На фоне затянувшихся кризисных явлений островками стабильности и роста выглядят немногие компании. Особое внимание привлекают к себе не те, которые являются «социально значимыми для отрасли» проектами и поэтому активно поддерживаются государством, или чьи «временные проблемы» закрываются более эффективными бизнес-направлениями их владельцев, а те, которые обеспечивают собственное развитие за счёт чёткой и последовательной ассортиментной политики, грамотной стратегии управления рисками и активной, но тщательно продуманной позицией в отношении освоения новых технологий.

В сегменте деловой и бизнес-литературы таким издательством является «Альпина паблишер». О проектах, планах и факторах успеха «УК» беседует с Генеральным директором издательства Алексеем ИЛЬИНЫМ.

Ровно год тому назад, после затянувшегося падения в 2010 г., российское книгоиздание, казалось, почувствовало точку опоры. Обнадёживающие результаты функционирования отрасли в первом полугодии 2011 г. вселяли надежду на то, что по итогам всего года книжный бизнес хотя бы по одному из показателей своего развития выйдет на докризисный уровень. Однако не обычно слабое второе полугодие и особенно четвёртый квартал 2011 г. не оставили от радужных надежд и следа. В своей статье, подводившей итоги 2011 г., мы выразили опасение, что доселе плавно снижавшиеся показатели деятельности российского книгоиздания уже в ближайшее время могут сорваться в «штопор». К сожалению, так и произошло.

Сегодня, прямо сейчас социальные сети являются тем местом, где люди проводят почти половину из всего времени, которое они тратят на пребывание в Интернете. Именно в социальных сетях люди наиболее открыты к диалогу. Во «ВКонтакте», в Facebook, Twitter мы стремимся самовыразиться и поделиться тем, чем мы занимаемся, что нас радует или огорчает, возмущает или трогает. И игнорировать такую возможность прямого контакта с аудиторией сегодня уже нельзя.

Профессионалы книжной отрасли в очередной раз съехались в северную столицу в апреле, лелея смутную надежду поработать. И вновь организаторы единственного общегородского крупного мероприятия, посвящённого книге, не спешили им помогать.

Говоря о чтении, нельзя не коснуться темы поддержки государством книгоиздания, особенно в части некоммерческих и социально значимых проектов. Поддержка книжного рынка осуществляется, в частности, и в рамках специальной подпрограммы ФЦП «Культура России». Каков порядок получения целевых средств? Кто и на что получает финансирование? Насколько активны регионы? Ответы на эти и другие вопросы даёт автор настоящей статьи.

Хотелось бы нам того или нет, но под влиянием множества обстоятельств формат книжного магазина претерпевает серьёзные изменения. Безусловно, это влияет на его позиционирование, ассортиментную политику, работу с издателями и ценообразование. Печально, но традиционная книга всё больше уходит с прилавков, освобождая место канцтоварам, игрушкам и сувенирам. Как определить факторы успешности КНИЖНОГО магазина сегодня? Сможет ли оффлайн-розница «выстоять» под цифровым напором и в связи с изменившимися предпочтениями покупателей? В чём видят перспективы сохранения конкурентоспособности сами магазины? В рамках бизнес-форума «КНИГА+» лидеры российского книжного ритейла прокомментировали тенденции последних лет и поделились своим отношением к освоению цифрового пространства.

По оценкам экспертов, объём российского рынка электронной торговли книгами составляет более 3,5 млрд рублей в год. По результатам прошлогоднего исследования корпорации Nielsen, в российском сегменте Сети в числе самых частых покупок находятся книги (42%), электроника и бытовая техника (33%), видео, игры, DVD (29%), музыка и программное обеспечение (по 23%). Несмотря на то, что по объёмам интернет- продаж Рунет отстаёт от зарубежных лидеров онлайн-шоппинга, последние годы он демонстрирует активное развитие, становясь всё более значимым каналом книгораспространения в России.

Какова специфика отечественного книжного рынка в Интернете? Как оценивают потенциал продаж представители российского онлайн-ритейла, в чём видят перспективы развития и возможности привлечения и расширения своей аудитории, на какие сегменты товаров, формы и методы продвижения услуг делают ставку в текущем году? Об этом и о многом другом в нашей беседе с экспертами российских интернет-магазинов.