Современное развитие книжного рынка происходит в условиях новых реалий. Активная цифровизация информационной среды, глобальные вызовы, современные технологии повлияли на все области деятельности и не могли не затронуть книжную сферу наших ближайших соседей. Как показывает практика, тенденции и проблемы у нас общие. Опытом поделились коллеги на состоявшемся круглом столе Ассоциации книгораспространителей независимых государств (АСКР).

* Источник данных — Российская государственная библиотека.

Информацию о состоянии книжного рынка в СНГ представил исполнительный директор АСКР Анатолий ГОРБУНОВ.

Как видно из приведённых в табл. 1 данных, количество издательств и издающих организаций в СНГ в 2016 г. по сравнению с 1990-м увеличилось в 34 раза, а число книжных магазинов сократилось в 6,4 раза. При этом в 2016 г. количество издающих организаций по сравнению с 2007-м снизилось на 854, а в 2020 г. в сравнении с 2016-м в России, Киргизии и на Украине уменьшилось ещё на 1397. Как отметил выступающий, точными данными о числе книжных магазинов АСКР не располагает. Но исходя из полученных сведений можно судить о тенденциях, сложившихся на книжном рынке в странах — участницах СНГ: число книжных магазинов сегодня существенно уступает количеству издающих организаций (2555 против 8549) и, к сожалению, продолжает сокращаться.

Анализ табл. 2 показывает, что количество библиотек уменьшилось за эти годы почти в четыре раза.

В табл. 3 представлены данные о выпуске книг и брошюр в 1990, 2007 и 2020 гг.

Как показывает анализ, в 2007 г. в большинстве стран СНГ (Российской Федерации, Белоруссии, Казахстане, Армении, Молдавии, Азербайджане, на Украине) выпуск книг по названиям вырос, в Узбекистане, Киргизии и Таджикистане он практически остался на одном уровне с 1990 г. При этом существенно снизились тиражи (в 1990 г. было издано 1 921 474 тыс. экз., а в 2007-м — в 2,5 раза меньше: 831 441,8 тыс.). По данным национальных книжных палат, в 2020 г. По сравнению с 2007-м во всех странах, представивших информацию, кроме Таджикистана и Киргизии, выпуск книг и брошюр сократился и по названиям, и по тиражам. В Казахстане выпуск книг по названиям вырос, а по тиражам снизился.

Однако чтобы оценить урон, понесённый книгоизданием в результате пандемии в 2020 г., следует проанализировать данные, приведённые в табл. 4 и 5.

Так, выпуск книг и брошюр по названиям в Белоруссии, Киргизии, Казахстане, Молдавии, Российской Федерации, Таджикистане и на Украине в 2020 г. превысил показатели 1990-го в 2,17 раза. Но в сравнении с 2019 г. этот показатель уменьшился на 15%. Особенно резкое сокращение выпуска книг и брошюр произошло на Украине, в Таджикистане и Молдавии. По тиражам картина ещё менее позитивная. В 2019 г. выпуск книг и брошюр в Белоруссии, Казахстане, Киргизии, Молдавии, Российской Федерации, Таджикистане и на Украине составил к уровню 1990-го всего 31,36%, а в 2020 г. тиражи снизились ещё почти на 22,9% (73,09% к уровню 2019 г.).

На Украине и в Киргизии выпуск книг сократился по сравнению с предыдущим годом более чем наполовину (на 40,2% — на Украине и на 51,95% — в Киргизии). Вместе с тем национальные книжные палаты Молдавии и Таджикистана отмечают, что в их республиках наблюдается небольшой рост тиражей издаваемых книг.

30 лет назад Советский Союз считался самой читающей страной в мире. Из данных, приведённых в табл. 6, можно увидеть, что в СССР издавалось в год более семи книг на одного жителя. При этом в Российской Федерации издавалось 10,518 книги, в Армении — 5,88, в Белоруссии — 5,38, в Молдавии — 4,33 книги на душу населения. В настоящее время в Российской Федерации этот показатель равен 3,011, в Белоруссии — 2,745, на Украине — 1,459. В остальных республиках СНГ издаётся за год менее одной книги на душу населения.

Информацией о состоянии книжных рынков поделились представители ряда стран СНГ.

Как отметила директор Бакинского книжного центра Гюнель РЗАЕВА, в Азербайджане приверженность традиционной печатной книге не потеряла актуальности. Отрасль выстояла в тяжёлые годы становления независимости и стабильно работает сейчас, в эпоху глобальных вызовов. Конечно, издательств и магазинов стало меньше. Как и во всех небольших странах постсоветского пространства, книжные издательства, магазины и библиотеки представлены в основном в столице. Что касается малых городов и сельской местности, то ситуация с доступностью книги там не оптимистична. Если в Баку книжные магазины вполне рентабельны и благополучны, то на периферии бизнесу невыгодно открывать книжную торговлю. Хорошая книга стоит около 15 манат (девять долларов), и для малоимущих людей чтение уже не всегда доступно.

По словам Г. Рзаевой, одной из главных задач сегодня становится сохранение читателей и книжных магазинов. Необходимы серьёзные государственные программы, направленные на развитие книготорговли, а освобождение субъектов издательской деятельности от уплаты НДС и налога на прибыль способствовало бы быстрому, успешному развитию внутреннего рынка и рынков соседних стран.

В эпоху современных технологий чтение стало более доступным, визуализированным, деловым. Но несмотря на то что Интернет предоставляет значительный выбор книг, он не заменит книжный магазин, уверена выступающая.

— Компьютер и смартфон не смогут конкурировать с дружеской атмосферой магазина и не заменят значения книги. Именно поэтому в 2018 г. был открыт Бакинский книжный центр, основанный Фондом Гейдара Алиева. Он занимает площадь в 2,5 тыс. м², расположен в самом центре Баку. Молодёжь с удовольствием приходит сюда не только за книгой, но и просто почитать, позаниматься, подготовиться к экзаменам и т.д. На специальных терминалах можно получить всю информацию об изданиях, представленных в центре, в уютном кафе — насладиться чтением любимой книги или журнала за чашкой кофе, встретиться с друзьями. На втором этаже расположен читальный зал со специальными зонами для слабовидящих с оборудованием Брайля, детский уголок, зона для культурных мероприятий, оснащённое компьютерами образовательное пространство. Регулярно проводятся презентации книг, литературные и музыкальные вечера, встречи, тематические мастер-классы, литературные чтения, образовательные проекты, детские мероприятия. Основа успеха — команда единомышленников, соратников, влюблённых в своё дело.

Как отметила Г. Рзаева, пандемия оказала сокрушительное воздействие на экономику многих стран. Сократились доходы населения, а некоторые граждане и вовсе потеряли работу. Это негативно отразилось на розничной торговле. В таких условиях, чтобы избежать постепенного вымирания книжных магазинов, ритейлеры пытаются найти альтернативные пути развития. В Азербайджане многие книжные магазины выполняют функции клубных учреждений, перенося акцент с обслуживания читателей книгами на культурные мероприятия, связанные с чтением. В Бакинском книжном центре есть детский театр, студия декоративно-прикладного искусства, развивающие кружки и т.д. Много разных проектов центр реализует с учебными заведениями и международными организациями.

Во время режима самоизоляции издатели и книготорговцы Азербайджана использовали различные способы привлечения читательской аудитории: организацию встреч с известными авторами в прямом эфире, подписку, подкасты, размещение интересного и актуального контента на YouTube, книжные обзоры в блогах. Многие организовали продажи в режиме онлайн.

— Начиная с 14 марта 2020 г. в стране был введён режим социальной изоляции, но в этих условиях работа Бакинского книжного центра не прекращалась ни на один день. Мы продолжили продажу в режиме онлайн, организовали службу доставки. Открыли площадку буквально в первую неделю объявления карантина — в тестовом режиме — и срочно доводили её до приемлемого состояния. Сейчас она эффективно работает, но объёмы продаж несравнимы с покупками в торговом зале. Книжный магазин — это атмосфера и прежде всего источник информации. Люди приходят, чтобы узнать новости, поговорить о том, что сейчас читают, какие ожидаются новинки, хотят, чтобы им помогли сделать выбор. А в интернет-магазине такой обмен информацией невозможен.

Мы также проводили различные скидочные акции, вебинары по пропаганде чтения для молодёжи, регулярно шла реклама книжной продукции в соцсетях. Хотя и говорят, что люди читают мало, эти месяцы доказали обратное. Помимо продуктов они готовы покупать и книги. В связи с объявлением карантина читатели стали запасаться книгами впрок, при этом большим спросом пользовались подарочные издания.

Как отметила выступающая, объём товарооборота Бакинского книжного центра за истекший год составил 616 тыс. манат (362 тыс. долларов). Не последнюю роль в развитии сыграл маркетинг, в особенности SMM.

— Чтобы продвижение в соцсети было успешным, мы тщательно изучаем аудиторию, выбирая целевых пользователей. Соцсети предоставляют огромную возможность продвижения товаров посредством рекламы. В нашем понимании успех — сочетание нескольких факторов. Выкладка книг в магазине должна совпадать с её активной визуализацией при помощи POS-материалов и роликов. Необходима рекламная поддержка издательства, как и желание сотрудников магазина продвинуть книгу.

Очевидно, что глобальные вызовы затронули не только книжные магазины, но и издательства. Результат ограничения книготорговли в период изоляции оказался вполне предсказуемым. Товарооборот издательств страны уменьшился примерно на 30%. Пришлось внести определённые коррективы в издательские планы, а также заморозить проекты, в отношении которых были сомнения. В условиях резкого снижения покупательной способности не было уверенности, что эти эксперименты кому-нибудь будут интересны.

В целом, по словам Г. Рзаевой, ситуацию можно охарактеризовать как непростую, но не катастрофическую. Сложности испытывают все участники рынка: прежде всего предприятия торговли, но также издатели, типографии и писатели. Население отдаёт предпочтение печатной книге, и только офлайн-формат способен в полной мере реализовать основную функцию книжного магазина — пропаганду чтения и любви к книгам.

Как и во многих постсоветских странах, в Азербайджане книжная сфера ждёт поддержки от государства, чтобы максимально сохранить инфраструктуру, которая создавалась десятилетиями. Необходимо восстановить трафик и товарооборот, чтобы издательства могли выпускать новые тиражи, выплачивать гонорары авторам и зарплату сотрудникам. Бумажная книга ещё долго сохранит свою автономию. Пока есть поколение, воспитанное в книжной культуре, книга продолжает быть чрезвычайно важной, подчеркнула в завершение эксперт.

Подробный анализ состояния книгоиздания в своей стране представила директор Национальной книжной палаты Белоруссии Елена ИВАНОВА.

В Республике Беларусь на 1 января 2020 г. было зарегистрировано 523 издателя различных форм собственности. Больше всего коммерческих организаций, их доля составляет 60%, в том числе более половины — индивидуальные предприниматели. Кроме того, книги издают общественные, религиозные и иные организации. За последние пять лет число зарегистрированных издателей выросло на 5%.

В систему книгоиздания Белоруссии входят и государственные издательства. Это не бюджетные организации, тем не менее они включены в структуру Министерства информации, их осталось пять ещё с советских времён. В настоящее время происходит оптимизация: объединяются издательства «Белорусская энциклопедия» и «Беларусь». Академическое книгоиздание переходит в Академию наук. Такие издатели выпускают около 6% названий и 8% тиража, в основном социально значимую литературу.

В 2020 г. осуществлял издательскую деятельность (выпустил хотя бы одну книгу) всего 291 издатель, т.е. около 50% зарегистрированных компаний. Это тенденция последних 10 лет. Одну-две книги выпускают около 30% издателей.

Что касается распространителей печатных изданий, то они тоже регистрируются. На 1 января 2020 г. зарегистрировано 1947 торговых объектов. Это магазины, павильоны, места на книжных ярмарках и т.д. 65% из них входят в систему Министерства информации. Это торговые объекты АО «Белкнига», унитарного предприятия «Белсоюзпечать», АО «Могилёвсоюзпечать». Остальные — коммерческие организации и небольшой процент государственных.

По данным книжной палаты, за 10 лет выпуск печатных изданий в целом: газет, журналов и книг — снизился на 42%. В книжном сегменте число названий сократилось на 13%, а тираж — на 40%. В 2020 г. Число названий упало на 14,7%, тираж — на 18,8%. Выпуск книг на одного жителя сократился с 2,7 до 2,2 единицы.

В то же время первая половина 2021 г. показала, что около 20% составил прирост по названиям и 11,1% — по тиражам. 62% приходится на малотиражные издания (до 500 экз.). В последние 10 лет эта группа составляет от 50 до 60%. 72% тиража выпускается десяткой лидеров (в том числе издателями учебной литературы). По названиям их доля меньше — 28%.

В последнее десятилетие в выпуске превалируют учебные и учебно-методические издания. В этом году их было 53%. Преобладающий язык — русский. В 2020 г. около 80% названий и 70% тиражей составили издания на русском языке. Наряду с белорусским он является государственным. На белорусском выпускается 12,7% названий и 14,7% тиражей. 8 и 11% соответственно занимают издания на иностранных языках. Порядка 90% тиража и 70% названий выпускается в столице, и лишь небольшая часть приходится на регионы.

— Те цифры и тенденции, о которых говорили коллеги из Белоруссии и Азербайджана, для нас близки, — подключилась к дискуссии Олеся ЖИР, коммерческий директор ТОО «Алматыкiтап баспасы» (Казахстан).

— Наша сеть насчитывает 10 магазинов, семь из них находятся в Алматы и три — в Нур-Султане. Есть интернет-магазин, который открыли за год до пандемийных событий. Безусловно, столкнулись с проблемой доставки: в стране были ограничения на передвижение и, чтобы доставить книгу клиенту, курьерская служба должна была иметь соответствующее разрешение. Таким образом, значительного увеличения в онлайн-секторе у нас не произошло. С течением времени происходили послабления, два-три месяца наблюдался активный рост, но затем наступила стагнация.

Выступающая подчеркнула, что в условиях падения реальных доходов населения купить книгу — это роскошь. Безусловно, на первом месте в продажах детская литература: пособия по подготовке к школе, художественные книги. На втором месте бизнес-литература, книги по саморазвитию, мотивации. 80% товарооборота занимает учебная литература.

— В прошлом году мы были вынуждены пересмотреть портфель, отказаться от некоторых проектов, связанных с финансовыми рисками и перспективой неокупаемости. Внимание акцентировали на том, что будет пользоваться спросом. Кроме того, задумались над новыми направлениями развития. Помимо онлайн-продаж у нас есть план продвинуться в части цифровой трансформации. Поскольку основу ассортимента составляет учебная литература, мы презентовали на казахстанском рынке платформу электронных учебников, где представлена вся ассортиментная линейка, и это не просто pdf-версии, но полноценные цифровые издания с мультимедийным интерактивным контентом: 3D, флэш, анимацией. В прошлом году руководство компании пошло на беспрецедентный шаг: в связи с тем что все школы перешли на дистанционное обучение, мы предоставили им доступ ко всему образовательному контенту абсолютно бесплатно. В этом году контент был доработан, улучшен, и сейчас мы продаём его школам по модели подписки, доступ в режиме 24/7 получают учителя, ученики и их родители на любых устройствах.

Несмотря на то что развивается цифровой контент, ценность бумажной книги не вызывает сомнений. В этом году дети наконец пошли в школу, поэтому рост продаж по сравнению с прошлым годом — на уровне 50%. Мы смотрим в будущее с достаточным оптимизмом, — завершила выступление представитель Казахстана.

Книжный магазин «Зангак» является дочерней компанией одноимённого издательства, которое появилось в 1997 г. и по сей день остаётся ведущим в Армении. Оно выпускает в основном учебную, детскую и переводную литературу. Первый магазин открылся в 2012 г. На протяжении последних семи лет сеть развивалась, появлялись новые филиалы, в основном в торговых комплексах. В 2018 г. в самом центре города, в историческом здании театра Станиславского, открылся флагманский магазин. Подробности озвучила импорт-менеджер компании Мария САРГСЯН.

— У нас пять магазинов, фактически это сеть, но нас позиционируют на рынке как независимый книжный, поскольку мы выбираем ассортимент, который обычно не бывает представлен. Это не коммерческая литература, не мейнстрим. Мы стараемся подбирать репертуар, способный удовлетворять нужды интеллектуального читателя. В связи с этим у нас большой ассортимент книг на русском и английском языках. Книг на русском около 40%, при этом число наименований сокращается, заказываем в основном бестселлеры. Продажи книг на английском в последние два года начинают превышать реализацию книг на русском. Также высок спрос на книги на французском языке.

Флагманский магазин оснащён читальным залом, и, хотя это не библиотека, к нам часто приходят просто почитать: атмосфера располагает. Там мы проводим множество мероприятий, магазин давно стал культурным центром.

В период пандемии, конечно, мы тоже испытывали трудности. Книжные были закрыты примерно три месяца. Не существовало никакой системы доставки, но мы быстро её организовали. Летом 2021 г. анонсировали сайт, планируем сделать версии на русском и английском языках.

Также мы являемся представителем компании PocketBook в Армении. Делаем первые шаги в этой сфере, как и цифровая книга в целом в стране.

Несмотря на общую не очень оптимистичную статистику, в Армении на данный момент книжная индустрия находится на этапе расцвета. За последние три года открылись несколько книжных магазинов, в том числе сетевых и независимых. Примерно 40 магазинов находятся в Ереване. В целом тенденции положительные, у нас позитивный настрой, — отметила в заключение выступающая.

Редакция благодарит АСКР за предоставленные статистические данные

Опубликовано в номере ноябрь 2021