Процессы глубокой трансформации творческих и экономических систем, вызванные четвёртой промышленной революцией и переходом на цифровые рельсы, несомненно, меняют и книжную отрасль. Стремительное внедрение современных технологий в творческие и предпринимательские процессы, формирование единого информационного пространства и непривычные потребности и модели поведения «цифрового» поколения диктуют необходимость поиска новых способов и эффективных методов создания, издания и распространения книг. Меняются не только форматы и способы использования контента, но и механизмы взаимодействия автора с читателем, который становится активным участником медиасреды, трансформируется структура медиапотребления и книжная культура в целом. *

Очевидно, что книжной отрасли требуется серьёзный апгрейд: каналы книгораспространения, существовавшие десятилетиями практически в неизменном виде, трансформируются. На смену традиционным магазинам приходят маркетплейсы, которые вытесняют уже ставший привычным интернет-ритейл. Эволюционируют и сами книги, из статичного объекта превращаясь в черновики, самиздат, аудиоверсии, спектакли. Некоторые издания выходят только в приложениях или распространяются по модели краудфандинга.

Череда отраслевых юбилеев продолжается. Вслед за 30-летием Ассоциации книгоиздателей России в апреле, 25-летием Российской библиотечной ассоциации в мае 18 октября свой юбилей отмечает Ассоциация книгораспространителей независимых государств (АСКР). К сожалению, юбилей был омрачён кризисом, а пандемия поставила на грань выживания традиционную книжную розницу, лишь усугубив отраслевые проблемы и межведомственную разобщённость.

На фоне неуклонного снижения показателей отечественного книгоиздания устойчивую динамику развития демонстрируют крупнейшие издательства и ритейлеры. В конце 2019 г. традиционно прошёл пресс-завтрак Генерального директора объединённой розничной сети «Читай-город — Буквоед» Михаила ИВАНЦОВА.

Сегментация аудитории, цифровой маркетинг и ремаркетинг, продвижение в социальных сетях, вовлекающий и продающий контент… Ещё несколько лет назад все эти сущности казались малоприменимыми к книжному бизнесу. Практика показывает обратное: продвинутые издатели и ритейлеры стремятся к максимально эффективному использованию инструментов цифровой экономики.

Книжный рынок Китая больше российского в 30 раз, хотя по количеству жителей страна обгоняет Россию только в десять. Товарооборот крупнейшей в мире государственной сети «Синьхуа» достиг 11 млрд евро. Площадь большого, но рядового китайского магазина составляет примерно 7 тыс. м², и он принимает до 7 тыс. человек в день; все книги снабжены RFID-метками, позволяющими учитывать каждый экземпляр.

Цифровые книги — перспективное направление российского книгоиздания. Однако ирония ситуации заключается в том, что их успели заметить и принять читатели, на них сравнительно недавно стали обращать внимание издатели, но их практически не учитывают отраслевые регистраторы.

Wildberries всегда позиционировал себя как интернет-магазин одежды, обуви и аксессуаров, являясь лидером в сегменте fashion. Однако в последние годы одним из трендов развития книжной торговли стало появление в этом сегменте непрофильных онлайн-ритейлеров. Wildberries оказался не исключением, а осенью 2018 г. направление «Книги» в этом магазине возглавил экс-руководитель аналогичного подразделения Ozon.ru Алексей КУЗМЕНКО.

Успешный книжный ритейл сегодня — это эффективный клиентоориентированный бизнес, использующий современные технологии и цифровые инструменты, даже если он реализуется в традиционном физическом пространстве.

В прошлом году компания отметила сразу два значимых события: 25 лет успешной работы сети книжных «Читай-Город» и открытие 500-го магазина ОРС «Читай-Город – Буквоед». Кроме того, осенью 2017-го был завершён ребрендинг магазинов «Библиосфера» и «Новый книжный». Подведению итогов года был посвящён ставший традиционным пресс-завтрак с главой компании Михаилом ИВАНЦОВЫМ.