Книжный рынок и издательства   Библиотеки   Образование
и наука
  Конкурс
“Университетская книга”

Октябрь 2019
"Издательские инициативы: стратегия и тактика"

  • Лойда ГАРСИА-ФЕБО: «Наше будущее - в помощи людям»
  • Драйверы рынка и инвестиции в развитие
  • Книжный фикс-прайс: российские перспективы
  • ИФЛА-2019: диалог для изменений



МультиВход

t8

 

Интервью

Книжный рынок

Вузовские издательства

Искусство издавать

Библиотеки

Образование

Инновационные технологии

Электронные библиотеки

Культура книги

Библиогеография

Библиотехнологии

Выставки и конференции

Конкурсы и премии

Документы

Copyright.ru

КНИГА+

Год литературы

Журнал Онлайн

 

obnar-zaimstv-2019

 

ufimskiy-salon-2019

 

lit-flagman1




 

rgdb-podari-rebenku


Рассылка


Факты, тенденции и прогнозы
05.09.2016 10:14

По многолетней традиции участники книжной отрасли встречались для того, чтобы обменяться информацией о состоянии рынка, обсудить осуществляемые меры по его поддержке, оздоровлению и выработке дальнейших направлений развития, два раза в год: на мартовской и сентябрьской книжных ярмарках. В прошлом году по объективным причинам весенняя площадка не состоялась. В 2016-м альтернативой «Книгам России» стали Университет печати и Конгресс-центр «Технополис»*.


* Конференция «Состояние и проблемы российского книгоиздания и книгораспространения. Прогноз на будущее» была организована Роспечатью, журналом «Университетская КНИГа», МГУП имени Ивана Фёдорова, компанией Xerox, компанией Т8 и состоялась 27–28 мая.

БОРЬБА С КНИЖНЫМ ПИРАТСТВОМ: ПРАВОПРИМЕНИТЕЛЬНАЯ ПРАКТИКА

Принятый в мае 2015 г. Федеральный закон №364-ФЗ расширил диапазон охраняемых объектов и обязал сайты публиковать информацию о себе. Кроме того, появилась возможность постоянной блокировки сайтов, неоднократно нарушивших авторские права.

fakty-ryabykoРуководитель Ассоциации по защите авторских прав в Интернете (АЗАПИ) Максим РЯБЫКО рассказал об основных методах борьбы с книжным пиратством в Сети. Эксперт отметил, что заявление о нарушении авторских прав в Мосгорсуд можно подать в электронном виде. Определение о блокировке контента выносится в течение суток и становится применимым через Роскомнадзор к любому сайту. При этом иск будет рассмотрен Мосгорсудом независимо от места нахождения ответчика.

По статистике, приведённой М. Рябыко, за год в Мосгорсуд поступили 426 заявлений (из них 28 — по печатным произведениям). 232 ресурса в настоящее время блокируются. Всего в 2015 г. мониторинговая служба АЗАПИ обработала более 1 млн пиратских ссылок.

К поисковой системе Google Ассоциация предъявила около 30 тыс. претензий, из них было удовлетворено свыше 28,5 тыс. Удаление ссылок из поисковой выдачи снизило долю пиратских ссылок по защищаемым издательствам в среднем с 25 до 8%.

Из социальной сети «ВКонтакте» было успешно удалено более 250 тыс. уникальных ссылок, в том числе 3 тыс. аудиозаписей.

Кроме того, руководство соцсети приступило к переговорам с правообладателями о легализации книжного контента.

Более 150 сайтов начали систематически удалять незаконно используемые издания в результате претензий, предъявленных им мониторинговой службой АЗАПИ. Более 50 из этих ресурсов легализовались. Это означает, что свыше 500 тыс. карточек с книгами теперь ведут на сайт легальных интернет-магазинов.

Эксперт напомнил о том, что в прошлом году АЗАПИ добилась «вечной блокировки» торрент-сайта RuTracker. Это стало возможным благодаря следующему порядку действий.

1. Направить сайту правильно составленную претензию.

2. После того как претензия проигнорирована, обратиться в Мосгорсуд; полученное определение о блокировке передать в Роскомнадзор.

3. В течение двух недель после п. 2 подать в Мосгорсуд судебную претензию по заявленным нарушениям.

4. Получить решение суда, что сайт действительно был виновен в нарушении прав.

5. После того как решение суда вступит в силу, найти другие нарушения ваших прав на этом же самом сайте и повторить п. 1–4.

6. После второго положительного решения суда — потребовать постоянной блокировки сайта.

7. Если не получилось, ещё раз повторить п. 1–4 с другими нарушениями ваших прав.

М. Рябыко обратил внимание на то, что, к сожалению, в настоящее время возрождается тема офлайн-пиратства, закрытая, казалось бы, ещё в 1990-е. Наибольшее беспокойство это вызывает у издателей учебной и нон-фикшн литературы, поскольку правообладатели полагают, что введение обязательного электронного экземпляра приведёт к росту как онлайн-, так и офлайн-пиратства.

fakty-1

К основным методам прекращения правонарушений относятся:

• электронное обращение к администрации сайта-правонарушителя с требованием о прекращении нарушения авторских прав с перечнем URL-ссылок на нарушения;

• наложение обеспечительных мер на сайт-нарушитель в виде блокировки ресурса или контента, размещённого на нём;

• электронное обращение к хостинг-провайдерам, поддерживающим размещение сайта-нарушителя в Сети, с требованием о прекращении нарушения авторских прав с перечнем URL-ссылок на нарушения;

• электронное обращение к администрации файлообменных сервисов с требованием о прекращении нарушения авторских прав с перечнем URL-ссылок;

• электронное обращение к администрации платёжных систем с требованием блокировки возможности платежей в адрес сайта – нарушителя авторских прав с перечнем URL-ссылок на нарушения;

• нотариальное обращение к хостинг-провайдерам, поддерживающим размещение сайта-нарушителя в Сети, с требованием о прекращении нарушения авторских прав с перечнем URL-ссылок на нарушения;

• адвокатский запрос на получение сведений о владельце доменного имени у регистратора доменных имён и требование блокировки имени в случае предоставления ложных или неполных сведений;

• электронное обращение к администрации поисковых систем с требованием исключения из поисковой выдачи страниц сайтов, на которых нарушаются авторские права;

• электронное обращение к службам дистрибуции с требованием блокировки мобильных приложений, нарушающих авторские права;

• судебное преследование нарушителей в Российской Федерации;

• судебное преследование нарушителей за пределами Российской Федерации.

РЫНОК В ЦИФРАХ

fakty-voropaevНачальник отдела книжных выставок и пропаганды чтения Роспечати Александр ВОРОПАЕВ напомнил, что развитие отечественной книжной индустрии по итогам 2014 г. и первого полугодия 2015-го характеризовалось серьёзным сокращением выпуска числа книг и брошюр и ощутимым падением тиражей. Определённая стабилизация в отрасли началась только во втором полугодии 2015-го, что в немалой степени было обусловлено действием ряда факторов: адаптацией российских издателей, книгораспространителей, читателей к новым экономическим реалиям, небольшим ростом популярности книги и чтения в стране, первыми результатами действия вступивших в силу с 1 мая 2015 г. поправок к «антипиратскому» закону.

Эксперт привёл основные показатели отечественного книгоиздания за 2015 год (см. «УК», март 2016 г.) и отметил, что оно по-прежнему сконцентрировано в Москве (85% тиражей), несмотря на определённый отток числа выпущенных книжных названий в региональные издательства.

В рейтинге ведущих издательских домов мира (таблица) на первом месте, оказалось издательство Pearson (Великобритания), годовая выручка которого в 2014 г. составила 27 млрд долларов. Обращает внимание, что большинство подразделений издательств — лидеров рейтинга выпускает учебную, научную и специализированную литературу.

fakty-tabl

Среди издательств, выпускающих художественную литературу и книги других жанров, на первом месте оказался Penguin Random House (США, Германия), выручка которого в 2014 г. составила 5,2 млрд долларов. Лидеры российского рынка на этом фоне выглядят более чем скромно.

fakty-gorbunovИсполнительный директор АСКР Анатолий ГОРБУНОВ поделился результатами исследования, проведённого Ассоциацией, в отношении трендов развития ряда российских книготорговых предприятий в 2015 г.

В опросе приняли участие 17 книготорговых организаций, в том числе пять книготорговых сетей и 12 независимых книжных магазинов. Годовой товарооборот восьми предприятий превышал 100 млн рублей, у пяти составил от 25 млн до 65 млн рублей и у четырёх — менее 20 млн рублей.

В целом исследованием были охвачены 153 книжных магазина, совокупные продажи которых в 2015 г. превысили 6880 млн рублей, а книжный товарооборот составил 4222,1 млн рублей. Если принять во внимание мнение экспертов о размере розничного книжного товарооборота в 2015 г. (приблизительно 50 млрд рублей) и количестве книжных магазинов (1,5 тыс.), то на исследуемые предприятия приходится 8,5% розничного книжного товарооборота и 10,2% числа книжных магазинов страны.

За прошлый год 10 предприятий (МДК, «ПродаЛитъ», «Медведково», «Свой книжный», «Ростовкнига», «Планета», «Книжный дом», «Эрудит», «Жуковский дом книги» и «Водолей») продали книг и других товаров больше, чем в 2014-м. В шести предприятиях («Молодая гвардия», «Приморский торговый дом книги», «Новая книга», «Книги» (Домодедово), «Книги» (Балашиха) и «Пётр Макушин») товарооборот снизился.

Книжный товарооборот вырос в 2015 г. по отношению к 2014-му в девяти книготорговых предприятиях: МДК, «ПродаЛитъ», «Свой книжный», «Книжный барс», «Планета», «Ростовкнига», «Медведково», «Книжный дом» и «Водолей»). Сократились продажи книг в «Молодой гвардии», «Новой книге», «Приморском торговом доме книги», книжных магазинах Дубны, Домодедова и Балашихи.

Практически везде (за редким исключением) наблюдается замедление темпов роста общего товарооборота. Так, в «ПродаЛитъ» в 2012 г. по отношению к 2011-му продажи выросли на 135,43%, а в 2015-м по отношению к 2014-му — на 113,4%; в «Новой книге» темпы роста общего товарооборота составили соответственно 103,53 и 97,94%.

То же самое можно сказать и в отношении книжного товарооборота. В «Приморском торговом доме книги» продажи книг в 2012 г. выросли по сравнению с 2011-м на 8,8%, а в 2015-м сократились по отношению к 2014-му на 8,2%. В магазине «Книги» (Домодедово) темпы роста книжного товарооборота за эти периоды составили соответственно 101,3 и 94,1%.

Как отметил эксперт, в 2012–2015 гг. общий товарооборот рос быстрее книжного. В результате практически во всех книготорговых предприятий изменилась его структура. Если в 2011 г. удельный вес книжных товаров в общем объёме товарооборота на 13 предприятиях составлял 65,67%, то в 2015-м — 55,8%.

За год численность работающих на всех исследуемых предприятиях сократилась на 140 человек (или на 4,55%). При этом число работников выросло в «ПродаЛитъ» на 19 человек, в «Книжном барсе» на семь человек, в «Новой книге» и «Приморском торговом доме книги» — на три человека. Наибольшее сокращение штата произошло в МДК (на 153 человека), в «Ростовкниге» (на 10 человек), в «Планете» (на пять человек).

Средняя производительность труда на одного работника составила в 2015 г. 2342,2 тыс. рублей (в 2014 г. — 2168,21 тыс. рублей, темпы роста — 108%). В 2015 г. производительность труда выше среднего уровня имели пять предприятий из 15, в 2014-м — шесть. При этом на 11 предприятиях выработка на одного работника выросла. В 2015 г. самый высокий уровень продемонстрировал «Свой книжный», «Молодая гвардия» оказалась на втором месте, третье занял «Книжный дом».

Производительность труда одного работающего в 2014 г., рассчитанная по книжному товарообороту, составила в среднем 1331,07 тыс. рублей, в 2015-м — 1434,215 тыс. рублей (темпы роста — 107,75%).

Два года назад, анализируя данные книготорговых предприятий, эксперты отмечали большой разброс по данному показателю. Эта тенденция сохранилась и в 2015 г. По-прежнему лидируют «Молодая гвардия», «Книжный дом» и «Свой книжный»: производительность труда одного работающего на этих предприятиях превосходит выработку на других предприятиях в два-три раза.

Следует отметить, что в 2015 г. увеличились торговые площади в «ПродаЛитъ», «Книжном барсе», «Новой книге», «Приморском торговом доме книги» и сократилась в МДК, «Ростовкниге» и «Книгах» (Домодедово).

В 2015 г. на четырёх из 12 исследуемых предприятий издержки обращения выросли, а на восьми сократились. В целом издержки уменьшились по сравнению с 2014 г. на 25 022,8 тыс. рублей.

Как известно, основная доля расходов приходится на оплату труда, арендную плату, оплату коммунальных услуг. Так, в «Книжном доме» на оплату труда приходится 70,53% всех расходов, в «Своём книжном» — 65,8%, в «Эрудите» — 57%, в «Ростовкниге» — 54,71%.

Арендная плата в «Петре Макушине» составила 67,95% от общей суммы издержек обращения, в «Книгах» (Домодедово) — 15,27%.

Коммунальные платежи в «Ростовкниге» составили в 2015 г. 15,33% общей суммы издержек обращения, в доме книги «Медведково» — 4%, в «Молодой гвардии» — 3,35%, в «Своём книжном» — 2,35%. По сравнению с 2014 г. коммунальные платежи выросли на девяти предприятиях, а арендная плата — на шести.

На 12 предприятиях увеличилась средняя заработная плата работников, на двух она осталась на уровне 2014 г. и на двух снизилась. В «Молодой гвардии», «Своём книжном» и МДК работники получают в среднем более 35 тыс. рублей, а в «Жуковском доме книги»,

«Планете», «Эрудите», «Петре Макушине» и «Водолее» средняя заработная плата не превышает 21 тыс. рублей.

Чтобы остаться «на плаву» при неуклонном повышении арендной платы, тарифов за коммунальные, транспортные и почтовые услуги, не прекращающейся инфляции, предприятия вынуждены поднимать торговую наценку, которая сегодня колеблется в пределах 35–100%. В «Книжном доме», «Петре Макушине», «Книгах» (Домодедово), «Эрудите», «Приморском торговом доме книги» торговая наценка не превышает 40%, а в «ПродаЛитъ», «Своём книжном». «Планете», «Ростовкниге», «Новой книге», «Жуковском доме книги» её размер более 75%.

По представленным данным, самые низкие цены на книги имеют «Книжный барс» и «Планета», а самые высокие — «ПродаЛитъ», «Свой книжный», «Новая книга», «Ростовкнига».

ЭЛЕКТРОННАЯ КНИГА

fakty-anurjevПо данным, приведённым Генеральным директором компании «ЛитРес» Сергеем АНУРЬЕВЫМ, рынок э-книги в России в течение последних пяти лет рос в среднем на 95,2% в год и по итогам 2015 г. составил 1,7 млрд рублей, или около 3,1% объёма коммерческого книжного рынка.

Ключевыми игроками на рынке электронной книги в России по итогам 2015 г. стали «ЛитРес» (56%) и GooglePlay (12%), причём их доли относительно стабильны последние два года.

Каталог э-книг компании «ЛитРес» по состоянию на декабрь 2015 г. насчитывает 750 тыс. наименований, ассортимент аудиокниг — 6,5 тыс. наименований. Основу каталога составляет художественная литература (47%). Ежемесячное количество скачиваний контента в «ЛитРес» в 2015 г. составило 374 тыс. (+38% к 2014 г.), а наиболее востребованная клиентами тематика — детективы, эротика и фантастика/ фэнтези.

Основной моделью монетизации э-книг в России остаётся оплата за скачивание. Однако, в 2015 г. модель подписки также продемонстрировала активный рост (порядка 12,2%). Доля рекламной модели пока на уровне 2,4%.

Объём продаж э-книг в «ЛитРес» с 2014 по 2015 гг. вырос на 59% и составил 83,4 млн рублей. Средняя цена увеличилась на 33% и достигла 172,8 рубля, а средний тираж составил 4825 экземпляров.

По данным исследования «Российский индекс целевых групп», проводимого компанией Ipsos Comcon, число читателей, предпочитающих электронную книгу бумажной, с IV квартала 2014 г. по IV квартал 2015-го выросло на 32,7% и составило около 10 млн человек.

Однако легально э-книги в России потребляет только один человек из 20. Это говорит о большом потенциале рынка и высоком проникновении электронного чтения.

В соответствии с прогнозами эксперта, в 2016–2020 гг. рынок э-книги сохранит высокие темпы роста. К 2020 г. его доля составит 12–20% объёма коммерческого книжного рынка и достигнет 8–12 млрд рублей. Эксперт полагает, что пиратство начнёт активно сдавать позиции уже в 2016–2017 гг., а законодательство и практика правоприменения справятся с текущими нестыковками, в том числе за счёт отработки процедуры «вечной блокировки» и введения ускоренной блокировки «зеркал», сотрудничества отечественных правообладателей с международными организациями и активного перехода крупных сервисов на легальные модели работы с контентом.

fakty-petrovПроблемы развития продаж электронного контента через издательские площадки обозначил заместитель генерального директора издательства «Альпина Диджитал» Денис ПЕТРОВ. По его мнению, b2c-площадки развивают цифровой рынок, но это происходит медленнее, чем хотелось бы издателям. В связи с этим издательства вынуждены выстраивать собственные каналы электронных продаж. Но к сожалению, пока у них нет ни опыта, ни ресурсов, ни денег на запуск собственных ритейл-проектов.

По опыту «Альпины Диджитал», решением может быть активная работа с корпоративными клиентами (корпорации, частные школы и пр.). Электронные библиотеки целесообразно продавать, во-первых, компаниям, где работает целевая аудитория издательства, во-вторых, организациям, которые обслуживают целевую аудиторию издательства. Одним из преимуществ для издателя является то, что, подписываясь на библиотеку, компания платит сразу на год вперёд. Это позволяет инвестировать средства в новые проекты.

Эксперт отметил, что на мировом рынке уже существуют готовые софт-решения, позволяющие издательствам очень быстро запустить собственный канал продаж электронных книг как для b2b-, так и для b2c-сегментов. Для России такое решение разработала «Альпина Диджитал», издатели готовы предоставлять его партнёрам.

КОНТЕНТНЫЕ СЕРВИСЫ

fakty-rodionovЗаместитель генерального директора РГБ по Национальной электронной библиотеке Михаил РОДИОНОВ рассказал об основных тенденциях развития ресурса. На данный момент в фондах НЭБ доступны более 1,8 млн электронных документов, и эта цифра ежедневно растёт.

В 2014 г. НЭБ вышла на новый этап: организован доступ для читателей к более чем 90% книг, оцифрованных публичными библиотеками; объединены каталоги печатных изданий 33 библиотек.

В 2015 г. участниками проекта стали ещё 55 библиотек, а для читателей был организован доступ к изданиям, охраняемым авторским правом, из виртуальных читальных залов библиотек. В фонд НЭБ были добавлены материалы, полученные из пяти музеев и Государственного архива РФ. Проведена разметка более 2 тыс. изданий на 200 тыс. произведений и их составных частей. Осуществлена интеграция НЭБ с каталогом ЭКБСОН, электронным каталогом РГБ, с сайтом «Год литературы».

fakty-beylinaГлавный редактор журнала «Университетская КНИГА» Елена БЕЙЛИНА представила результаты экспертной оценки b2b-сегмента отечественных электронных образовательных ресурсов. По итогам 2015 г. его объём составил 500 млн рублей (более чем в 3,5 раза меньше, чем рынок b2c). При этом в натуральных показателях рынок современного образовательного контента оценивается примерно в 25 тыс. наименований.

Состав основных игроков практически не меняется: ЭБС «Университетская библиотека онлайн» (присоединены IQlib в 2014 г., «КнигаФонд» в 2015 г.), IPRbooks, «РУКОНТ», «БиблиоРоссика», «Консультант студента», «Лань», Znanium («Инфра-М»), Ibooks.ru, ЭБС издательства «Юрайт» и пр.

Как отметила выступающая, сегодня специалисты говорят уже не о рынке ЭБС, а об информационно-образовательной среде вуза с возможностями индивидуальной работы с контентом, передачи сообщений и участия в конференциях, контроля и тестирования, обучения и создания собственных групп. Собственно электронный контент является только частью этой среды.

Эксперты отмечают сокращение подписки. При этом библиотеки отказываются от подписки на весь контент, предпочитая работу с тематическими издательскими коллекциями и покнижное комплектование. Главный критерий качества для них — максимальное соответствие контента учебным программам.

В этих условиях агрегаторы вынуждены осваивать новые рынки и искать клиентов за пределами образовательной системы, пересматривать ценовую политику и заключать контракты на минимальные суммы, включая продажи отдельных электронных изданий.

В 2016 г. агрегаторы оперативно отреагировали на приказ Минобрнауки России № 636, предписывающий с 1 января 2016 г. размещать в электронно-библиотечной системе вуза выпускные квалификационные работы (ВКР) и проверять их на заимствования. В результате в составе большинства ЭБС появились сервисы антиплагиата.

Окончание в следующем номере

Опубликовано в номере июль-август 2016

 



Какие форматы доступа на электронную периодику для вас наиболее интересны?
 

 


webbanner-08-video

 

 webbanner-07-nacproekt

 

 webbanner-01-neb

 

 webbanner-02-fz-o-kulture

 

webbanner-red-03-ebs

 

webbanner-red-04-kn-rynok

 

 webbanner-red-05period-pechat

 

 webbanner-red-06-ros-poligrafiya

 

webbanner-red-10-sost-kultury

 
Copyright © ООО Издательский дом "Университетская книга" 2011
Все права защищены.
Студия Web-diamond.ru
разработка сайтов и интернет-магазинов.