За последние несколько месяцев рынок электронного книгоиздания столкнулся со значительными переменами, касающимися ценообразования, моделей ведения бизнеса, каналов дистрибуции и др. Эти факторы способны привести к кардинальным трансформациям этого важнейшего сегмента индустрии контента, поэтому рассмотреть каждую из составляющих изменений стоит в отдельности.

НОВАЯ ПОЛИТИКА ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

С октября 2012 г. наблюдается стремительное падение цен на э-книги, вызванное, главным образом, двумя причинами:

• переходом контроля над ценообразованием от крупнейших издательств к розничным ритейлерам, которые делают покупателям значительные скидки;
• бурным развитием «самиздата» э-книг.

Средняя стоимость топ-25 бестселлеров цифровых книг сократилась с 11,08 доллара в октябре 2012 г. до 8,23 доллара в первую неделю января 2013 г.

ИННОВАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ И СХЕМЫ ДИСТРИБУЦИИ

На рынке э-книг наблюдается тенденция к исключению промежуточных звеньев цепи потребления между автором и читателем. На смену книжным гипермаркетам приходят принципиально новые сервисы.

Электронное издательство Smashwords было создано в 2008 г. и на сегодняшний день является лидирующей платформой публикации и дистрибуции э-книг независимых авторов и издателей, которых в системе зарегистрировано более 55 тыс. Они зарабатывают 85% от стоимости книги при продаже на Smashwords.com и 60% при продаже через партнёрские платформы. Создание аккаунта для правообладателей бесплатное, а выплаты осуществляются ежеквартально.

Проект Zola Books, бета-версия которого была запущена в июне 2012 г., задуман как «книжный клуб» онлайн, предназначенный для поиска, продажи и обсуждения э-книг. В перспективе Zola Books может составить серьёзную конкуренцию таким гигантам, как Google, Amazon и Apple.

Облачный сервис Booki.sh предлагает пользователям создать собственную библиотеку приобретённых э-книг. Среди преимуществ платформы стоит отметить дружественный интерфейс и удобное хранилище материалов, возможность читать книги без скачивания и разнообразие вариантов доступа (в том числе через веб-браузер).

Проект BookSliced, запущенный в июне 2012 г., отслеживает э-книги с установленным уровнем популярности, которые распространяются бесплатно или с существенными скидками. В настоящий момент сервис осуществляет поиск изданий только для платформы Kindle Amazon, однако в будущем планируется добавить в регулярно обновляемую базу э-книги Nook, Sony и iBooks. Похожим образом работает сервис под названием Freebook Sifter.

В августе 2012 г. заработал сервис reKiosk – автономная электронная витрина, на которой независимые авторы и издатели могут выставлять на продажу контент, а пользователи – оставлять комментарии и рекомендации. После бесплатной регистрации участнику проекта предоставляется личный киоск, где он может продавать до 15 продуктов. При прямой продаже автор получает 95% от стоимости файла, при перепродаже 70% отчисляется правообладателю, 25% зарабатывает посредник. Комиссия reKiosk в обоих случаях составляет 5%.

Очередной попыткой сделать э-издания более доступными является бесплатный сервис txtr, каталог которого насчитывает более 700 тыс. наименований, а функционал позволяет делиться отзывами о книгах через Facebook.

РАЗВИТИЕ ПЕРСПЕКТИВНЫХ РЫНКОВ ЦИФРОВОГО ЧТЕНИЯ

В 2013 г. главным фокусом лидирующих продавцов э-книг (особенно Apple и Kobo) станут такие рынки сбыта, как Китай, Индия, Япония и Россия.

Согласно прогнозам экспертов, к 2015 г. число интернет-пользователей в Китае достигнет 800 млн человек, а амбициозный проект по предоставлению широкополосного доступа каждому жителю страны лишь подогревает интерес крупнейших компаний. На рынке Индии уже с успехом работают такие мегамаркеты э-книг, как India Ebooks – на их виртуальных полках представлены как продукты местных издательских домов и «самиздат», так и книги авторитетных зарубежных компаний (Penguin, Pearson и др.).

Сложность работы на рынке России крупнейшие зарубежные компании видят в богатстве культурного достояния нашей страны, тем не менее, выход на рынок России и стран СНГ является ключевой стратегией многих продавцов э-книг.

В 2013 г. э-книги в Японии начнёт продавать корпорация Apple: изначально каталог iBookstore будет насчитывать около 80 тыс. изданий на японском языке. Несмотря на передовую позицию Японии в плане технологий, местные издатели вовсе не спешат оцифровывать свою продукцию: они опасаются, что бумажное книгопечатание не выдержит конкуренции с цифровыми издательствами.

Несмотря на чёткие вышеупомянутые тренды, на рынке электронного книгоиздания остаётся немало нерешённых вопросов. Одна из наиболее острых тем – доступ публичных библиотек и архивов к оцифрованным версиям современных авторских произведений. Ясно одно: революция цифровых книг в самом разгаре. Это очередной раз подтверждают прогнозы стремительного роста продаж электронных устройств и, соответственно, книг в цифровой форме в 2013 г.