В период пандемии книжная отрасль во всём мире столкнулась с колоссальными вызовами. Крупнейшие рынки преодолевали кризис по-разному: в одних странах господдержка была весьма существенной сразу после введения локдауна, в том числе для библиотек, а в других темы комплектования стали объектом внимания правительств существенно позже.

Как американские, азиатские и европейские рынки отреагировали на коронакризис и каковы на их фоне показатели России? Какие действия предпринимает профильное ведомство, с тем чтобы поддержать издателей и библиотеки? На эти вопросы обратили внимание эксперты пленарного заседания XI Всероссийской научно-практической конференции «Фонды библиотек в цифровую эпоху: традиционные и электронные ресурсы, комплектование, использование».

Как отметила главный редактор журнала «Книжная индустрия» Светлана ЗОРИНА, ситуация в мире выглядит весьма неравномерно. Несомненный лидер — США, где доход отрасли в 2020 г. по отношению к 2019-му увеличился на 8,2%, составив 26 млрд долларов. Страна занимает более четверти мирового объёма производства и продажи книг. Выросли также книжные рынки Японии (на 4,8%), Великобритании (на 5,5%), Италии (на 2,4%). Россия занимает 12–13-е места в рейтинге стран; средний показатель падения по отрасли 12,6%, а в денежном выражении книжный рынок сегодня составляет 86 млрд рублей.

АНГЛОСАКСОНСКИЙ МИР

Впервые с 2005 г. книжный рынок США показал интенсивный годовой прирост, причём это случилось на фоне пандемии, массового локдауна и закрытия книжных магазинов. Эксперты объясняют его достаточно сильными позициями книжного ритейла. Совокупные продажи печатных и электронных книг достигли 942 млн экз. Второй фактор — существенный рост (на 12,6%) доли электронных и аудиокниг в период пандемии.

Каким образом смогли традиционные книжные сети справиться с вызовами 2020 г.? Генеральный директор Waterstones (Великобритания) и Barnes & Noble (США) Джеймс Донт пояснил, что этот период был использован для обновления пространства книжных магазинов. Сети вложили огромные ресурсы в ремонт, применяя лучшие дизайнерские идеи. Второй немаловажный фактор — отбор книг. Бизнесмен убеждён, что ассортимент не должен быть одинаковым по всей сети: ему необходимо отражать специфику той или иной местности, локального сообщества. Самое главное — установить прямой контакт с читателем, оправдать существование книжного магазина в качестве привлекательного места по сравнению с онлайн-покупкой. Именно это удалось сети Barnes & Noble.

В Великобритании годовые продажи выросли на 5% в экземплярах и на 5,5% — в денежном выражении. Стремительный рост (на 23%) впервые за шесть лет продемонстрировал сегмент электронных и аудиокниг. Это произошло в том числе благодаря отмене НДС на электронные книги в 2020 г. Кроме того, следует отметить успешный запуск проекта Bookshop.org — сайта, созданного в поддержку независимых книжных магазинов, которые с воодушевлением откликнулись на эту инициативу.

Эксперты отмечают, что независимые книжные в Британии проявили себя чрезвычайно креативными и гибкими в условиях пандемии. Они смогли оперативно перестроиться, став гибридными площадками, активно развивая веб-сайты и повышая эффективность интернет-продаж, становясь упаковочными станциями для поставок книг покупателям. Технологию, которая называется click & collect (заказ с самовывозом), использовали книготорговцы не только Великобритании, но и ряда европейских стран.

Как отметила выступающая, в США, Великобритании и других странах большое влияние на рынок оказывает компания Amazon. Этот крупнейший игрок занимает уже более 50% американского книжного рынка. Однако в условиях колоссальной конкуренции с онлайн-торговлей книжные магазины не только доказали свою состоятельность, но и продемонстрировали рост в самый тяжёлый год.

ЕВРОПА

Книжный рынок Германии четвёртый по величине в мире. Потери здесь были не очень критичными — всего 2,3%. При этом число проданных экземпляров снизилось на 5,3%, а средняя цена выросла на 3,2%. Это было обусловлено прежде всего второй волной локдауна: начиная с конца октября в Европе книжные магазины были закрыты и выручки, которую обычно получают в предрождественские дни, они лишились.

Достаточно существенную поддержку книжникам оказали правительства Германии, Франции, Великобритании и Италии. Отдельно средства выделялись на цифровизацию отрасли. Например, в Германии для книжных магазинов на эти цели предусмотрели 20 млн евро. Кроме того, каждый магазин мог подать заявку и получить помощь в размере 7,5 тыс. евро. Авторы получили разовую поддержку в объёме от 2 до 5 тыс. евро. А бюджеты, выделенные фрилансерам, самозанятым и микропредприятиям, составили 10 млрд евро.

Книжный рынок Франции, несмотря на помощь, оказанную правительством, продемонстрировал падение: на 9% по количеству выпущенных наименований и на 4,5% — в денежном выражении. В меньшей степени пострадали небольшие книжные магазины в шаговой доступности (–1,8%) и крупные независимые (–4,2%).

Именно во Франции господдержка стала беспрецедентной. 25 млн евро были выделены в виде дотаций для книжных магазинов, 10 млн составили налоговые льготы, 12 млн направлены в виде инвестиций в цифровые стратегии. 40 млн евро получили библиотеки, в том числе 10 млн — на закупку книг из магазинов.

АЗИЯ

Китай — второй книжный рынок мира по объёму продаж и первый — по выпуску. Страна выходит из пандемии не очень успешно. Производство книг сократилось на 12%, а объём рынка упал на 5% и составил около 12 млрд долларов. Тяжелее всего пришлось книжным магазинам: оборот в этом канале снизился на 33,8%. На рынке Китая колоссальную роль играет интернет-торговля. Доля традиционного ритейла составляет всего 20% в общем объёме продаж. За период пандемии доля онлайна существенно выросла: в 2019 г. она составляла 70%.

Книжный рынок Японии третий по величине в мире. По итогам 2020 г. он вырос на 4,8% и составил 15,3 млрд долларов. Рост продаж наблюдается в стране уже второй год, и прежде всего за счёт цифрового контента: электронных и аудиокниг.

РОССИЯ

В нашей стране книжный выпуск сократился на 13,3% по сравнению с 2019 г. Существенно снизилась доля книжных новинок: на 15% по числу наименований и на 24% — по тиражам. Общий тираж составил 351,4 млн экз., что на 19,2% меньше, чем годом ранее. Средний тираж упал за последние 12 лет более чем на 40%. Сегодня он составляет 3,5 тыс. экз., а по новинкам — 2650 экз. Для развития рынка это критично: издатели стали очень осторожными, они сначала выпускают минимальную партию, оценивают спрос и потом уже допечатывают тиражи. Такая тактика характерна для последних нескольких лет.

Совокупный объём рынка печатных книг составил в 2020 г. 69,8 млрд рублей, в том числе коммерческий сегмент — 52,9 млрд. Самое серьёзное падение произошло именно в рознице: –12,6%. Если совокупная доля книжных магазинов в 2019 г. равнялась 68%, то в 2020-м — всего 57%. Укрепили свои позиции интернет-магазины, их доля сейчас — 33%. Однако онлайн-торговля, к сожалению, не смогла восполнить потери. Цифровые компетенции развивались, и издатели активно пытались продавать книги в Сети, но надежды, которые они возлагали на интернет-канал, не оправдались. По прогнозам аналитиков, если э-книга покажет такой же рост, как в 2020 г., суммарный оборот книжной отрасли сможет достичь уровня 2019 г., а объём рынка составит 84 млрд рублей.

2020 год был успешным для развития цифровой книги в России. Объём сегмента составил 8,5 млрд рублей, или около 10% от всего книжного рынка. Электронные книги растут на 21% в год, аудиокниги — на 60%. Такие темпы обнадёживают: по мнению экспертов, они позволят вернуть основные бизнес-показатели на уровень 2019 г.

Компания «ЛитРес» по-прежнему занимает основную долю российского рынка э-книг (порядка 70%). В общем ассортименте компании почти 655 тыс. наименований, 58% каталога составляют русскоязычные издания. В электронном формате лучше всего продаются фэнтези и детективы. Что касается дистрибуции э-книг, то здесь нет существенной диспропорции в пользу двух столиц: на Москву и Санкт-Петербург приходится только пятая часть всех продаж.

Если говорить о моделях дистрибуции, то на сегодняшний день они делятся в соотношении примерно 4 : 1 между продажами и подпиской. По мнению экспертов, именно за подписной моделью будущее. Это закономерно: международный анализ показывает, что она развивается наиболее динамично.

За прошедший год на 22,5% вырос самиздат, выручка авторов в сегменте увеличилась в два раза.

Для России инфраструктурные проблемы остаются ключевыми. По-прежнему книжная отрасль печатает 350 млн книг и брошюр, из которых в состоянии продать лишь две трети. Если не вкладывать усилий в продвижение и маркетинг, в создание инновационных площадок, то эта проблема не решится, — подчеркнула в завершение выступающая.

БИБЛИОТЕКИ НА ПОСТКОВИДНОМ ЭТАПЕ

По экспертным оценкам, сегодня в России около 100 тыс. библиотек, которые относятся к разным ведомствам. По словам заместителя директора Департамента региональной политики, образования и проектного управления Министерства культуры РФ Лидии ФЕДЯКИНОЙ, эта разрозненность стала основным посылом для того, чтобы появилась единая библиотечная политика.

— В библиотеках с течением лет накопились проблемы, которые требуют скорейшего решения. Основная — недостаточное комплектование фондов. Кроме того, не хватает государственных средств на реализацию других задач. По результатам всероссийского мониторинга в реставрации нуждаются 9 млн редких документов. Необходимым оборудованием не оснащены 80% библиотек. Что касается книгохранилищ, то модернизация требуется 50% от их числа. Очевидно, что самостоятельно регионы с этими задачами справиться не смогут, — подчеркнула выступающая.

Принятая Правительством РФ Стратегия развития библиотечного дела в Российской Федерации до 2030 года приведёт к глобальной модернизации библиотечной отрасли, в основе которой будут находиться традиционные ценности. Продолжится формирование сети региональных центров консервации и реставрации, будут модернизироваться муниципальные библиотеки, получат поддержку региональные центры по работе с книжными памятниками.

— При подготовке документа мы определили ряд ключевых показателей. Это повышение охвата населения библиотечным обслуживанием до 40%, пополнение книжных фондов на 12 млн единиц в год и увеличение числа модернизированных библиотек. Уверена, что в скором времени мы сумеем оценить эффект от принятия Стратегии в цифрах и отзывах читателей. Это действительно потребность времени, и спасибо профессиональному сообществу за то, что оно в нужный момент подняло тревогу, в результате документ появился. Теперь обратная связь от читателей покажет, насколько выбранная стратегия правильна или она требует корректировки.

Профильное ведомство подготовило проект постановления о возвращении межбюджетных трансфертов на пополнение книжных фондов.

— Минкультуры России поставило одну из стратегических целей — создать Национальную книжную платформу (НКП). Мы считаем, что именно она способна запустить эффективное взаимодействие между библиотеками и издателями, которые смогут выполнять задачи комплектования фондов за счёт средств федерального бюджета. Уже создана рабочая группа, в неё вошли сотрудники Минкультуры России, специалисты Минфина России, издатели и библиотекари.

По словам представителя Минкультуры России, проект НКП тем более актуален, что есть поручение Президента РФ выделить бюджетные ассигнования на закупку для фондов библиотек изданий современной литературы.

— Это стало важным стимулом. Инициатива, которая исходит от главы государства, — настоящий прорыв для отрасли и страны. В.В. Путин уделяет достаточно внимания библиотекам и комплектованию фондов, руководство страны готово помогать развитию библиотечного дела, так как библиотеки позволяют формировать интеллектуальное сообщество. По предварительным оценкам, для того чтобы обновить книжные фонды хотя бы на 5%, требуется около 550 млн рублей ежегодно. Данный вопрос профильное ведомство согласовывает с Минфином России.

На сегодняшний день комплектование осуществляется только в рамках реализации нацпроекта «Культура». За два года из региональных и федерального бюджетов на фонды 306 модельных библиотек было выделено почти 400 млн рублей, что позволило закупить более 1,3 млн книг. В среднем на одну библиотеку, созданную в 2019 г., пришлось 5,5 тыс. новых книг. При этом, конечно, 660 библиотек на 40 тыс. подведомственных Минкультуры России — это капля в море. Очевидно, что за счёт федерального бюджета невозможно модернизировать их все. Но национальный проект стал катализатором для регионов. Независимо от того, побеждают библиотеки в конкурсе или нет, в регионах создаются свои программы поддержки комплектования. Лидеры в этом направлении — Красноярский край, где ежегодно выделяется 34 млн рублей, и Новосибирская область (24 млн). 80% регионов подобные программы уже запустили.

— Мы часто говорим, что библиотеки должны отвечать вызовам цифровой эпохи. Результаты нацпроекта «Культура» — яркое доказательство того, что библиотеки нового поколения успешно справляются с этой задачей, совмещая современные технологии, мультимедийное оборудование с печатными книгами. Безусловно, важно помнить о классике, беречь традиции, так называемую библиотечную ДНК. Многим библиотекам, в том числе модельным, удаётся сохранить культурное наследие, но при этом они формируют фонды с учётом интересов читателей, прививая любовь к чтению различными способами. Нередко они приходят к традиционным изданиям через электронные и другие форматы.

В условиях постоянных изменений потенциал библиотек обретает ещё большую значимость. Системная работа в разных аспектах приводит к тому, что эти учреждения получают вторую жизнь. Раньше коллеги жаловались на то, что про библиотеки забыли, но сегодня о них говорят с самых высоких трибун. Это накладывает большую ответственность, и важно оправдать надежды, которые государство на нас возлагает, — завершила выступление Л. Федякина.

Опубликовано в номере май 2021