Любопытный аналитический обзор, подготовленный Дейвом Эрландсоном, был недавно опубликован на страницах отраслевого издания WhatTheyThink.com. Обзор посвящен новым направлениям развития цифровой печати.

Эксперты Caslon & Co. уверены в том, что цифровая печать в будущем будет приносить прибыль. При этом они отмечают не только отличные возможности для развития рынка, но и некоторые индикаторы опасности, за которыми рекомендуют внимательно наблюдать. Приведу некоторые прогнозы Caslon & Co., которые, на мой взгляд, имеют прямое отношение к задачам развития полиграфической базы российского высшего образования. Для части прогнозов мною сделаны комментарии, уточняющие ситуацию в российских вузах.

На рынке прямого маркетинга основное внимание обращено ко всему, что связано с кросс-медийным (интегрированным) маркетингом. Продолжится объединение таких каналов как почтовые персонифицированные рассылки, электронная почта, Интернет-маркетинг ( landing pages ), мобильные технологии и социальные сети. Каждый медийный канал будет занимать своё определенное место. ( ЛКЛеонид Коновалов 
Менеджер индустриального маркетинга по работе с отраслью "Образование: Для российских вузов технологии интегрированного маркетинга должны найти значительное применение в задачах повышения их конкурентоспособности и формирования новых инструментов финансирования своей деятельности - эндаумент-фондов. Решение этих задач в значительной степени зависит от построения эффективных коммуникаций с целевыми аудиториями вузов - абитуриентами, родителями, работодателями и выпускниками (www.xerox.ru/fond).

Почтовые отправления, предназначенные для большого количества абонентов, будут производиться с применением технологий персонификации, а также будет наблюдаться снижение расходов на почтовые рассылки. Новое поколение цифровых струйных промышленных принтеров предоставит компаниям возможности объединять рассылки на одном печатном комплексе, повышая эффективность коммуникационных кампаний в целом.

Продолжит возрастать интерес к автоматизации производственных и маркетинговых операций. При этом конкурентное преимущество будет на стороне тех сервис-провайдеров (типографии), которые будут предлагать процессы и системы для повышения эффективности бизнеса и снижения времени производственного цикла. (Леонид Коновалов 
Менеджер индустриального маркетинга по работе с отраслью "Образование ЛК: Сегодня издательско-полиграфические подразделения вузов РФ не имеют систем автоматизированного производства, хотя многие из них уже оснащены отдельными автоматизированными комплексами допечатной подготовки, печати и пост-печатной обработки. Важным требованием ближайшего будущего в вузах станет сокращение затрат на единицу печатной продукции. Поэтому автоматизация полного производственного цикла от заказа до выдачи готовой продукции будет значительным ресурсом для повышения эффективности издательско-полиграфических подразделений вузов РФ.)

Сохранится рост использования он-лайн систем удаленного управления печатными материалами (collateral management system) заказчиков, так как эти системы становятся все более гибкими и начинают обеспечивать расширенную функциональность. (Леонид Коновалов 
Менеджер индустриального маркетинга по работе с отраслью "Образование ЛК: Внедрение в издательско-полиграфических комплексах вузов в он-лайн систем управления коллекциями печатных материалов факультетов, кафедр, подразделений позволит значительно снизить долю внутренних заказов, которые сегодня по разным причинам «уходят» на сторону.)

Персонализация, о которой уже давно говорят, только сейчас начинает находить применение в практике маркетинга в значительных объемах.

(Леонид Коновалов 
Менеджер индустриального маркетинга по работе с отраслью "Образование ЛК: Персонализация учебной программы и связанная с этим персонализация учебных материалов, очевидно, скоро станет одним из серьезных инструментов конкурентной борьбы на общемировом рынке образовательных услуг. Таким образом, вузы, которые ставят перед собой амбициозную задачу повышения своей конкурентоспособности, должны владеть такими современными технологиями как публикация персонифицированного контента для массовых аудиторий.)

Типографии, которые не предлагают размещение заказов через Интернет, будут находиться в крайне неблагоприятных условиях.

Книгоиздатели будут шире использовать цифровую печать. Этот процесс сейчас только начинается. В первую очередь, сейчас это относится к коротким тиражам полноцветных книг, но, в конечном счете, большая часть книжного рынка будет печататься с помощью промышленных цифровых струйных принтеров.

Электронные книги и планшетники уже оказывают сильное влияние на печатные объемы, особенно на книги. На общеобразовательном рынке мы будем наблюдать сильный сдвиг в сторону электронных версий книг. Многое будет зависеть от того, будут ли дети иметь необходимый доступ.

Конечный эффект на журнальном рынке пока не ясен, но для печати он не выглядит достаточно хорошо.

Меняется роль каталогов: из инструмента для размещения заказов они превращаются в механизм увеличения посещаемости он-лайн магазинов.

Сегодня наблюдается значительная перегруженность печатного рынка, которому, чтобы предотвратить эрозию цен и защитить прибыли, необходимы изменения. К сожалению, это займет какое-то время.

Цифровая струйная печать будет активно замещать традиционные офсетные объемы для рынков прямых маркетинговых коммуникаций и книг.

По материалам статьи Future-cast: New Directions for Digital Print, By Dave Erlandson.