В 2021 г. книжным сетям удалось существенно улучшить показатели 2020-го. Весь прошлый год шла усиленная работа по возвращению покупателей в розницу, будет она продолжена и в этом году. Но трафик не вернулся к допандемийному уровню, в октябре — ноябре снова были введены ограничения, магазины оказались закрытыми. При этом доля онлайн-сегмента в реализации бумажных книг в России в 2021 г. достигла рекордных 40–45%, тогда как в 2020-м она составляла 36%, а в 2019-м — лишь 24%. Интернет-продажи печатных книг в России по итогам 2021 г. составили 30 млрд рублей против 26,4 млрд в 2020-м и 23 млрд в 2019-м. Это связано с развитием маркетплейсов и активным выходом на рынок непрофильных игроков.

Для книжной индустрии России 2021 год стал непростым, хотя и не в такой степени, как 2020-й. Стремление вернуться к «доковидным» показателям приходится проецировать уже на 2022 г., достигнуть их в прошлом году не удалось, а причиной тому в ряду прочих явился и типографский кризис, затронувший не только Россию, но и европейские страны.

Когда размышляешь о книжном рынке Санкт-Петербурга, невольно возникает один из самых узнаваемых образов города. Башня исторического здания Зингера по Невскому проспекту на углу с каналом Грибоедова, неповторимый фасад с декоративными скульптурными группами, огромные окна-витрины. С 1919 г. здесь размещается Дом книги. За прошедшее столетие многое случалось в его судьбе, но знаменитый книжный магазин №1 по-прежнему является одним из самых важных культурных и интеллектуальных центров города.

Процессы глубокой трансформации творческих и экономических систем, вызванные четвёртой промышленной революцией и переходом на цифровые рельсы, несомненно, меняют и книжную отрасль. Стремительное внедрение современных технологий в творческие и предпринимательские процессы, формирование единого информационного пространства и непривычные потребности и модели поведения «цифрового» поколения диктуют необходимость поиска новых способов и эффективных методов создания, издания и распространения книг. Меняются не только форматы и способы использования контента, но и механизмы взаимодействия автора с читателем, который становится активным участником медиасреды, трансформируется структура медиапотребления и книжная культура в целом. *

Очевидно, что книжной отрасли требуется серьёзный апгрейд: каналы книгораспространения, существовавшие десятилетиями практически в неизменном виде, трансформируются. На смену традиционным магазинам приходят маркетплейсы, которые вытесняют уже ставший привычным интернет-ритейл. Эволюционируют и сами книги, из статичного объекта превращаясь в черновики, самиздат, аудиоверсии, спектакли. Некоторые издания выходят только в приложениях или распространяются по модели краудфандинга.

Череда отраслевых юбилеев продолжается. Вслед за 30-летием Ассоциации книгоиздателей России в апреле, 25-летием Российской библиотечной ассоциации в мае 18 октября свой юбилей отмечает Ассоциация книгораспространителей независимых государств (АСКР). К сожалению, юбилей был омрачён кризисом, а пандемия поставила на грань выживания традиционную книжную розницу, лишь усугубив отраслевые проблемы и межведомственную разобщённость.

На фоне неуклонного снижения показателей отечественного книгоиздания устойчивую динамику развития демонстрируют крупнейшие издательства и ритейлеры. В конце 2019 г. традиционно прошёл пресс-завтрак Генерального директора объединённой розничной сети «Читай-город — Буквоед» Михаила ИВАНЦОВА.

Сегментация аудитории, цифровой маркетинг и ремаркетинг, продвижение в социальных сетях, вовлекающий и продающий контент… Ещё несколько лет назад все эти сущности казались малоприменимыми к книжному бизнесу. Практика показывает обратное: продвинутые издатели и ритейлеры стремятся к максимально эффективному использованию инструментов цифровой экономики.

Книжный рынок Китая больше российского в 30 раз, хотя по количеству жителей страна обгоняет Россию только в десять. Товарооборот крупнейшей в мире государственной сети «Синьхуа» достиг 11 млрд евро. Площадь большого, но рядового китайского магазина составляет примерно 7 тыс. м², и он принимает до 7 тыс. человек в день; все книги снабжены RFID-метками, позволяющими учитывать каждый экземпляр.

Цифровые книги — перспективное направление российского книгоиздания. Однако ирония ситуации заключается в том, что их успели заметить и принять читатели, на них сравнительно недавно стали обращать внимание издатели, но их практически не учитывают отраслевые регистраторы.