Владимир Харитонов — о главных событиях российского и мирового рынка книг. Материал опубликован на сайте проекта «Горький».

Основные новости на книжном рынке — ну, так уж получилось — про возвращение. От Amazon требуют вернуть цены десятилетней давности. Российская книжная индустрия откатилась чуть ли не к своим истокам. И лишь Российская книжная палата продолжает свое призрачное существование — уже не инородным телом внутри ИТАР-ТАСС, а миражной сущностью в Российской государственной библиотеке.

Пришли за Amazon

Главное событие начала 2021 года, которое, возможно, во многом определит характер эволюции книжной индустрии в США, но окажет влияние и на индустрии других стран, — грядущий суд над Amazon и «большой пятеркой» американских издательств (Hachette, HarperCollins, Macmillan, Penguin Random House и Simon & Schuster). Иск подала юридическая компания Hagens Berman из Сиэтла. Компания обвиняет Amazon в том, что в 2015 году она пошла на сговор с издателями, в результате чего получила гарантию лучшей (наименьшей) цены на рынке. При этом издатели подняли цены на электронные книги примерно на 30%, и это привело сначала к прекращению роста, а затем и к сокращению их продаж в США.

Отпираться ответчикам будет непросто, поскольку гарантия лучшей цены записана черным по белому во всех договорах Amazon с издателями. Более того, Amazon сама шерстит по интернету и если находит магазин, в котором электронная книга продается дешевле, то самостоятельно снижает цену. Повышение цен тоже сложно отрицать: еще в 2014 году электронные книги стоили в среднем около 10 долларов (обычной ценой тогда было $9,99), а сейчас — чуть дороже 14 долларов. Чуть дешевле читатель может купить книгу в мягкой обложке. Получит он ее, правда, не прямо сейчас, в отличие от электронной. Но стоит учесть, что больше половины американских домохозяйств не просто покупают на Amazon, но еще и оплачивают подписку на Amazon Prime, по которой они могут рассчитывать, помимо всяких прочих плюшек, на получение купленной книги буквально на следующее утро. Поэтому разница в несколько центов и возможность получить вполне материальную вещь часто перевешивает мгновенность доступа — настолько часто, что это повлияло на снижение продаж электронных книг, зато удержало доход от продажи печатных книг.

Какой резон издателям в этом сочетании снижения и удержания, спросите вы? Продажи же — это всегда хорошо? Конечно! Но есть нюансы.<…>

Продолжение читайте на сайте проекта «Горький»