Мы живём в среде перманентной технологической, социальной и культурной революции, которая меняет практически все сферы нашей жизни. Чем запомнилось уходящее десятилетие профессионалам книжной отрасли? Какие явления и тренды определили вектор её развития и текущее состояние? Куда мы двигаемся? Где искать точки роста издателям и ритейлерам?

В конце января 2020 г. филиалом ИТАР-ТАСС «Российская книжная палата» (РКП) были традиционно опубликованы статистические данные по развитию отечественного книгоиздания за прошедший год. Вызвали они облегчение и надежду: после достаточно пессимистического первого полугодия, характеризовавшегося заметным падением основных показателей отрасли, их динамика, продемонстрированная во втором, оказалась настоящим прорывом, который вывел показатели издательской индустрии в целом по году на положительный уровень.

5 декабря 2019 г. в Шуваловском корпусе Московского государственного университета имени М.В. Ломоносова прошёл X съезд Российского книжного союза (РКС). На пленарном заседании общего собрания членов РКС были подведены основные итоги работы организации и определены направления дальнейшей деятельности. Главными темами для обсуждения стали анализ российского книжного рынка, место и роль чтения в национальных проектах Российской Федерации, корреляция социокультурного развития регионов с их экономическим благополучием, вовлечение молодёжи в книжную отрасль с учётом реалий современного мира.

Сегмент аудиокниг активно растёт в денежном выражении. Если в 2017 г. его ёмкость оценивалась в 500 млн рублей, а в 2018-м — в 800 млн, то в нынешнем он превысит 1 млрд рублей и составит 1,8% книжного рыка. Появляются новые интересные каналы дистрибуции и модели взаимодействия с потребителем, решаются вопросы пиратства. Очевидно, что рынок развивается, вызывая заинтересованность читателей, производителей и авторов.

В рамках Московской международной книжной выставки-ярмарки традиционно подвели итоги развития отрасли. В ходе конференции «Книжный рынок России» заместитель руководителя Роспечати Владимир Григорьев напомнил, что в первом полугодии в стране вышло почти 55 тыс. наименований книг и брошюр совокупным тиражом 194 млн экз. Выпуск печатных изданий прогнозируемо сокращается, однако он, по мнению эксперта, в достаточной степени компенсируется ростом электронной книги.

По данным исследовательской компании Mediascope, общее медиапотребление российских граждан в возрасте старше 16 лет в 2018 г. составляло 8 ч 18 мин в сутки. Из них чтению книг отводится 2,8% (13 мин 48 сек.), газет — 1,4% (7 мин 12 сек.), а журналов — 1,1% (5 мин 30 сек.). Безусловно, задача профессионального сообщества — сделать так, чтобы эта доля росла. Вопрос: какими методами и способами выстраивать взаимодействие между авторами, издателями и ритейлом? Как формировать ассортиментную политику и максимально полно обеспечивать запросы читателей?

Общий объём российского книжного рынка в 2018 г. составил около 73 млрд рублей. Сегмент электронных и аудиокниг занимает в нём около 7,5%, или 5,44 млрд рублей, при ассортименте более 1 млн наименований на 50 языках. Около 300 тыс. электронных и 30 тыс. аудиокниг предлагаются на русском языке.

Два раза в год на страницах журнала «Университетская КНИГА» мы подводим итоги развития отечественного книгоиздания за прошедшее полугодие и практически каждый раз с сожалением отмечаем, как его основные показатели — то быстрее, то чуть медленнее — неминуемо удаляются от достигнутых некогда вершин. Если ещё какие-то восемь-девять лет назад специалисты отрасли сокрушались, что число ежегодно выпущенных в нашей стране книг и брошюр, балансируя на уровне 120–123 тыс. названий, никак не может преодолеть единожды достигнутую планку в 127 тыс., а совокупный тираж «топчется» на отметке около 600 млн экз., то сейчас даже эти показатели представляются недосягаемыми, и надежда на то, что мы их снова когда-то достигнем, тает с каждой новой порцией статистических данных, выдаваемых Российской книжной палатой.

Последние годы на отраслевых мероприятиях российские издатели всё чаще поднимают темы изменения структуры ценообразования и порядка взаимодействия с ритейлом. По оценкам экспертов, политика крупных магазинов с их системой скидок и распродаж приводит к затовариванию в других каналах сбыта и дальнейшим потерям издателей. Характерным примером подобной ситуации стало изменение ценовой политики Оzon.ru в начале 2019 г. Один из выходов в данной ситуации – принцип маркетплейс, когда издатели устанавливают собственные розничные цены. На такой формат работы сегодня переходят крупные онлайн-магазины. Это в определённой степени позволяет удерживать ситуацию, но всё же и у этой модели есть недостатки.

На фоне стагнации книжного рынка сегмент аудиокниг стабильно растёт и демонстрирует позитивные результаты как за рубежом, так и в России. Отраслевые эксперты уже выделяют его как небольшой, но сложившийся и перспективный. В 2017 г. его ёмкость оценивалась в 500 млн рублей (менее 1% объёма книжного рынка России), в 2018-м показатель приблизился к 800 млн. По предварительным прогнозам, в 2019 г. он превысит 1 млрд и составит 1,8 % объёма книжного рынка.