Отечественный книжный рынок в 2022 г., несмотря на крайне сложные условия, продолжил развиваться, открывая новые имена и направления. Состоялись основные отраслевые события, вышли ключевые проекты, хотя возникли существенные затруднения с зарубежными правообладателями. Итоги были подведены под занавес года на заседании Правления Российского книжного союза (РКС).

С основным докладом выступил президент РКС Сергей СТЕПАШИН:

— В силу тех обстоятельств, которые сложились в 2022 г., в России зафиксирован достаточно серьёзный рост стоимости книг: порядка 25–30%. Такого не было давно, если не брать в расчёт начало 1990-х гг. Он стал рекордным как минимум за последние пять лет, особенно в сегменте печатных изданий. Среди ключевых факторов, конечно, рост стоимости бумаги, типографских услуг, краски и т.п. По данным Гильдии издателей периодической печати, за январь — август стоимость полиграфических услуг выросла в среднем на 15–20%, а бумага подорожала на 4–50%.

Сложная ситуация сегодня и на рынке цифровых книг, которые выступали драйвером отрасли. В феврале — марте рынок столкнулся с ограничением действия международных платёжных систем и уходом ключевых рекламных площадок. Другими барьерами для развития стал уход с российского книжного рынка крупных западных правообладателей и, как следствие, рост пиратства, прежде всего книг европейских и американских авторов. Изменение курса рубля, санкционное давление, разрыв логистических цепочек — всё это новые вызовы, с которыми нам придётся жить.

В беспрецедентных условиях, сложившихся в феврале прошлого года, РКС выступил со своей позицией. Мы её сформулировали следующим образом: наша задача — издавать качественные книги и воспитывать читателей, прежде всего для того, чтобы в будущем никогда не случилось подобных событий. И тезис «культура должна быть вне политики» в эти дни, как мне представляется, должен звучать, может быть, несколько иначе: «культура должна сохранить мир». На это направлены все усилия, в том числе наших авторов и писателей. Мы провели премии «Книга года» и «Большая книга», и совершенно очевидно, что сегодня передовые позиции занимают писатели именно с такой точкой зрения.

Мы всеми силами стараемся помочь нашим воинам и их семьям. Многие члены РКС не раз посетили новые регионы, военные госпитали и больницы. Нами было собрано и передано более 8 тыс. книг. И знаю, что издательства, входящие в союз, самостоятельно передавали и продолжают передавать свои книги. Были изданы сборники «Стихи из огня», «Позывной "Победа"» и многие другие.

Год традиционно начался с проведения общественной экспертизы учебников. Опубликованы поручения Президента РФ в касающейся исторической науки части, где прямым текстом сказано, чтобы в учебниках по истории нашло своё место понимание, что Великая Отечественная война и преступления немецких фашистов против советского, русского народа были, по сути дела, фактом геноцида. Соответствующие поручения даны прокуратуре и Следственному комитету РФ. Поэтому когда мы будем говорить об учебниках по истории, которые выпускаются в основном издательством «Просвещение», необходимо, чтобы данное поручение не прошло мимо.

В 2022 г. мы завершили третий сезон Национальной литературной премии имени В.Г. Распутина, провели заседание жюри, определили пять лауреатов и торжественно наградили их в Иркутске.

12 апреля стартовал уже VIII Всероссийский конкурс «Самый читающий регион» с присвоением победителю статуса «Литературный флагман России». В конкурсе приняли участие 82 региона. Литературным флагманом стала Новосибирская область, а ещё одна премия была присуждена Санкт-Петербургу, где состоялось открытие обновлённого Дома Зингера —книжного магазина современного формата.

Ещё один очень большой проект —это мониторинг состояния столичного книжного рынка, который мы делаем ежегодно по поручению Департамента средств массовой информации и рекламы города Москвы. В результате проведённых исследований был подготовлен аналитический отчёт о текущем состоянии и динамике развития книгоиздания и книготорговли в Москве. Его итоги были представлены на Городском форуме печати, здесь же состоялась церемония награждения победителей конкурса «Лучший книжный магазин Москвы». Поздравили и юбиляров.

В 2022 г. исполнилось 65 лет «Библио-Глобусу», 55 —МДК на Новом Арбате и 30 —сети «Читай-город».

В прошедшем году мы также продолжили серию радиоинтервью на радио «Книга» в рамках проекта «Открывая книгу». Тема цикла передач звучала так: «Открывая книгу с…». У Егора Серова получились серьёзные, содержательные интервью, которые на нашем канале YouTube посмотрело почти 4 тыс. человек.

Осенью мы совместно с Московским домом книги организовали и провели серию литературных мероприятий, которые были посвящены юбилеям выдающихся русских писателей: Александра Герцена, Алексея Новикова-Прибоя, Ивана Гончарова, Юрия Левитанского, Владимира Арсеньева, Валентина Катаева, Льва Ошанина, Ивана Соколова-Микитова и Евгения Евтушенко.

В феврале РКС присоединился к общероссийской акции «Дарите книги с любовью», которую проводят Российская государственная детская библиотека и ассоциация «Растим читателя» при поддержке «ЭКСМО» и АСТ. Она была приурочена к Международному дню книгодарения. Наши книги отправились в библиотеки Рязанской и Ульяновской областей.

Завершилась зима всероссийским фестивалем «Книжный маяк Петербурга. Источник знаний и культуры», который организуют и проводят Комитет по поддержке развития книгораспространения РКС и его председатель Денис Котов.

В конце марта мы собирались на пресс-конференцию, чтобы озвучить наши предложения по мерам поддержки книжной отрасли. Мною было направлено письмо в адрес премьер-министра М. Мишустина. Ряд обращений был потом переадресован в профильные ведомства для проработки.

В апреле шла подготовка участия России в Тегеранской международной книжной выставке, это тоже важное событие. С Ираном у нас сейчас динамика отношений очень серьёзная, и в мае в течение двух недель мы представляли отечественные книги и проводили мероприятия по продвижению чтения и русского языка в Исламской Республике. Сегодня это наш стратегический партнёр, и важно, чтобы люди, живущие в Иране, больше знали о нас через призму не только политики, но и книги, культуры.

В конце мая в Санкт-Петербурге на Дворцовой площади был проведён очередной международный книжный салон. Всего было организовано порядка 20 мероприятий, в которых участвовали 50 экспертов. Впервые на главной цене совместно с «Литературной газетой» провели так называемый поэтический баттл между московскими и петербургскими поэтами, чьи стихи зрители восприняли с большим интересом. Любовь к поэзии начала возвращаться, и это очень правильно.

С 3 по 6 июня РКС в восьмой раз выступил оператором книжного фестиваля «Красная площадь». Был заключён соответствующий госконтракт между Минцифры России и РКС.

В июле всё внимание было уделено III Фестивалю-форуму «Российская креативная неделя». В рамках недели РКС провёл достаточно много мероприятий. Сейчас уже ни у кого не вызывает сомнений, что креатив и книга —вещи не только совместимые, но и друг друга серьёзно дополняющие.

В августе мы поддержали инициативу Мосполитеха и приняли участие в международной научно-практической конференции «Книга будущего». Ещё одним важным мероприятием стал круглый стол в Общественной палате РФ на тему «Развитие детского и юношеского чтения в Российской Федерации: проблемы и пути их решения», который мы провели совместно с уполномоченным при Президенте РФ по правам ребёнка.

Осень тоже получилась достаточно продуктивной. В сентябре прошла Московская международная книжная ярмарка, где мы организовали стенд «Культурное наследие СНГ». Выставка была организована в преддверии Читательской ассамблеи Содружества в честь проведения в 2022-м Года народного творчества и культурного наследия. 2023-й главами СНГ объявлен Годом русского языка. В принципе есть решение о том, что Россия на всех ключевых книжных ярмарках, которые станут проводить страны СНГ, будет представлена в качестве главного гостя.

С 12 по 14 сентября в Мосполитехе состоялась Вторая читательская ассамблея Содружества. На мой взгляд, она получилась очень неплохой, а участие в ней приняли порядка 200 делегатов из разных стран. Похоже, мы понимаем друг друга, а это очень важно, особенно сейчас.

Многие наши коллеги приняли участие в работе международного фестиваля «Книжная Сибирь». Он, кстати, сейчас приобретает не только региональный масштаб, но и всероссийский.

На базе Мосполитеха прошёл всероссийский этап подготовки кадров для перезагрузки издательской индустрии. Планируется, что к 2030 г. доля сектора креативной экономики в России достигнет 6%, и в связи с этим необходимо минимизировать разрыв между подготовкой кадров и запросами работодателей в креативной сфере. Это касается и книжного дела.

В октябре мы с небольшой делегацией посетили Абхазию, говорили с руководством республики о том, как продвигать русскую книгу на абхазской земле. Договорились о создании постоянного представительства РКС.

В конце октября представили российские книги и авторов на 65-й Белградской международной книжной ярмарке. За 10 дней работы провели порядка 45 мероприятий на российском стенде и шести ярмарочных площадках, в которых приняли участие более 50 спикеров, из них 12 —члены российской делегации. Белград нам сегодня очень близок во всех отношениях, и думаю, что мы будем продолжать активно работать с Сербией с точки зрения книжного дела.

Ещё одно важное событие 2022 г. —вступление РКС в Российский союз промышленников и предпринимателей (РСПП). Будем работать в Комитете по интеллектуальной собственности и креативным индустриям. Планируем обсудить с руководством РСПП, чем эта организация может помочь отечественной книжной отрасли в нынешних условиях.

Безусловно, продолжалась постоянная ежедневная работа: подготовка конкурсной документации по контрактам, взаимодействие с заказчиками, ведение двух сайтов РКС, сбор и передача книг в качестве благотворительности. За прошедший год мы передали бесплатно порядка 15 тыс. книг. Полагаю, что мы должны более активно работать в поддержку молодой пока ещё Ассоциации союзов писателей и издателей (АСПИ).

Глубоко убеждён, что в самое сложное время книга подчас является тем, что прибавляет и оптимизма, и духовности, и культуры, и сопереживания нашей стране.

Деятельность РКС активно поддерживает профильное ведомство —Минцифры России в лице Департамента государственной поддержки периодической печати и книжной индустрии. В рамках мероприятия основные итоги развития отрасли и своё видение ситуации представил директор департамента Владимир ГРИГОРЬЕВ:

—2022 год был весьма непростым, и тем не менее за это время мы создали три экспертных совета при Минцифры России: по книгоизданию и цифровой трансформации, по поддержке литературы и по периодической печати и полиграфии. Пытаемся выстраивать государственную политику в области книгоиздания. Договариваемся о том, что Россия будет почётным гостем на всех книжных форумах в рамках Года русского языка в СНГ. Параллельно запустили большой проект по выпуску энциклопедий, прозы, поэзии, детской литературы и публицистики самых популярных авторов стран СНГ в переводе на русский язык. Это огромный массив литературы за последние 30 лет.

Кроме того, мы инициировали большой проект антологии современной российской прозы и поэзии. Планируется, что она выйдет в двуязычном варианте в 11 странах, в проекте участвуют представляющие различные творческие союзы авторы. К слову, АСПИ получила серьёзное системное бюджетное финансирование от Минцифры России: порядка 250 млн рублей на пенсии, на поддержку литераторов и на различные программы.

В числе этих программ —подготовка нового поколения российских литераторов. Это будет четырёхступенчатая система. Первая ступень —творческие мастерские. Они пройдут в 2023 г. в 16 регионах, а через три-четыре года будут масштабированы на всю страну. Начало проекту положил четыре года назад конкурс «Класс!», в рамках которого школьники из 52 регионов соревнуются в написании очерков и эссе для проявления своего таланта в литературе. Чтобы не упустить этих детей, ведущие писатели читают их работы, и лучших из лучших мы собираем в Москве.

В восьми федеральных округах будут открыты творческие лаборатории. А на ежегодном форуме в Липках подведут итоги года, отметят тех, кто проявил себя за год в отечественной литературе.

Также в 2023 г. с помощью наших коллег из издательств, выпускающих детскую литературу, мы рассчитываем создать и популяризировать национальную премию в области детской и юношеской литературы. Премия будет проводиться по нескольким номинациям: «Проза» (0+ и 12+), «Поэзия» (0+ и 12+), «Художник года», «Проект года» и «Вклад в детскую литературу».

Кроме этого, нам удалось выделить средства для проведения в 2023 г. детской книжной ярмарки.

Большой вопрос —ярмарка интеллектуальной литературы Non/fiction. Я до сих пор не могу для себя найти ответ, требуются ли Москве четыре крупных ярмарочно-фестивальных события. Представляется, что надо встречаться, обсуждать и принимать решение.

Серьёзная задача —масштабировать фестиваль «Красная площадь». В следующем году надеемся запустить 10–2 пилотных проектов, чтобы такие фестивали в центре города состоялись в разных регионах России. Необходимо распланировать эту линейку и сделать так, чтобы книжные фестивали были в каждом субъекте РФ, решить важные вопросы: кто станет участвовать, насколько это будет комфортно издателям, как включить региональную литературную элиту, каким образом привлечь местные театры, филармонии… Как мне представляется, контент этих фестивалей должен быть на 60% местным.

В числе перспективных книжных регионов, по моему мнению, Владивосток. Книжная ярмарка там через три-четыре года может стать крупным международным событием, поскольку для дальневосточных стран Владивосток —это Европа. Поворот государственной политики на восток привёл к тому, что в регионе стали появляться филиалы нашего Эрмитажа и ведущих музеев. Думаю, у нас есть шанс со временем получить фантастическую площадку для международных ярмарок и книжных контактов.

Что касается рисков… Не помню такого, чтоб с отрицательным мнением Правительства РФ был принят закон с безусловными белыми пятнами и изъянами, который тяжёлым бременем ляжет на индустрию. Я имею в виду поправки в законодательство о пропаганде ЛГБТ, куда мы пытались добавить одну фразу: «Действие настоящего закона не распространяется на произведения искусства, литературы, являющиеся кладезем мировой культуры». Ничего подобного не было сделано. Кроме того, в документе не прописано, кто и за что отвечает, каким образом должна регламентироваться правоохранительная практика.

Некоторые коллеги помнят: в своё время, когда создавался механизм Роскомнадзора по отслеживанию контента, мы договорились, что он будет применяться только в аудиовизуальной среде, а издатели станут сами регулировать свою отрасль. Сегодня, полагаю, не тот случай.

Как минимизировать риски? Условно говоря, можно продолжать задавать вопросы: что считается ЛГБТ, если это отрицательный герой в произведении, то как к нему относиться и т.д. И всё-таки я бы настаивал на Роскомнадзоре как ведомстве, которое ориентируется в контенте и имеет отношение к Минцифры России. При этом необходимо создать экспертный совет, который рассматривал бы обращения книжных магазинов, библиотек, издателей по поводу того, какого характера литературу или издания считать подпадающими под действующее законодательство. И продолжать продвигать поправки к принятому закону, потому что в сегодняшнем виде это будет постоянная угроза, мина замедленного действия, которая может в любой момент взорваться. Призываю Правление РКС и профессиональное сообщество подумать, кого из экспертов мы могли бы рекомендовать.

Сам экспертный совет имеет смысл сделать межведомственным, между Минцифры и Минкультуры России. У наших коллег из культурного ведомства инструментарий уже отработан, существует порядок выдачи прокатных удостоверений, им не надо принимать никакие дополнительные правительственные регламенты. У нас никаких регламентов не существует с 2002 г., когда отменили лицензирование издательской и полиграфической деятельности, но сейчас некоторые чиновники стремятся их вернуть.

Важный вопрос —финансирование деятельности совета. Очевидно, что в следующем году деньги в бюджете не заложены, их надо будет либо запрашивать из резервного фонда Правительства РФ, либо каким-то образом находить индустриально.

Что касается пиратства, то получено принципиальное политическое согласие на то, чтобы РКС подписал антипиратский меморандум с ведущими поисковиками, в том числе с соцсетью «ВКонтакте» и с «Яндексом», при условии что реестродержателем будет РКС. Это потребует от нас определённых затрат. Необходимо возобновить договорённости и выйти на соглашение.

К дискуссии присоединился вице-президент РКС Олег НОВИКОВ:

—Время сегодня непростое, я бы даже сказал нестабильное. Первая половина прошлого года для издателей была временем и ожиданий, и надежд, несмотря на мрачные прогнозы. Динамика продаж оказалась позитивной и рынок рос за счёт цен, тем не менее наши читатели в первом полугодии спокойно отреагировали на поднятие цен, с пониманием, и рынок вырос на 15%. Но третий квартал всё вернул назад: темпы роста замедлились, мы потеряли часть нашей активной читательской аудитории, многие уехали. Москва и Санкт-Петербург, несмотря на рост цен с 2019 г. более чем на 30%, выручку восстановить не могут, отставание составляет 10–5%. Практически на 50% упал товарооборот в московских и петербургских магазинах.

Да, маркетплейсы продолжают расти, несмотря на достижение значимых объёмов, и сегодня их доля более 40%. Полагаю, что интернет-торговля по итогам года в целом составит уже 50% рынка бумажных книг. Конечно, полностью компенсировать потери таким образом не удастся, хотя для нас это тоже некая точка опоры, с учётом того что ликвидность товара на маркетплейсах значительно выше, и это внушает некий оптимизм и уверенность в том, что в дальнейшем они станут драйвером развития рынка.

По итогам года мы ожидаем рост рынка на уровне 5–%. Ещё раз подчеркну: при росте цен в среднем на 25% падение экземплярных продаж составит около 20%, что отражается на тиражах и на дополнительном росте себестоимости.

Ноябрь —декабрь показали, что ситуация более-менее стабилизируется. Конечно, мы никогда с большим оптимизмом в очередной новый год не входили, иногда испытывали умеренный оптимизм. Но сейчас надеемся, что все взрывоопасные события, какие могли произойти, уже произошли, в том числе и те, которые тяжело было предвидеть, в частности поправки в законодательство о пропаганде ЛГБТ, тоже негативно отражающиеся на работе книжных магазинов. Они готовы снимать все книги: и детские, и подростковые, и классику, требуют каких-то экспертных заключений, чего издательства им дать не в состоянии. Создание межведомственного экспертного совета, куда хотя бы можно было обратиться и где были бы выработаны критерии, для индустрии крайне важно, чтобы стабилизировать работу и избежать появления «городских сумасшедших», готовых рушить полки в книжных магазинах.

Но как жизнь показывает, когда готовишься к худшему, происходит всё не так плохо, на что всем предлагаю ориентироваться. Мы работаем, по-прежнему востребованы, в литературе появляются новые имена и жанры, направления, которые становятся локомотивом роста.

О проблемах на пути продвижения русского языка и литературы рассказал директор Всероссийской государственной библиотеки иностранной литературы имени М.И. Рудомино Павел КУЗЬМИН:

—Страны СНГ и новые территории для нас приоритетное направление. Мы регулярно проводим так называемые литературные гостиные, направленные на продвижение русского языка и поддержку школ, вывозим наших писателей для встреч с читателями.

Но есть и нюансы. Недавно я вернулся из очередной поездки в Луганск: Библиотека иностранной литературы является координатором интеграции библиотек новых территорий в библиотечный, культурный и гуманитарный ландшафт Российской Федерации. Мы привезли туда тысячу книг, собирали их по списку, который нам составила Луганская Республиканская универсальная научная библиотека имени М. Горького. Но некоторые издания пришлось везти обратно. В их числе «XX съезд Коммунистической партии Советского Союза», «Воспоминания о Ленине» в пяти томах, правда второго тома нет, и «X съезд РКПБ. Стенографический отчёт». Это так называемая гуманитарная помощь, которая направляется из различных регионов Российской Федерации. Наша задача —не заполнить библиотеки хоть чем-то, а привезти то, что востребовано читателями. Иначе это дискредитация очень серьёзной деятельности. Я бы просил РКС во взаимодействии с нами этот поток книг каким-то образом систематизировать.

Генеральный директор «Мосразвития» Тимур ВАХИТОВ рассуждал на тему повышения мотивации населения к чтению и альтернативных моделей библиотечной работы:

—Мы активно ищем подходы к тому, каким образом стимулировать наших читателей посещать библиотеки и читать книги. В профессиональном сообществе часто возникает вопрос, быть ли книжному магазину в библиотеке, т.е. можно ли продавать книги в библиотеке. Мы, честно говоря, не видим в этом противоречия. Читающий человек берёт книгу в библиотеке и ходит в книжный магазин. Популяризация чтения является полезной не только для библиотек, но и для книжных магазинов и для издательств. А сама книга сегодня становится не просто методом получения информации, но мягкой силой, воздействующей на умы и действия людей.

Поддерживаем возможность приобретения книг по Пушкинской карте. Конечно, как любой новый процесс, развитие этого проекта сталкивается с препятствиями, которые обусловлены не какими-то принципиальными запретами, а скорее тем, что пока механизмы не выработаны. Важно любым способом обеспечить возможный доступ к книге. Пушкинская карта —это большая возможность для популяризации и продвижения книги.

Мы благодарны РКС за сотрудничество, и наличие такого партнёра нас во многом обязывает. Синергетический эффект любых партнёрств в том, что вместе собираются эксперты, формируют консолидированное мнение и решения становятся безукоризненными и единственно верными.

Материал опубликован в номере март 2023