Продвижение книги и чтения в молодёжной среде остаётся актуальной задачей профессионального сообщества. Не последнее место в её решении занимает качество контента, повестка, предлагаемая аудитории авторами, издателями и библиотеками. Что представляет собой сегодня молодёжная литература в жанрах non-fiction и художественной книги? Какие факторы влияют на развитие сегмента? Чего хотят читатели и что предлагают издатели?

Заинтересованный разговор на эти и другие темы состоялся в рамках ярмарки Non/fiction на площадке, организованной Российской государственной библиотекой для молодёжи (РГБМ).

NON-FICTION ДЛЯ МОЛОДЁЖИ: РЕАЛЬНОСТЬ И ЖЕЛАНИЯ

Экспертная встреча стартовала с обсуждения молодёжной нехудожественной литературы. Тон дискуссии задала директор РГБМ Ирина МИХНОВА:

— Non-fiction составляет примерно половину книговыдачи в РГБМ, популярны психология (как правильно прожить жизнь, выстроить отношения с противоположным полом) и экономика (ближе к финансовой грамотности). Среди этой литературы, как правило, больше научно-популярной, чем учебной. На втором месте рейтинга книги по программированию, биологии, медицине и здоровью. Что касается искусства, то приоритет отдаётся изобразительному искусству и дизайну, в меньшей степени — кино и театру.

На сегодняшний день специализированная молодёжная библиотека находится в очень непростых условиях. Всё дело в возрастных критериях. Детская книга предназначена людям в возрасте от 0 до 16 лет. Взрослая начинается с 18. А молодёжь читает и те и другие, к тому же у неё есть собственная субкультура: в кино, в музыке, в спорте, значит, она должна быть и в литературе. Получается, что круг молодёжного чтения состоит по меньшей мере из трёх блоков и отсечка «18+» режет его надвое.

Ещё одна проблема: читательские возрастные границы отличаются от закреплённых в законодательстве. По закону возраст молодёжи — от 14 до 35 лет. Можно менять его, но не в сторону уменьшения. Изначально мы планировали обслуживать читателей 14–25 лет, это было записано в нашем уставе, потом произошло увеличение до 30. Возраст до 25 лет — это ранняя юность, студенты и молодые специалисты. И молодёжные субкультуры охватывают именно этот возраст.

Ещё два года назад эксперты не выделяли сегмент молодёжной литературы на книжном рынке. Справедливости ради следует отметить, что и за рубежом он не так давно выделен. Тем не менее иностранный опыт и здравый смысл позволили нам установить критерии молодёжной книги. Во-первых, это проблематика, характерная для молодых. Во-вторых, возраст автора. Мы решили, что проблемы, которые осмысляет молодой писатель, должны быть адекватны темам, волнующим читателя. Важный критерий — принадлежность к популярной жанровой литературе: комиксам, фантастике, приключениям. Наконец, наличие молодого героя.

Прошедший год мы посвятили анализу книгоиздания, для того чтобы вычленить текущий поток молодёжной литературы, и сформировали каталог «Молодёжная литература: новинки книжного рынка». Это не чисто рекомендательная библиография, но любая выборка из потока уже рекомендация. На сегодняшний день приняты следующие градации: зарубежная и отечественная литература, художественная литература и non-fiction, выделяются рисованные истории.

Недавно выпустили библиографическую трилогию «Юность длиною в 100 лет». Серия посвящена молодому герою «своего времени» в российской и зарубежной литературе на протяжении трёх столетий: XVIII–X вв. Представлены персонажи, произведения (с экранизациями) и авторы. Персонажи описываются с точки зрения внешности, характера, истории создания, сюжета, истолкования и влияния на культуру. Приводятся ключевые цитаты, книжные иллюстрации, фрагменты аудиокниг и радиоспектаклей.

Как молодёжная библиотека мы считаем своей задачу продвижения и раскрытия молодёжной литературы. Это важно и для библиотек, которые формируют фонды, и для любознательных читателей.

Почему сейчас издатели занимаются молодёжной проблематикой, выделяют её как сегмент?

Владимир ОБРУЧЕВ, руководитель направления научно-популярной и компьютерной литературы издательства «Бомбора»:

—Как любой издатель, ориентированный на бизнес-составляющую, мы видим возросший в последние пять —семь лет интерес молодёжи к чтению. Ещё 15 лет назад с этим были большие проблемы. Мы не можем себе позволить пропустить аудиторию, которая нам интересна.

Как издатели определяют для себя, что такое молодёжная литература? Каковы критерии?

Анастасия КАСАТКИНА, шеф-редактор направления молодёжной и детской литературы ИД «Питер»:

—В построении non-fiction для молодёжи ничего уникального нет, но мы, как и любой бизнес, отвечаем на запрос аудитории. Он ориентирован прежде всего на самоопределение и самопознание. Сегодняшнее поколение 15–0-летних, пожалуй, первое, у которого появился промежуток между детством и взрослой жизнью —время, для того чтобы понять, кто ты такой, чем хочешь заниматься. К взрослым они не могут обращаться, потому что у тех такого опыта не было. Задача книг non-fiction в том, чтобы снять этот поколенческий барьер. Если говорить о формальных признаках, то первое, на что обращаешь внимание, — сколько в молодёжном non-fiction книг, в названиях которых содержатся слова «любовь», «нежность», «отношения». Это не императивы наподобие «Хочу и буду», «Бери и делай» и др.

Поскольку мы делим это поколение на две части: старшие школьники и молодые взрослые, то подросткам интересны книги о том, как познать мир, как устроиться в жизни, но не публицистические, а художественные, где есть сюжет, молодой герой, конфликтная ситуация. Это позволяет выстроить некую канву, чтобы преподнести ту или иную идею. В Южной Корее для таких книг даже есть отдельная премия. Одна из наших переводных книг такого рода —«Психологический клуб»: в ней подростки ходят в школьный кружок и разбираются в том, что такое психология, проводят эксперименты.

Илья ВОРОНИН, главный редактор издательства «Белое яблоко»:

—Нам интересно работать с молодёжью, субкультур сейчас много, но молодёжь, по сути, ничем не отличается от взрослых: книги, которые пользуются спросом в РГБМ, —на вечные темы. Нет необходимости говорить с молодыми читателями на каком-то особом языке. На самом деле мы выпускаем то, что нам нравится, просто на всякий случай ставим знак «16+» или «18+», даже если это книга для 12-летних. Кому понравится, тот купит. Тем не менее мы издали немало книг именно про молодёжь. Из российских авторов это Артемий Троицкий («Субкультура»), из зарубежных —Джон Сэвидж («Тинейджеры», очень подробное исследование о зарождении молодёжной культуры начиная с 1875 г.).

Коллегу поддержал В. Обручев:

—Нельзя сказать, что молодёжь исключительно субкультура и она читает что-то определённое. Молодые — такие же читатели, как и другие люди, они точно так же следят за трендами, которые, на первый взгляд, их не касаются. Они относятся к субкультурам той или иной степени экстремальности, но их интересует всё что угодно: от аниме и косплея до видеоигр, кино, комиксов, иногда их привлекают очень тяжёлые темы в книгах. Молодёжь — это нормальный срез читательской аудитории. Им интересно то, что интересно всем. К сожалению, статистики нет: мы не видим конечного покупателя. Маркетплейсы делятся данными, но не всегда.

И. Михнова подчеркнула:

—Поскольку молодёжь —это определённая социально-возрастная группа, у неё есть и общие характеристики, и особенные. Молодёжь находится в промежутке между детством и взрослостью. Поэтому одна часть продолжает читать детскую и подростковую литературу, другая — предпочитает взрослую. Обязательно присутствует субкультурная часть, иначе нельзя: молодёжь —особая социальная группа. Non-fiction для молодёжи —некое новое явление на рынке. Мы сейчас в соответствии с составленным каталогом закупили всё, что рекомендуем. Там есть существенная часть non-fiction, и у нас появится возможность анализировать, насколько молодёжь будет использовать этот ресурс.

Кто и как может говорить о молодёжном non-fiction? Сегодня в соцсетях появляются молодые блогеры, рассказывающие о книгах, но, по сути, это такие же «распаковки», как и в случае потребительских товаров. Следует ли формировать пул лидеров мнений, объединяться, для того чтобы правильно говорить о книгах?

И. Воронин:

—Хорошо, когда о книгах вообще говорят: повышается их цитируемость. Но к сожалению, качество этих сообщений оставляет желать лучшего. Когда такие блогеры говорят о книге, они произносят те слова, которые написал я, просто зачитывая издательскую аннотацию. А хотелось бы услышать личное мнение.

В. Обручев:

—У нас есть проблема: огромный поток контента. Информирование читательской аудитории —вещь необходимая, иначе люди просто не узнают о том, что книга вышла. А если не узнают, то никогда не прочитают: не возьмут в библиотеке, не купят в магазине. Конечно, книжные блогеры востребованны. Другое дело —качество производимого ими контента. Кто-то пишет нормально, а кто-то несёт чушь.

И. Михнова:

—Любой библиотекарь скажет, что необходимо иметь пул лидеров мнений, неважно, в молодёжном чтении, детском или взрослом. Мы всегда считали, что если в библиотеке есть хорошие книги, комфортное пространство, то эти два фактора обеспечат интерес к чтению. Мероприятия его стимулируют, но не обязательно участники библиотечных событий —наши будущие читатели.

Мы всегда говорим о ядре молодёжного чтения. Это и художественная литература, и non-fiction. В принципе ядро культуры — это книга в глобальном смысле, а молодёжь — двигатель цивилизации. Библиотечное, авторское, издательское сообщества должны относиться к этой социальной группе очень внимательно и тактично, подвели итог встречи её участники.

«ХУДОЖКА» ДЛЯ МОЛОДЁЖИ: В ПОИСКАХ ГЕРОЯ

Разговор продолжился в рамках панельной дискуссии «Молодёжный худлит: есть ли он сегодня?».

Как считает руководитель направления книг для подростков и молодёжи издательства «Росмэн» Михаил ФОРРЕЙТЕР, молодёжную художественную книгу характеризуют прежде всего главный герой и проблематика.

—Могут быть вполне взрослые произведения, когда мы понимаем, что целевая аудитория —это ровесники автора, а тематика понятна тем, кто проходил через похожие жизненные испытания в определённый исторический период. Это вопрос отчасти читательской социологии, возрастных страт, поколений X, Z и т.д. Когда мы говорим о молодёжной литературе, то её герои должны быть понятны сегодняшнему подрастающему поколению. Автор не обязательно должен быть ровесником читателя, но основной принцип построения такой книги —отсутствие дидактических, воспитательных моментов, взгляда сверху вниз, важны горизонтальная система связи, примеры возможного развития событий. Ещё одна особенность молодёжной литературы —это первый опыт: работы, влюблённости, любых жизненных ситуаций, которые герой проживает и делится своим опытом с читателем.

Молодёжная литература сегодня интересна и более старшим поколениям читателей, но под другим углом: это ностальгические ощущения, что-то умиротворяющее, когда такой читатель проживает с персонажем свои первые эмоции в разных ситуациях.

Таким образом, если на книжном рынке и есть что-то объединяющее поколения, это молодёжная литература.

К дискуссии подключилась Анастасия ТУГОВА, руководитель отдела маркетинга издательства Т8 RUGRAM:

—Все авторы заходят к нам в общем потоке. Выбирая рукописи, мы выясняем у писателей, какой они видят свою аудиторию. Согласна с тем, что книги, которые позиционируются как молодёжные, интересны не только подросткам и молодым взрослым. Аудитория становится старше, люди хотят возвращаться к своему первому жизненному опыту. Миры, выстраиваемые авторами, вызывают интерес, а проблематика, которую они заявляют, его лишь подогревает.

В издательском портфеле Т8 RUGRAM, который на 60%, если не на 80, состоит из ромфанта (романтической фантастики. —Примеч. ред), появляются разные рукописи, в том числе неформатные для больших издательских компаний: о разных путях разных героинь. Есть два полярных мнения относительно аудитории ромфанта: это одинокие дамы за сорок или тинейджеры. Истина, как всегда, посередине.

В издательском портфеле Т8 есть два импринта. Мы издаём преимущественно романтическое и юмористическое фэнтези, а также такие жанры, как «академки» (герой учится в волшебной академии) и «попаданцы» (герои попадают неизвестно куда). Из самых ярких релизов 2022 г. —серия Нины Малкиной «Ментор чёрного паука», «Зеркала» Марии Покусаевой. В Young Adult набирает популярность жанр славянского фэнтези, азиатская тематика («Школа на краю света» Юлии Архаровой).

Писательница, книжный блогер Мария ПОКУСАЕВА добавила:

—Изначально я писала книги для таких же, как я. Как мне кажется, в последнее время молодёжная литература сдвинулась в сторону большей глубины характеров, акцента на саморазвитие. Считаю, что пишу для девушек, которые немного застряли в себе, любят литературу в целом, не только молодёжную, но и классический корпус. Вижу свою аудиторию как 20+, хотя есть и те, кто старше 35.

Young Adult — литература, которая в советское время выходила под грифом «Для среднего и старшего школьного возраста», сегодня это условно 14 лет и страше. Книг выходит очень много, особенно в самиздате. Эксперты прокомментировали развитие сегмента в России и за рубежом.

А. Тугова:

—Вся молодёжная литература делится на несколько частей. Middle Grate —то, что предназначено для подростков 13–6 лет, там особенные темы и персонажи. Young Adult на Западе адресован читателям 18–3 лет. Проблематика там —новая работа, отъезд в другой город, первая серьёзная любовь, очень часто —темы социализации, потери близких или серьёзной болезни.

Михаил ВИЗЕЛЬ, критик, главный редактор портала «Год литературы»:

—Во время Второй мировой войны в Европе практически было уничтожено поколение 20-летних. К 1960-м им должно было стать 40+ и они бы заняли главенствующие позиции в бизнесе, производстве и политике. Но эти роли заняли люди гораздо младше их. У 25–6-летних вдруг оказались деньги и при этом —незакрытые молодёжные потребности, что породило молодёжную культуру в одежде, в музыке, а также всё, что за этим последовало.

Сейчас мы наблюдаем нечто похожее: ещё более молодые люди, студенты и специалисты, получили возможность зарабатывать и тратить деньги: и на саморазвитие, и на книги, ориентированные непосредственно на них. Я не согласен, что Young Adult —литература для старшеклассников. Это книги для людей, у которых уже есть деньги, но они ещё не обременены заботами об ипотеке, о садиках и школах для детей и всем, что мы называем взрослой жизнью. Вырос уровень жизни, и людей, для которых предназначены такие книги, стало больше. Это не порождение инфантилизма, а реакция на повышение качества жизни. Да и время вступления во взрослость всё удлиняется. Если раньше человек, доживший до 30 лет, считался почтенным мужем, то сейчас это всё ещё молодой человек.

Какие жанры сегодня максимально востребованны молодой аудиторией? О чём хотят читать?

М. Форрейтер:

—Безусловно, поле интересов очень широкое, хотя есть отдельные более сильные позиции. Следует отметить, что «твёрдая» фантастика пользуется меньшим спросом, чем фэнтези, жанры, где присутствует фантастическое допущение. Популярна мистика: либо с сентиментальной основой, либо с реалистичной, что-то на грани романтического реализма. Во главу угла можно поставить фэнтезийное направление в разных его вариациях. Большую роль начала играть азиатская тематика: как фэнтези, так и реалистические истории. Отдельное направление (ретеллинг) связано с современным изложением сказок, это нечто примыкающее к фэнтези. И ещё можно отметить то, что называется молодёжной драмой, а в определённых кругах —«стеклом», это книги, порождающие сильные эмоции, в результате их прочтения можно испытать катарсис.

Вполне возможно, что через год ситуация поменяется: сейчас наблюдается феноменальный рост Young Adult, в сегмент входит всё больше авторов и издательств.

Мы недавно объявили о запуске серии «Кислород». С 2009 г. проводим конкурс «Новая детская книга», а сейчас параллельно инициировали конкурс «Кислород», в котором будут две номинации: «Кислород. Текст» и «Кислород. Арт». Соответственно мы станем отбирать произведения и работать с художниками. Рассматриваем в режиме онлайн тексты широкого профиля, но в основном это азиатская тематика, молодёжная драма, тёмное фэнтези. Надеемся, конкурс принесёт нам новые имена. Уверен, что через год у нас будет гораздо больше книг в жанре Young Adult, запланировано порядка 20 новинок.

А. Тугова:

В ретеллинге важно, что берётся знакомый читателю сюжет, чаще всего сказочный или мифологический, и в нём что-то меняется, например героев переносят в какой-то фантастический мир, или углубляют характер того или иного персонажа, или конкретный исторический сюжет воспроизводят в фантазийном мире, или историю пересказывают с точки зрения другого героя (так, «Малифисиента» —это классический сюжет «Спящей красавицы» с точки зрения злодейки).

На Западе жанровый баланс более ровный, учитывая то, в каком количестве выходят литературные произведения для молодёжи в жанре hard science fiction. Ситуация не может не тревожить. Там понимают, что люди в своей массе глупеют и их надо снова образовывать, а мы продолжаем подогревать инфантилизм.

М. Форрейтер:

—Я бы не сказал, что это инфантилизм. В направлении Young Adult фэнтези даёт больше пространства для самореализации. Если в направлении hard scienсe fiction мы говорим про некое визионерство, футуризм, физику, химию, инжиниринг, то в фэнтези это больше социология, «мягкая», гуманитарная, фантастика.

М. Покусаева:

—У меня такое ощущение, что на российском книжном рынке science fiction принадлежит умным взрослым мужчинам, а женщины опасаются в этот сегмент заходить. Думаю, когда государство начнёт популяризировать науку, к этому жанру проснётся интерес, в том числе у женщин. На Западе для фантастов организуются семинары, с ними общаются футурологи, помогающие им находить новые темы.

Каков он, современный герой молодёжной литературы?

М. Форрейтер:

—Когда в авторском посыле исчезает дидактика, пример, на который писатель призывает ориентироваться, формируется персонаж, похожий на читателя, с таким же набором проблем, и просто предлагается цепь событий, вряд ли это образ для подражания. Проще сказать, что герой —человек, с которым вы хотели бы дружить. Сегодня книги Young Adult очень разные, и какой-то типаж вывести сложно. Можно говорить об общих чертах в психологии: так, персонажи Young Adult очень переживающие. Не случайно в зарубежном Young Adult много внимания уделяют психологическому здоровью, анализу жизненного опыта.

М. Покусаева:

—Есть романтическое фэнтези для читательниц «старой закалки», где героиня в финале обязательно выйдет замуж, а есть произведения, где она хочет стать самостоятельной. В целом мне кажется, что сейчас существует запрос на героя, вызывающего сочувствие. Не обязательно читатель будет себя с ним ассоциировать, скорее это наблюдение за чужой историей. И ещё это набор персонажей со своими недостатками: кто-то труслив, кто-то высокомерен, но они все проходят свой путь. Это не совсем про Young Adult, скорее про Middle Grate. Герои этих книг не образцы, которым хочется подражать, скорее они показывают, что всё в наших руках.

Материал опубликован в номере январь-февраль 2023