В декабре при поддержке Департамента средств массовой информации и рекламы г. Москвы прошёл городской отраслевой Форум печати. На мероприятии обсудили актуальные проблемы издания и распространения периодической печати и книжной продукции, а также представили итоги мониторингов состояния рынков печатных СМИ и полиграфии, распространения периодической печати и логистических услуг, состояния книжного рынка, проведённых отраслевыми ассоциациями – Гильдией издателей периодической печати, Ассоциацией распространителей периодической печати и Российским книжным союзом*.

Как отметила в приветственном выступлении Юлия КАЗАКОВА, заместитель руководителя Департамента СМИ и рекламы г. Москвы, в настоящее время в столице зарегистрировано 3580 периодических изданий, распространяемых на территории Москвы и Московской области. За девять месяцев 2012 г. издано 48 985 на именований книг и брошюр. В городе работает 5611 точек розничной торговли периодикой, насчитывается 237 специализированных стационарных торговых объектов по продаже книжных изданий.

* В статье использованы материалы исследования состояния книжного рынка в Москве, проведённого Российским книжным союзом в 2012 г.

Были отмечены следующие тенденции:

• сокращение тиражей издаваемых и распространяемых периодических изданий и книг;
• сокращение количества проданных тиражей на один торговый объект;
• сокращение количества специализированных объектов распространения прессы и книг при умеренном росте сегмента дистрибуции прессы и книг через сети неспециализированных магазинов;
• рост розничных цен во всех форматах торговли книгами и периодикой.

«Очевидно, что инфраструктура, связанная с доступностью распространения книг и прессы, должна претерпевать изменения, быть современной и отвечать на культурные запросы современных жителей города», – отметил руководитель Департамента СМИ и рекламы г. Москвы Владимир ЧЕРНИКОВ. В целом по своим количественным, качественным и экономическим показателям рынок издания и распространения периодической печатной и книжной продукции в Москве требует развития.

В рамках Форума Надежда МИХАЙЛОВА, вице-президент РКС, Президент Ассоциации книгораспространителей, Генеральный директор ГУП «ОЦ "Московский дом книги"», представила результаты исследования состояния книжного рынка в Москве, которое РКС провёл в 2012 г. Как отметили специалисты, подобного рода исследования не проводились уже более 20 лет по многим причинам: и из-за отсутствия бюджетов, и потому, что по досадной ошибке книготорговая деятельность уже не одно десятилетие не попадает в ежегодные статистические показатели отчётности Роскомстата (а следовательно, её не существует как отраслевого сегмента).

В любом случае для московского книгоиздания в силу его лидирующих позиций характерен весь комплекс проблем, которые испытывает книгоиздание в России с момента кризиса, а именно:

• снижение среднего тиража изданий, выпущенных в Москве: в I–III кварталах 2012 г. он составил лишь 95,7% к аналогичному периоду 2011 г.;
• сокращение количества выпускаемых в Москве на именований книг: в I–III кварталах 2012 г. количество товарных позиций составило лишь 94,5% к аналогичному периоду 2011 г.;
• детская книга выделена сегодня издательствами Москвы в качестве инвестиционно привлекательного направления;
• рост издательских инвестиций также очевиден в блоке учебно-методической литературы для школ и дошкольных образовательных учреждений при параллельном однозначном снижении объёма выпуска учебной и справочной литературы для вузов, профессиональных изданий для специалистов разного профиля.

С января по сентябрь 2012 г., по данным экспертного опроса:

• 42,8% издательств Москвы повысили отпускные цены на 1–5,6%;
• 28,57% издательств Москвы снизили отпускные цены на 6–9%;
• 14,29% издательств оставили отпускные цены на книги неизменными (к декабрю 2011 г.).

Средняя цена реализованной книги в Москве в 2012 г. составила 266 рублей (рис. 2).

Что касается потребительских предпочтений, то подавляющее большинство покупателей выбирают традиционные книжные магазины (рис. 5).

Месячная аудитория московских интернет-пользователей (18+), по данным ФОМ, составляет 7,1 млн человек, скорость Интернета – в среднем 16,5 Мбит/с (в регионах – 6,4 Мбит/с). 17,8% клиентов книжных магазинов скачивают электронные книги из Интернета. Средняя цена электронной книги составляет 67–105 рублей в зависимости от дистрибутора (рост 2–19,7% к декабрю 2011 г.). Средний чек покупателя легального электронного контента – 118–175 рублей (рост на 13–46% к декабрю 2011 г.)

В качестве наиболее острых проблем отрасли были отмечены следующие моменты:

• снижение интереса к книге в силу целого ряда причин, сужение потребительской аудитории, что приводит к снижению книгоиздательской активности – падению среднего тиража и суммарному количеству новых наименований книг;
• рост налоговой нагрузки заставляет издательские предприятия Москвы сокращать штатное расписание и урезать бюджет на поддержку и продвижение собственных книг, что негативно сказывается на состоянии книжного рынка;
• при активном скачивании москвичами электронных книг из Интернета доля легальной цифровой дистрибуции в 2012 г. составила лишь 0,64% книжного рынка Москвы;
• 78% московских издателей предпочли бы видеть свои книги на полке обычного книжного магазина, но в структуре книготоргового рынка Москвы существенно сокращается количество именно книжных магазинов.

Очевидно, что книгораспространение в Москве находится в серьёзном кризисе и в срочном порядке требует создания постоянно действующего Совета представителей органов власти, книгоиздателей и книгораспространителей, приоритетными направлениями работы которого станут:

• разработка программы поддержки и развития чтения в Москве на 2013–2016 гг.;
• организация ежегодных исследований динамики московского рынка цифрового и печатного книгоиздания;
• разработка и внесение предложений о расширении перечня социально значимых тематических групп книжных изданий, выпуск которых  финансируется из бюджетных средств в рамках городских целевых программ;
• в отсутствие законодательно закреплённых инструментов борьбы с пиратством в онлайн-среде, разработка и реализация комплекса мероприятий просветительского характера о значимости соблюдения норм авторского права для самых широких кругов населения;
• разработка предложений по включению книжных магазинов Москвы в инфраструктурные стандарты.

Исследование было расширено мониторингом обеспеченности населения города Москвы торговыми площадями объектов распространения книжных изданий. По состоянию на ноябрь 2012 г. на территории Москвы (исключая присоединённые территории) было зафиксировано 237 книжных магазинов (более 60% торговой площади под книги). Расчётный показатель обеспеченности населения Москвы книжными магазинами составляет 1:48 538 (или один магазин на 50 тыс. жителей, табл. 1).

В настоящий момент на долю Москвы приходится 40,3% в рублевом эквиваленте и 23,7% экземплярных продаж книжной продукции в России. Причём в последние три года доля московских продаж демонстрирует отрицательную динамику.

В структуре рублёвых продаж книжных магазинов Москвы в I–III кварталах 2012 г. очевидно снижение долевого участия художественной и деловой литературы при параллельном усилении акцента на детский книжный ассортимент и лишь отчасти на блок «образование и наука».

Среднестатистический москвич продолжает тратить на книги значительно большие суммы, чем житель регионов. По итогам I–III кварталов 2012 г., средний чек покупателя в центральных книжных магазинах Москвы вырос в диапазоне плюс 5,5–9,0% к аналогичному периоду 2011 г. при параллельном снижении трафика на 3,0–8,7% (рис. 6).

По итогам мониторинга, крупный (более 100 кв. м) книжный (не менее 60% книги) магазин с универсальной ассортиментной картой является наиболее востребованным форматом розничной книготорговли на территории Москвы. Но именно этот формат активно сокращается в доле представленности на книготорговой карте Москвы.

Снижение интереса к чтению в России в целом, уравнивание книжной продукции в значимости с другими товарами народного потребления и в большинстве случаев отсутствие поддержки со стороны государства создает беспрецедентные условия для выживания магазинов, специализированных именно на КНИГЕ.

Потери Москвы только в 2012 г. могут составить до 30 крупных книжных магазинов, которые уйдут с рынка по причине экономической несостоятельности.

При содействии соответствующих департаментов Правительства Москвы необходимы разработка и реализация программы поддержки и развития чтения в Москве, включая:

• реализацию программы социальной рекламы чтения;
• разработку системы информирования всех заинтересованных потребителей о новинках книжной продукции;
• ведение официального статистического учёта всех объектов книжной торговли и наделение книжных магазинов статусом социально значимых объектов культуры;
• расширение точек сбыта для книготорговых организаций из расчёта 5–10 книжных магазинов на 100 тыс. жителей;
• установление налоговых преференций по уплате арендной платы для книжных магазинов;
• включение объектов книготорговли в инфраструктурные стандарты.

Очень показателен пример: по состоянию на октябрь 2012 г. на присоединённых территориях площадью 148 тыс. га, где проживают 230 тыс. человек, зарегистрировано лишь пять (!!!) книжных магазинов, два из которых планируются к закрытию в ближайшее время в связи с экономическими проблемами сетей «Буква» и «РП+Столица».

В дальнейшем участники Форума обсудили проект резолюции мероприятий, которая ляжет в основу плана Департамента средств массовой информации и рекламы г. Москвы по дальнейшему развитию рынка в столице.

Также в рамках Форума были подведены итоги 15-го ежегодного городского смотра «Информируем из первых рук», который проходит среди окружных и районных СМИ.

Опубликовано в номере январь-февраль 2013