Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») подвела итоги развития российского рекламного рынка за первый квартал 2022 года. Суммарный объём рекламы в средствах её распространения составил 128 – 130 млрд рублей, что на 5% больше, чем в соответствующем квартале предыдущего года.

Объём отечественного регионального рекламного рынка (без учёта московского рынка) по четырём медиасегментам – телевидению, радио, прессе и наружной рекламе – сохранился на прежнем уровне, составив 8,5 – 8,6 млрд рублей.

В январе – феврале этого года российский рекламный рынок показывал уверенный рост, но в марте в силу понятных причин он ушёл в отрицательную зону. В связи с тем, что в ситуации кризиса возникли сложности с оценкой объёмов некоторых сегментов, комиссия экспертов АКАР в интересах индустрии приняла решение не публиковать оценки по отдельным сегментам. Вместе с тем, рабочие группы комиссии экспертов имели возможность дать свои комментарии относительно развития ситуации в том или ином сегменте.

Интернет. Первый квартал до конца февраля демонстрировал схожую с 2021 годом динамику, а после этого, пожалуй, впервые за свою историю рынок столкнулся с одновременным сокращением как спроса, так и предложения (инвентаря) за счёт практически синхронного ухода зарубежных рекламодателей и рекламных платформ. При этом российские публичные игроки рынка закончили квартал в положительной зоне, обеспечив положительный рост сегмента интернет-рекламы по итогам квартала.

Телевидение. В первом квартале 2022 года телевизионный сегмент прошёл на уровне рекламного рынка в целом. Драйверами роста стали федеральное и тематическое ТВ, динамика которых существенно превысила среднерыночные показатели. К концу первого квартала рынок продемонстрировал общее замедление динамики вследствие ухода или приостановки деятельности зарубежных рекламодателей. При этом уверенные показатели ТВ в январе – феврале обеспечили общий рост сегмента по итогам квартала.

Оut of Нome. В последнем месяце первого квартала в наружной рекламе не был зафиксирован традиционный сезонный рост коммерческой загрузки, которая сохранилась на уровне февраля. Хотя доля брендов, ушедших с российского рынка, в наружной рекламе была относительно невысокой, прекращение этих кампаний не могло не отразиться на общей динамике рынка. Тем не менее, благодаря эффекту «низкой базы» прошлого года, рост рекламы OOH в январе – марте продолжал оставаться весьма высоким, а цифровой сегмент продемонстрировал опережающие темпы роста.

Радио. Первый квартал 2022 года региональный сегмент закончил с лучшей динамикой, чем сегмент московского и сетевого размещения. Драйвером рынка радиорекламы в целом стал финансовый сектор и недвижимость. Кроме того, спецпроекты радиостанций, как и в 2021 году, показывают динамику выше средней по сегменту радио.

Пресса. В сегменте печатных СМИ объём рекламных доходов журналов остался практически на уровне первого квартала 2021 года, который был довольно успешным. Объём рекламных бюджетов в газетах снизился, но необходимо отметить, что в газетном сегменте пока официально не учитываются доходы, получаемые издателями от нативной рекламы и спецпроектов, которые были в больших объёмах реализованы на страницах крупнейших федеральных изданий в феврале – марте этого года.

(По информации АКАР)

Рекламный совет