практик и инициатив, вполне закономерный итог большой работы, проделанной нашим дружным коллективом.

Напомним, что в основу разработки дизайн-проекта Мошинской библиотеки легли мотивы свободно-кистевой росписи бассейна реки Моша. Её элементы присутствуют на мебели — сундуках для хранения инвентаря, колоритный орнамент нанесён также на напольное покрытие, создавая тем самым имитацию деревенских ковриков и дорожек. На наш взгляд, подобный дизайн выступает в качестве эффективного инструмента общения с пользователем: он транслирует ценности и культурные коды местности, вовлекая посетителя во вдумчивый диалог с территорией, её богатым на события культурным прошлым и прогрессивным настоящим.

Локальная идентичность, зашифрованная в визуальных решениях, позволила сделать пространство нашей модельной библиотеки уникальным и неповторимым. В итоге получился смелый эксклюзивный проект —история про уникальное соединение ресурсов и услуг, про создание востребованного для каждой категории пользователей современного, многофункционального пространства и сохранение культурной идентичности населённого пункта, его обычаев и традиций, формировавшихся на протяжении многих веков.

Оформление пространства библиотеки элементами культурного наследия территории —важный шаг на пути к его популяризации и последующему сохранению. Но этого явно недостаточно. Поэтому после завершения процесса модернизации Мошинской библиотеки на её базе было организовано клубное формирование ценителей краеведения «Свободно-кистевая роспись бассейна реки Моша». Возглавляет клуб педагог, автор методических рекомендаций о свободно-кистевой росписи Екатерина Ивановна Вельможина. В рамках данного объединения любой желающий может не только ознакомиться с историей появления свободно-кистевой росписи, узнать о её характерных особенностях, но и научиться правильно рисовать её элементы на различных поверхностях: акварельной бумаге, дереве и даже камне.

Важно отметить, что появление на базе модельной библиотеки подобного кружка поможет не только популяризировать имеющееся культурное наследие среди местного населения, туристов и гостей библиотеки, но и, вполне возможно, возродить некогда популярные на территории поселения традиции и даже ремёсла.

— Каков портрет вашего читателя?

—Хотелось бы отметить, что именно после того, как мы стали активными участниками национального проекта «Культура», портрет нашего читателя претерпел значительные изменения: теперь это не только дети младшего школьного возраста, спешащие в библиотеку за книгой для внеклассного чтения, или пожилые люди, отдающие предпочтение художественной литературе и романам, но и молодёжь.

Комплектование фонда новыми книгами, оформление в модельных библиотеках тематических выставок в рамках проекта «Гений места», апробирование на базе библиотечных пространств новых видов услуг (от компьютерного 3D-моделирования до создания собственной миниобсерватории) —всё это, по сути, позволило сделать невозможное: привлечь в наши учреждения молодых пользователей. Участие библиотечной сети Няндомского района в программе «Пушкинская карта» позволило закрепить достигнутый результат, но об этом позже.

Что касается чтения, то среди наших пользователей в возрасте от 15 до 35 лет востребованными оказались не только комиксы, издания в жанре фэнтези, но и книги по отраслям знаний: искусству, интерьерному и ландшафтному дизайну, музыке, ИТ, бизнесу и т.д.

— Какой функционал сейчас в приоритете?

—В настоящее время происходит, в том числе благодаря реализации национального проекта «Культура», активное изменение социальной роли библиотек; в условиях быстро меняющейся информационной среды, тех функций, которые они ранее выполняли в обществе, сегодня явно недостаточно. К уже ставшим традиционными добавились новые функции: образовательная, развивающая, культурная и досуговая.

Возрастает роль библиотеки как проводника в мире информации, учреждения, которое не только выдаёт книги на руки, но и может доставить их непосредственно к месту работы, учёбы, жительства, отдыха и даже лечения.

Такой выход библиотечных услуг за пределы своих стен становится настоятельной необходимостью, которая заставляет библиотеки реформировать, оптимизировать свою структуру, создавать нечто новое, мобильное и востребованное современным пользователем. На все эти изменения мы и стараемся держать ориентир, чтобы оставаться конкурентными и востребованными.

Каждый желающий теперь может проанализировать в наших библиотеках любой законодательный акт, обучиться поиску информации в Интернете, различных базах данных, а также работе с электронной почтой, цифровыми энциклопедиями и справочниками. Мгновенное предоставление качественной информации помогает жителям Няндомского района не только удовлетворять интеллектуальные потребности, но и приспосабливаться к современным условиям жизни —быть в курсе всей социально-значимой информации, занять свою нишу на рынке труда и в случае необходимости даже защитить свои гражданские права.

Доступ к электронному каталогу библиотек открывает возможность для оформления онлайн-заказа на все имеющиеся в фонде издания; мобильность сотрудников библиотек и близость населённых пунктов Няндомского района друг к другу —всё это способствует развитию не только внутрисистемного обмена, но и внестационарных форм обслуживания наших пользователей.

После завершения модернизации у жителей появилась прекрасная возможность посещать библиотеку с целью удовлетворения не только информационных, но и культурных, духовных потребностей. Благодаря использованию в интерьерах обновлённых библиотек многофункциональной мебели и приобретению современного мультимедийного оборудования здесь можно посетить полюбившийся мастер-класс и посмотреть театральные постановки, онлайн-трансляции различных концертов и программ. Раньше для организации подобного культурного досуга жителям микрорайона Каргополь-2 и деревни Корехино Мошинского поселения приходилось ехать в районный центр —город Няндома. С открытием на территории данных населённых пунктов модельных общедоступных библиотек подобная необходимость осталась в прошлом. Таким образом, созданные нами библиотечные пространства стали полноценными коммуникационными площадками для местных сообществ.

— Как формируется фонд, что наиболее востребованно? Какие бюджеты выделяются и как организован процесс комплектования? Э-книги, удалённый доступ, мобильные экосистемы… Насколько это вписывается в потребности вашего читателя?

—Фонд МБУК НЦРБ формируется в основном печатными изданиями. На сегодняшний день, за исключением уже созданных модельных библиотек, достаточно остро стоит проблема обновления библиотечного фонда, поскольку, как правило, он сформирован из изданий 1970–980-х гг., которые не пользуются спросом среди наших пользователей. Невостребованность фонда, к большому сожалению, всё чаще приводит к снижению общественного статуса и значимости библиотек. Для решения указанной проблемы необходимо прежде всего стабильное финансирование.

На 1 декабря 2022 г. общий фонд МБУК НЦРБ составил 100 724 экз., из которых 93 230 —книги, 7318 —периодические издания, 13 —аудиоиздания, 163 —электронные издания. Общий объём новых поступлений за 2022 год составил 8537 экз., из которых 6641 —книги, 1895 —периодические издания и одно электронное. В основном это было гарантированное комплектование фонда двух наших модельных библиотек (за счёт средств муниципального образования); сельские же библиотеки в среднем за год получили всего по 115 экз. новых книг.

В условиях недостаточного комплектования фонды библиотеки приходят в негодность, хотя библиотекари осторожно подходят к вопросу списания как ветхих документов, так и устаревших. Всего в 2022 г. из фонда МБУК НЦРБ выбыло 39 189 экз. книг.

При сохранении в ближайшее время такого положения дел в комплектовании библиотечным фондам грозят физическое обветшание и устаревание. Эти процессы необратимы, и только тогда, когда финансирование комплектования станет достаточным, состояние фондов будет соответствовать нормативным показателям.

В условиях имеющегося дефицита бюджетных средств библиотека пополняет свои фонды за счёт пожертвований. В основном это произведения художественной литературы (причём далеко не новые книги), в то время как фактически библиотеки испытывают острый дефицит отраслевой литературы и популярных современных художественных произведений.

В 2022 г. средства из бюджета Няндомского муниципального района были выделены только на модельные библиотеки, подписку и на библиотеки муниципального образования «Шалакушское», входящее в состав Няндомского района. Модельной библиотеке, расположенной на территории микрорайона Каргополь-2, было выделено 162 тыс. рублей на приобретение книг и 54 тыс. —на подписку. Всего было закуплено 345 экз., из которых 131 экз. —детская литература, 154 экз. —художественная и 60 экз. —отраслевая. Модельная библиотека, расположенная на территории Мошинского поселения, получила 138 тыс. рублей на приобретение книг и 54 тыс. —на подписку. Всего в течение года в библиотеку было закуплено 249 экз., из которых 76 экз. —детская литература, 103 экз. —художественная, 52 экз. —отраслевая.

Благодаря муниципальному финансированию в модельные библиотеки Няндомского района были закуплены такие современные издания, как виммельбухи, книги-панорамки, книги-игрушки, интерактивные книги для детей «Букмарк», графические романы, комиксы, книги-квесты для молодёжи. Кроме того, оформлена улучшенная подписка на такие периодические издания, как Discovery, World of Animals, «Домашний очаг», «Караван историй», «Когда ты один дома», «Наука и техника», и на многие другие.

Важно отметить, что в процессе формирования фонда модельных библиотек новой литературой специалисты отдела комплектования Няндомской центральной районной библиотеки старались учесть литературные потребности и предпочтения каждой возрастной группы наших пользователей. Специально для этой цели была проведена работа по анализу системы отказов, анализировались также имеющиеся заказы по межбиблиотечному абонементу и передовой опыт комплектования общедоступных библиотек на территории нашей страны. Поэтому теперь мы с уверенностью можем заявить, что в наших модельных библиотеках абсолютно все читатели найдут для себя не только интересные варианты времяпрепровождения, но и актуальные новинки.

На подписку для главных действующих учреждений библиотечной сети: Центральной районной и Детской городской библиотек —в 2022 г. из местного бюджета было выделено всего 98 152,66 рубля, причём подписка для Центральной библиотеки составила лишь девять наименований газет и журналов.

На областную подписку было выделено 47 058,04 рубля. При этом выписали такие краеведческие периодические издания, как «Двина» и «Правда Севера», для Центральной районной и сельских библиотек. Отметим, что подписка на периодические издания оформлялась строго в соответствии с требованиями Архангельской областной научной библиотеки (АОНБ) имени Н.А. Добролюбова (можно было приобретать только указанные выше издания).

По федеральной субсидии Няндомской библиотеке в 2022 г. было выделено 186 214,82 рубля. Софинансирование составило 20 690,53 рубля из областного бюджета и 15 573,52 рубля —из местного. Общая сумма субсидии составила 222 478,87 рубля. На федеральные денежные средства было закуплено 429 экз. книг, из которых 300 поступили на абонемент Центральной районной библиотеки, ещё 100 —в Детскую городскую библиотеку и 29 —в сельские филиалы. Отметим, что закупка книг проводилась строго в соответствии с требованиями федеральной субсидии: в основном были приобретены издания для детей по школьной программе, для внеклассного чтения, классика и востребованная художественная литература.

В детской библиотеке, как правило, всегда востребованны и остаются в дефиците издания по школьной программе. Из-за повышенного и одновременного спроса их не хватает читателям по экземплярности, а также эти издания довольно быстро ветшают. По федеральной субсидии не приобретались дорогие книги, такие как энциклопедии с дополненной реальностью, 3D-энциклопедии, комиксы или виммельбухи. Объясняется это высокой стоимостью подобных изданий. Закупая дорогие книги, невозможно выполнить количественный показатель.

Также в 2022 г. на средства софинансирования были приобретены 12 экз. краеведческой литературы на сумму 6 тыс. рублей —это обязательное требование АОНБ имени Н.А. Добролюбова. На средства местного софинансирования и остаток областного приобретены 43 экз. художественной и детской литературы, которая пользовалась спросом со стороны читателей.

В фонде взрослого абонемента и сельских библиотек подавляющая часть запросов читателей приходится на художественную литературу отечественных авторов, отдельные читатели наряду с отечественной литературой берут зарубежную. На издания non-fiction спрос среди наших читателей ещё попросту не развит, с этим предстоит работать сотрудникам библиотек, пытаться заинтересовать читателей приобретёнными изданиями, которые написаны доступным языком и освещают достаточно актуальные темы повседневности (экологичный стиль жизни, здоровый образ жизни (ЗОЖ), хобби), развивают финансовую грамотность.

В МБУК НЦРБ организован удалённый доступ к таким электронным ресурсам, как НЭБ и НЭДБ. Подписки на «ЛитРес» нет, поскольку средства из местного бюджета на этот ресурс не выделяются.

Неоднократно наблюдая за поведением читателя в мегаполисе и небольшом городке, могу сказать абсолютно точно: доступ к электронным ресурсам в библиотеке, конечно, должен быть, но он никогда не будет востребован жителем глубинки так, как свежее печатное издание, попадающее прямиком с книжной полки в руки. И как бы мы ни пытались популяризировать всё ту же НЭБ (недавно вышла удобная мобильная версия приложения «НЭБ Свет»), наши рядовые пользователи независимо от пола и возраста предпочтение отдают печатным изданиям.

На сегодняшний день наша библиотечная сеть ещё далека от того, чтобы организовать для удалённого пользователя полноценное представительство в Интернете. Однако некоторые элементы этой системы всё-таки уже введены в действие. В частности, это обращение к электронному каталогу для поиска в нём необходимого издания, интерактивный режим продления чтения взятой в пользование книги, дистанционный подбор литературы по запросу и удалённое выполнение справок.

Вероятнее всего, в ближайшие годы наша библиотечная сеть не станет самостоятельной экосистемой, но войдёт в более крупную экосистему под руководством АОНБ имени Н.А. Добролюбова, работа с которой в этом направлении давно развивается.

— Сегодняшние библиотеки независимо от размера и статуса всё более становятся общественно-культурными центрами, точками притяжения местных сообществ. Как выстраиваете культурную повестку библиотеки, на какие проекты делаете ставку (мастер-классы, обучающие семинары, выставки и пр.)? Каковы вызовы и потенциал при реализации подобных инициатив? Как взаимодействуете с образовательными и культурными учреждениями региона?

—Практически каждое из наших учреждений сегодня является точкой притяжения местного сообщества. Когда на территории населённого пункта фактически нет других действующих учреждений культуры, именно библиотеки перенимают на себя роль информационных и культурных центров, становятся для населения третьим местом.

Культурная повестка каждой из наших библиотек уникальна, она зависит не только от наличия поблизости культурно-досугового учреждения (КДУ), но и от материально-технических возможностей, от запросов наших пользователей (в том числе потенциальных).

Так в модельной библиотеке «Каргополь-2» проводятся не только мероприятия библиотечной направленности: тематические квесты, мастер-классы, литературные вечера, выставки, посвящённые памятным датам или книжным новинкам, но и масштабные события. Например, наша модельная библиотека является одним из организаторов Дня городка Каргополь-2, ежегодных новогодних уличных гуляний. Во многом это объясняется тем, что на территории микрорайона нет других действующих учреждений культуры, зато есть неравнодушные граждане, которые активно помогают нашим коллегам наполнять событийностью тихую и размеренную жизнь бывшего военного городка.

А почему бы библиотеке и не освоить частично роль КДУ, если позволяет материально-техническая база и есть запрос на услуги со стороны пользователей? Тем более что в процессе реализации национального проекта «Культура» нам удалось полностью обновить компьютерный парк библиотеки, закупить VR-очки и 3D-принтер, а также хорошую акустическую систему, которую коллеги используют в проведении масштабных мероприятий различной направленности.

Представляет интерес кейс модельной библиотеки в деревне Корехино Мошинского поселения. Определение потенциальных направлений деятельности данного учреждения в рамках реализации национального проекта «Культура» вызвало определённые трудности. Что же может предложить маленькая сельская библиотека, площадь которой не превышает 55 м², рядовому пользователю (ещё и при условии, что она расположена на первом этаже местного дома культуры)?

Как оказалось, многое. Проведя анкетирование уже действующих и потенциальных пользователей, проанализировав его результаты, нам удалось полностью сформировать представление о том, каким будет функционал этой компактной библиотеки. Здесь помимо уже ставших для библиотечного сообщества традиционными проектов мы решили апробировать новые.

Во-первых, был сделан акцент на ЗОЖ. Жители Мошинского поселения очень интересуются этой темой. Решение нашли моментально: организовать на базе библиотеки прокат палок для скандинавской ходьбы и онлайн-занятия по фитнесу под руководством опытного инструктора и диетолога из Няндомы. Во-вторых, в процессе анкетирования была поднята тема сохранения имеющегося культурного и исторического наследия территории. Мы организовали на базе нашей модельной библиотеки школу видеоблогинга, посещая занятия в которой любой желающий сможет обучиться работе с профессиональным оборудованием, съёмке и монтажу видеороликов, рассказывающих о событиях и выдающихся людях Мошинского поселения.

В настоящее время активно обсуждается вопрос о создании при библиотеке в Моше студии звукозаписи с целью оцифровки местного диалекта. Моша —настоящий кладезь культурных обычаев и традиций, уходящих корнями в далёкое прошлое. К сожалению, реалии сегодняшнего дня таковы, что большая часть этих самых обычаев и традиций может быть бесследно утеряна уже в самое ближайшее время. Не является исключением и местный диалект, ведь людей, которые являются его носителями, с каждым годом становится всё меньше.

Финансировать проект мы не просим, готовы реализовать его самостоятельно, опираясь исключительно на спонсорские средства и привлечённые гранты. Главное для нас в этом вопросе —поддержка местного сообщества, тех людей, для кого мы и пытаемся сохранять имеющееся наследие.

На вопрос о том, как мы выстраиваем взаимодействие с учреждениями культуры района, отвечу кратко: взаимодействуем, но при этом каждый из нас вращается исключительно вокруг своей оси.

— Вовлечена ли библиотека в проекты Пушкинской карты? Какие сервисы пользуются особым интересом у молодёжи? Есть ли проекты, связанные непосредственно с книгами?

—На сегодняшний день обладатели Пушкинской карты могут посетить культурно-массовые мероприятия различных форматов, организуемые на базе учреждений нашей библиотечной сети (таблица).

Именно эти мероприятия оказались наиболее востребованными среди молодых людей в возрасте от 14 до 25 лет, проживающих на территории Няндомского района и являющихся активными пользователями библиотечных услуг. Специально для определения формата был организован мониторинг платных и бесплатных мероприятий, проведённых в наших учреждениях за период с 2020 по 2021 г., на основании его результатов составлен рейтинг наиболее посещаемых молодёжью библиотечных мероприятий.

В библиотеках района по Пушкинской карте проводились в основном мероприятия, направленные на организацию культурно-досуговой деятельности молодёжи, в том числе:

—мастер-классы по кастомизации (с элементами свободно-кистевой росписи бассейна реки Моша);

—интеллектуальные баттлы;

—краеведческое ралли «Малоизвестная Няндома» (суть мероприятия —познакомить современную молодёжь с историей и основными событиями в жизни города в период с 1896 по 2000 г.);

—творческий вечер в формате открытого микрофона, приуроченный к 130-летнему юбилею со дня рождения М. Цветаевой.

Цены на все проводимые МБУК НЦРБ в рамках программы Пушкинская карта мероприятия вполне доступные, они позволяют молодым людям посещать библиотечные мероприятия на территории родного города, сохраняя при этом средства на карте для посещения мероприятий в других городах и регионах.

С целью продвижения мероприятий, запланированных к проведению по Пушкинской карте, предусмотрен следующий алгоритм: вначале информация о предстоящем событии включается в общий календарный план библиотеки на месяц, после чего публикуется в официальной группе учреждения в социальной сети «ВКонтакте». Дополнительно информация публикуется также на официальном сайте библиотечной сети в разделе «Афиша мероприятий» и размещается в печатной форме на абонементе.

С целью дополнительного продвижения мероприятий, проводимых по Пушкинской карте, и формирования личной заинтересованности сотрудников в учреждении разработана система мотивации: за каждое проведённое в рамках программы мероприятие сотрудники библиотек могут получить дополнительную премию в размере 10% от должностного оклада.

С целью дополнительной мотивации к посещению мероприятий пользователей Пушкинской карты в официальных группах библиотек размещена информация о розыгрыше подарочного сертификата в магазине бытовой техники и электроники DNS номиналом 10 тыс. рублей.

Как показал опыт работы библиотечной сети Няндомского района, выбранные методы стимулирования работают эффективно: всего за семь месяцев 2022 г. (с февраля по декабрь, без учёта мая и месяцев летних каникул, когда мероприятия по Пушкинской карте не проводились по причине отпусков сотрудников) при относительно небольшой стоимости входного билета МБУК НЦРБ удалось заработать почти 320 тыс. рублей.

Большинство обладателей Пушкинской карты стабильно возвращается для участия в новых библиотечных мероприятиях.

Опыт участия в государственной программе «Пушкинская карта» для библиотечной сети Няндомского района оказался исключительно положительным: фактически не потратив ни рубля на подключение к данной программе, учреждение в итоге получило стабильный приток внебюджетных средств, который мы тратим на обновление материально-технической базы и приобретение нового реквизита для последующих мероприятий.

Тем, кто уже является действующим участником программы «Пушкинская карта» или только планирует к ней подключиться, настоятельно рекомендуем:

—формировать календарный план мероприятий по программе, опираясь на интересы местного сообщества (в данном случае —на предпочтения молодёжи);

—всегда перед утверждением мероприятия оценивать его рентабельность (доход учреждения от проведения платного мероприятия всегда должен превышать расходы на него, в этом и есть смысл экономической эффективности деятельности);

—использовать правило трёх P: Place, Price, Promotion, в котором Place —место: всегда оцениваем целесообразность проведения в стенах библиотеки того или иного мероприятия (его формат), Price —цена (стоимость входного билета на мероприятие должна быть конкурентна и адекватна, иначе пользователь не сделает выбор в пользу посещения вашего учреждения), Promotion —продвижение (своевременно информируйте пользователей о новых услугах и форматах своей работы, используя различные источники: социальные сети / афиши / печатные СМИ, стимулируйте интерес к участию в ваших мероприятиях при помощи различных конкурсов и розыгрышей).

— Давайте вернёмся к участию библиотек Няндомского района в нацпроекте «Культура». Что послужило стимулом для подачи заявок? С чем возникли наибольшие сложности, как их преодолевали? Как оцениваете эффективность изменений?

—Опыт оказался для нас исключительно положительным: всего за 2021 год нам удалось полностью модернизировать (переформатировать) деятельность сразу двух библиотечных пространств, выиграв не только основной конкурсный отбор, но и дополнительный.

В настоящее время мы активно готовим новый пакет документов для подачи заявки на конкурсный отбор 2023 г. —на этот раз планируем заявляться с Центральной детской библиотекой г. Няндома.

Главным стимулом для подачи заявок на конкурсный отбор для нас является стремление улучшить качество жизни населения Няндомского района, дать ему возможность реализовывать интеллектуальные и культурные потребности путём предоставления библиотекой новых, более качественных, видов услуг.

Общий объём привлечённого в район финансирования в рамках национального проекта «Культура» за 2021 год составил 10 млн рублей. Этих средств нам вполне хватило, чтобы выполнить все предусмотренные проектом задачи: провести в помещениях обеих библиотек текущий (косметический) ремонт в соответствии с заявленным дизайн-проектом, полностью обновить материально-техническую базу и обучить персонал новым навыкам и компетенциям.

В целом благодаря чёткой постановке задач и контролю их исполнения со стороны руководства учреждения оба наших структурных подразделения, заявленные для участия в национальном проекте, смогли вовремя открыть двери для своих пользователей: торжественная церемония открытия библиотеки «Каргополь-2» состоялась 29 сентября 2021 г., Мошинской библиотеки — 27 декабря того же года.

Фонд библиотеки «Каргополь-2» в ходе реализации нацпроекта «Культура» пополнился 2922 экз. новых книг. Всего было закуплено 1182 экз. художественной литературы, 1242 — детской и 498 — отраслевой. За три квартала 2022 г. посещаемость библиотеки в микрорайоне Каргополь-2 выросла до 9909 человек (в сравнении с показателем в 3108 человек за аналогичный период прошлого года).

Эффективность произошедших изменений очевидна, и это выражается не только в смене картинки или в сухих цифрах статистики посещений. После завершения процесса модернизации оба наших учреждения стали доступны более широкому кругу пользователей (в том числе пользователям с ограниченными возможностями здоровья).

Открытость новому и поддержка творческих инициатив наших пользователей привела к тому, что на базе библиотеки в микрорайоне Каргополь-2 креативные индустрии начали развиваться с рекордной скоростью. Сегодня здесь проходят обучающие мастер-классы по изготовлению дамских сумок, украшений из эпоксидной смолы и даже настоящих кукол. Куклы —отдельная история, это особая радость и гордость нашего учреждения. Эта красота, созданная под руководством нашего уважаемого волонтёра Ольги Анатольевны Вельямидовой, сегодня украшает наш центральный выставочный стеллаж. Мне как руководителю библиотечной сети Няндомского района отрадно, что в команде есть люди, готовые заниматься подобными практиками и транслировать их жителям.

Фонд Мошинской библиотеки в процессе реализации национального проекта «Культура» пополнился 2892 экз. новых книг. Всего было закуплено 1077 экз. художественной литературы, 1408 — детской и 407 — отраслевой. За три квартала 2022 г. посещаемость Мошинской библиотеки выросла до 6190 человек (в сравнении с показателем в 2116 человек за аналогичный период прошлого года).

— В 2022 г. Мошинская библиотека вошла в число призёров всероссийского конкурса «Библиотеки.ПРОдвижение» и была отмечена специальной наградой в номинации «Продвижение проекта о культурном наследии региона». Пользуясь случаем, поздравляю, потому что ваш проект оказался действительно самобытен. Коллекция Mosha Art River, созданная на основе элементов мошинской росписи, идеально соответствовала задачам номинации. Поделитесь историей появления этого народного ремесла.

—В 40 км от Няндомы расположилось большое древнее поселение Моша. Сегодня в состав поселения входит свыше 40 деревень, которые раскинулись вокруг Мошинского озера и рек, из него вытекающих. Одним из некогда популярных видов народного ремесла в мошинских деревнях была роспись деревянных изделий: прялок, шкафов, фронтонов домов.

Свободно-кистевая роспись бассейна реки Моша получила наиболее самостоятельное развитие в начале XX в. — после появления анилиновых красителей. По датам, указанным на прялках, можно установить, что данная роспись существовала около 30 лет. Основу композиции свободно-кистевой росписи составляет вазон, из которого поднимается ветвистый стебель с разнообразными цветами, травами и плодами. Чтобы подчеркнуть красочность растительного орнамента, художники писали на контрастных фонах: зелёном, оранжевом, жёлтом. Розы, тюльпаны, васильки, ромашки в окружении пышной зелени из веток и трав —всё это можно было увидеть в мошинских деревнях на прялках, сундуках и прочих предметах быта в начале ХХ в.

К сожалению, с каждым годом уникальная народная культура мошинских деревень теряет свой неповторимый облик; местные жители не ценят и не сохраняют крестьянские народные ремёсла, бОльшая часть из которых на сегодняшний день уже бесследно исчезла. Это объясняется ещё и тем, что предметы для ручного труда крестьян, некогда широко используемые на территории поселения, ушли из обихода: подвесные люльки, старинные прялки, например, ранее передававшиеся из поколения в поколение, сегодня либо хранятся на пыльных чердаках домов местных жителей, либо вовсе утеряны. А между тем изучение исторических и культурных особенностей данной местности крайне важно, поскольку людей, которые могли бы поведать о локальной идентичности, формировавшей на протяжении многих веков уникальность Мошинского поселения, с каждым годом становится всё меньше.

Огромную работу по возрождению свободно-кистевой росписи бассейна реки Моша провела Е.И. Вельможина, педагог ГБУ АО «Мошинский детский дом» и волонтёр модельной библиотеки. Проводя исследовательскую работу по выявлению изделий быта, украшенных росписью, Екатерина Ивановна много ездила по деревням Мошинского поселения, беседовала с местными старожилами, изучала сохранившуюся литературу, а также собирала сведения о мастерах-художниках, копировала роспись прялок, зарисовывала элементы и композиции росписи, фотографировала. Собранный Е.И. Вельможиной за годы исследований материал позволил полностью возродить декоративно-прикладное направление по свободно-кистевой росписи бассейна реки Моша. Сборник методических рекомендаций под одноимённым названием —итог многолетней работы Екатерины Ивановны в области изучения традиционных северных крестьянских народных ремёсел.

— В сегодняшней повестке дня ставка делается на креативную экономику, поддержку традиций, территориальной идентичности и туризма. Расскажите нашим читателям об инициативе создания бренда Mosha Art River, её реализации, партнёрах и участниках. В чём уникальность проекта? Какие задачи ставили для себя, реализуя эту идею? Не могу не спросить о возможности коммерциализации.

—В 2022 г., объявленном Годом народного искусства и нематериального культурного наследия народов России, с целью интеллектуального развития территории, продвижения её исторических и культурных составляющих на базе уже модернизированной библиотеки в Моше была создана команда по разработке и продвижению собственной линейки мерча с элементами свободно-кистевой росписи, деятельность которой курирую я, уже упоминавшаяся Е.И. Вельможина, а также специалист модельной библиотеки Арина Дойкова.

В состав первой на территории Архангельской области товарной линейки библиотечного мерча вошли спортивные молодёжные худи, футболки, сумки-шопперы, обложки на паспорта, подарочная упаковка. На все эти предметы в перспективе будут нанесены эскизы с элементами упомянутой росписи. Уникальность вновь выпущенной продукции заключается в разработке её эскизов местной молодёжью. Важно отметить, что все разработанные молодёжью эскизы впоследствии будут также представлены на предметах из товарной линейки мерча.

С целью позиционирования продукция товарной линейки библиотечного мерча создаётся под логотипом бренда Mosha Art River. В основу логотипа бренда легли не только эскизы вышеупомянутой росписи, но и природная составляющая той территории, на которой он был создан. Как известно, бОльшая часть Мошинского поселения покрыта болотными топями, на которых в сезон жители (причём не только местные) собирают хороший урожай клюквы. Именно эту богатую витаминами северную ягоду, которую в народе ещё называют «жаровица», можно видеть на логотипе нашего бренда.

В настоящее время руководство библиотеки совместно с районной администрацией ведёт работу над патентованием бренда Mosha Art River. Благодаря активному сотрудничеству со студией машинной вышивки Mon Chevron из Архангельска и с местными предпринимателями, занимающимися швейным производством, нам удалось полностью выстроить технологический процесс создания культурного продукта. На сегодняшний день уже полностью отшита пробная партия худи и футболок, изготовлены обложки на паспорта. Производство товаров из линейки мерча происходит исключительно за счёт внебюджетных средств самого учреждения, благо в конце текущего года нам удалось заработать весьма неплохие деньги (порядка 200 тыс. рублей) по Пушкинской карте. Денежный приз, полученный за победу в конкурсе «Библиотеки. ПРОдвижение» от Российской государственной библиотеки, рассчитываем направить на производственные нужды.

В ближайшем будущем обязательно планируем наращивать темпы производства, поскольку количество заинтересованных в нашей продукции пользователей регулярно растёт, причём не только в Архангельской области. В связи с этим основной целью на 2023 год станет организация представительства товарной линейки нашего мерча в родном городе (офлайновых точек продаж) и организация торговли через официальный сайт библиотечной сети с возможностью доставки продукции в любой уголок России. Начало пути уже положено: внесены соответствующие изменения в устав учреждения, подготовлен обновлённый перечень платных услуг. Хотя и медленно, но поступательно мы движемся к осуществлению нашего плана —продаже сувенирной продукции с элементами местного культурного наследия.

Участники команды проекта убеждены: грамотно выстроенный библиотечный бренд не просто способ сохранения уникального культурного наследия территории, но инструмент влияния на местное сообщество. Реализация нашего проекта не только позволит создать уникальный по своей природе культурный продукт, но и поможет жителям Мошинского поселения иначе взглянуть на свой родной край, почувствовать сопричастность к его истории, богатому культурному прошлому и прогрессивному настоящему. А это уже немаловажный фактор в решении задачи сохранения местной культуры и её передачи следующим поколениям.

— Как выстраивается продвижение товарной линейки бренда? Как планируете развивать это направление?

—На сегодняшний день продвижением проекта в социальных сетях и СМИ занимаюсь исключительно я как руководитель и автор идеи. Удвоить усилия по данному вопросу (возможно, даже через приём в штат опытного SMM-специалиста) планируем, когда будет полностью готова вся товарная линейка. Сейчас, пока идут подготовительные (я бы даже сказала, пуско-наладочные) работы, смысла в дополнительном продвижении не вижу, поскольку ещё есть над чем работать и что править, а пользователю надо предлагать уже полностью готовый, выверенный во всех смыслах этого слова продукт.

Что касается последующего финансирования нашего проекта, то мы активно прорабатываем самые разнообразные варианты привлечения средств, в том числе грантовых. Именно по этой причине, а также с целью повышения узнаваемости собственного бренда мы приняли решение об участии в первом грантовом конкурсе 2023 г. Президентского фонда культурных инициатив с проектом «Сохраняя традиции Мошинской земли», основная цель которого заключается в создании на базе Мошинской модельной библиотеки постоянно действующего креативного пространства по развитию творческих навыков и инициатив местного сообщества в вопросах сохранения культурного наследия территории —свободно-кистевой росписи бассейна реки Моша.

— В любой экономике, а в креативной тем более, актуальная проблема — кадры, современное образование, компетенции. Для библиотечного сообщества это одна из самых серьёзных задач. Как выстраивается кадровая политика? Кто реализует проекты? Что происходит с мотивацией сотрудников и привлечением молодёжи?

—В процессе организации рабочей деятельности приходится сталкиваться с разными моментами; здесь, на мой взгляд, многое зависит от компетенций самого руководителя, его коммуникативных навыков, доверия коллектива к его действиям и поступкам. Руководитель библиотечной сети сегодня —это менеджер, сметчик, финансист, профессиональный психолог, а в нашем случае ещё и дизайнер модной одежды, как бы забавно это ни звучало.

Проектов за последние годы приходилось реализовывать немало, причём самых разных направлений. Коллеги часто задают вопрос: как мне, молодому руководителю, не имеющему профильного для библиотечной сферы образования (у меня два высших образования: экономист и финансовый менеджер), удаётся настолько легко лавировать среди различных проектов, распределяя функционал между сотрудниками? Секрета здесь никакого нет: для своих сотрудников я в первую очередь лучший друг и самый верный товарищ, который не только выслушает, но и всегда поможет в решении задач любой сложности.

Прежде чем внедрять в деятельность учреждения любые нововведения, я всегда изучаю саму возможность их внедрения и готовность к этому своего коллектива. Если вдруг понимаю, что предстоят сложности, никогда их не пугаюсь, а преодолеваю рука об руку со своими сотрудниками.

Так было уже не раз. Например, когда мы решили рискнуть —оформить в Мошинской библиотеке наливной 3D-пол с элементами местной росписи и купить для целей библиотечного обслуживания единственного на тот момент в Архангельской области робота отечественной сборки, все пожимали плечами, недоумевая. Зато сейчас заголовками о деятельности нашей маленькой сельской библиотеки пестрят практически все местные СМИ. Никто при этом и предположить не может, насколько нам было тяжело в процессе реализации национального проекта «Культура» и с каким количеством трудностей пришлось столкнуться начиная от покупки робота и до его настройки. Настраивать R-bot 100, к слову, нам фактически пришлось самостоятельно, программировать его деятельность, основываясь исключительно на видеоинструкциях, присланных разработчиком, тоже. Но благодаря слаженной командной работе мы справились, за это отдельное спасибо моим дорогим и уважаемым коллегам.

Для меня возраст и стаж деятельности сотрудников роли не играет; можно быть лёгким на подъём в 50 лет и абсолютно не приспособленным к различного рода новшествам в 20. Больше всего я ценю в своих сотрудниках то, что они независимо от возраста легко адаптируются к любым изменениям, готовы вместе со мной постоянно учиться новому, совершенствовать свои навыки.

Заработная плата специалиста библиотеки сегодня вполне конкурентна, а это, на мой взгляд, является немаловажным фактором привлечения в отрасль новых специалистов. На территории Няндомского района библиотечное сообщество давно превратилось в прогрессивного лидера, динамично развивающего общественно-значимые проекты и инициативы любой сложности. Наша деятельность не только полезна, но и интересна обществу (в частности, молодёжи). Всё это в совокупности привело к тому, что за последние два года коллектив учреждения значительно обновился, теперь здесь практически повсеместно молодые и целеустремлённые специалисты, поэтому дефицита в новых кадрах на сегодняшний день мы не испытываем. Наоборот, у нас наконец появился даже собственный кадровый резерв из резюме тех, кто готов работать в библиотеке и получать при этом требуемое профильное образование, что меня как руководителя библиотечной сети не может не радовать.

— Расскажите о коммуникационной стратегии библиотеки в социальных сетях.

—К большому сожалению, после внесения изменений в ранее действующее муниципальное задание учреждения (теперь мы учитываем только фактические показатели счётчиков, размещённых на нашем официальном сайте и портале «PRO.Культура.РФ») от активной коммуникационной стратегии в социальных сетях нам пришлось отказаться.

На сегодняшний день у нас есть действующий официальный сайт https://nyanlib.ru/, который мы успешно развиваем. Оформлением сайта и его наполнением занимается специально обученный для этой цели сотрудник.

Мы живём в маленьком городке, где каждый и так знает о нас и нашей текущей деятельности. Но это вовсе не означает, что мы готовы полностью отказаться от позиционирования себя в социальных сетях. Как я уже упоминала ранее, взять в штат SMM-специалиста (либо человека, владеющего навыками) планируем уже в этом году, когда возникнет необходимость в дополнительном продвижении созданной нами линейки библиотечного мерча.

— Удачи во всех начинаниях и проектах!

Фото предоставлены сотрудниками МБУК НЦРБ

Опубликовано в номере январь-февраль 2023