Книжный рынок и издательства   Библиотеки   Образование
и наука
  Конкурс
“Университетская книга”

Июль-август 2019
"Библиотека как площадка для новых практик"

  • Михаил ЭСКИНДАРОВ: «Главное достояние вуза - люди»
  • Библиотечные ассоциации мира
  • Selfpub: особенности национального рынка
  • Контрактная система: полная трансформация или новый этап реформирования?



МультиВход

t8

 

Интервью

Книжный рынок

Вузовские издательства

Искусство издавать

Библиотеки

Образование

Инновационные технологии

Электронные библиотеки

Культура книги

Библиогеография

Библиотехнологии

Выставки и конференции

Конкурсы и премии

Документы

Copyright.ru

КНИГА+

Год литературы

Журнал Онлайн

 

obnar-zaimstv-2019

 

lit-flagman1




 

rgdb-podari-rebenku


Рассылка


Удержаться на падающем рынке. Ч. 2
10.02.2016 21:01

Различные аспекты консолидации книжной и информационно-библиотечной отраслей в единую информационную индустрию обсуждали участники конференции «Состояние и проблемы российского книгоиздания и книгораспространения. Прогноз на будущее».

Продолжение. Начало в Ч.1

Проблемы учёта

Директор Российской книжной палаты — филиала ФГУП «ИТАР-ТАСС» Елена НОГИНА, напомнив об основных функциях РКП, привела аргументы в пользу пересмотра отраслевых ГОСТов и законодательства об обязательном экземпляре. Растут объёмы выпуска электронных изданий как на материальных, так и на сетевых носителях; появляются новые издательские технологии, такие как печать по требованию; меняется и понятийный аппарат.

В связи с этим требуется:

·         разграничить понятия «обязательный экземпляр документа» и «обязательный экземпляр издания». Деятельность РКП касается системы печатных и электронных изданий;

·         учесть, что экземпляр издания, существующего в цифровом формате, может передаваться как на материальных носителях, так и в электронно-цифровой форме;

·         ввести положение о том, что предоставлять экземпляры электронных изданий должны только зарегистрированные электронные СМИ;

·         законодательно закрепить доставку обязательного экземпляра всех видов печатных и электронных изданий в одну организацию — «ИТАР-ТАСС» (РКП);

·         ввести понятие «государственный библиографический каталог обязательных экземпляров печатных и электронных изданий». Функцию формирования и ведения каталога закрепить за конкретным субъектом — «ИТАР-ТАСС». Государственный библиографический каталог обязательных экземпляров позволяет производить авторизацию и идентификацию (государственную регистрацию) изданий с точки зрения легальности продукта. Присваивая уникальный ID издательскому продукту, Российская книжная палата подтверждает его легитимность и делает легко идентифицируемым;

·         внести уточнения в терминологию, используемую для описания электронных, аудиовизуальных, видео- и мультимедийных изданий, а также конкретизировать получателей обязательных экземпляров этих изданий.

По пути инноваций

Генеральный директор «ДиректМедиа» Константин КОСТЮК посвятил свой доклад облачным технологиям в книжном деле. В необходимости инноваций лишний раз убеждают цифры.

Объём информации удваивается каждые полтора года. Скорость её обработки и передачи за 15 лет выросла в 20 раз. Коммуникационно-информационная революция последних 20–30 лет привела к трансформации мировоззрения, при этом существенно меняются:

·         бытовые навыки коммуникации — онлайн-переписка и тотальная «мобилизация»;

·         связанность людей — сетевое общество;

·         структура социального действия — мгновенно вспыхивающие социальные движения;

·         система международных экономических трансакций — глобализация;

·         система культурного полицентрирования — разрушение Вестфальской системы национальных государств, возникновение монолингвистической системы международной коммуникации (английский = эсперанто), мировая валюта;

·         все политические, экономические и культурные порядки.

Основная особенность новой ситуации — избыточность информации. Если все прежние эпохи характеризовались её дефицитом, то в наше время «информационные сокровища» становятся шумом, а книгоиздание и библиотечное дело полностью утрачивают социальное значение. Книга абсолютно не вписывается в структуру современных информационных потоков, считает К. Костюк. Она существует в культурной традиции, для которой характерны:

·         высокий барьер создания и использования книги: грамотность, знания, издательство, типография;

·         накопление знаний в библиотеках;

·         приобретение книг в собственность и их коллекционирование.

Книга не адаптировалась к информационному переизбытку, и это главная причина её кризиса. Сегодня востребованы новые навыки потребления информации: многоканальность, т.е. умение чередовать информационные каналы, «пробегать» их, переход к «информационным квантам» (сокращение объёмов потребляемого контента и времени на его получение). При этом предпочтение отдаётся «живым» коммуникациям — шоу, визуальной информации, сетевым, а не медийным сигналам. Внимание потребителя — важная ценность, и услуги для автора теперь пользуются бльшим спросом, чем услуги для читателя.

Информационной оболочкой жизни становится Интернет. Это не параллель, а замена книги. Интернет невозможно архивировать, ему не нужны библиотеки, не требуются и издатели в классическом смысле. Стримминговые сервисы не нуждаются в устоявшемся стандарте и оформляют информационный поток так, как он рождается внутри коммуникации.

Однако в Интернете любая информация может существовать только в «облаках», т.е. на удалённых серверах. Следовательно, книги, для того чтобы их читали, должны быть доступны в любой момент и из любой географической точки, библиографически описаны и каталогизированы.

Но не всё так просто. На самом деле книги в «облаках» — это виртуальные призраки, некие программы, алгоритмы обработки данных. Они привязаны к экрану и возникают лишь в момент чтения. Их можно изменить, но практически нельзя сохранить. Читатели получают лишь временный доступ к ним.

Мало того, по мнению эксперта, э-издания подрывают экономику книжной индустрии. Цифровой книге не нужны инвестиции, а для потребителя это точно такое же сообщение, как и любая информация в Интернете. Поэтому главной задачей издательств становится не производство информации, а её фильтрация и продвижение.

Отсутствие информационного взаимодействия автора, издателя, книгораспространителя, читателя считает важнейшей причиной неэффективности действующей модели книгоиздания Виктор ЛЕВЧЕНКО. Исполнительный директор компании «Т8 Издательские технологии» посвятил своё выступление технологии Print-on-Demand как способу перехода к устойчивому развитию отрасли.

По мнению эксперта, бумажный книжный рынок сокращается главным образом потому, что электронная книга при меньших затратах предлагает потребителю больше полезной информации либо возможностей развлечься. Основные угрозы традиционному издательскому бизнесу — снижение покупательского спроса, существенное удорожание заёмных средств и уменьшение их предложения, инфляция издержек; банкротство книготорговых компаний. В результате издатели сокращают тиражи, печатают меньше титулов офсетным способом, а некоторые перестают выпускать вследствие ограниченного спроса. При этом растёт «замороженный» в товарных запасах и незавершённом производстве оборотный капитал.

Для того чтобы бумажная книга оставалась источником монетизации издательского бизнеса, необходимо повышать эффективность отрасли. Средний тираж книги подходит к точке, когда цена для потребителя, при условии рентабельности бизнеса, выйдет за пределы платёжеспособного спроса.

Какие решения можно предложить? Прежде всего отойти от понятия «тираж» и начать мыслить категорией «спрос в единицу времени», уверен В. Левченко.

В логистической модели книгоиздания цепочка «читатель — магазин — издатель — автор» выстраивается не по производственному, а по маркетинговому сценарию и становится максимально эффективной.

Логистическая печать базируется на ИT-платформе, хранящей, обрабатывающей, маршрутизирующей печать и продажи книг. Используются высокоскоростные печатные онлайн-машины, автоматизированные линии по сборке книг, интегрированные системы управления складом. Модуль печати T8 рассчитан на пять стандартных форматов и два вида офсетной бумаги. При изготовлении от 500 до 1500 экземпляров себестоимость книги может конкурировать с офсетным способом. Применение логистической печати сокращает издательские риски в структуре себестоимости на 20%. За год высвобождается до 43% оборотного капитала, продажи увеличиваются в среднем на 12%.

Директор электронно-библиотечной системы Znanium.com Пётр БЕРБЕРОВ обратил внимание коллег на терминологическую путаницу и связанные с электронным книгоизданием мифы.

— Сейчас все достаточно уверенно оперируют выражением «электронное издание», но чёткого определения нет, и этим понятием обозначаются совершенно разные явления:

·         электронная копия книги на физическом носителе;

·         копия печатной книги в Интернете;

·         абсолютно новый продукт, созданный на базе перспективных информационных технологий.

Есть и более радикальный принцип: всё, что издаётся в «цифре», является электронным изданием. В таком случае аудиокнига — тоже электронное издание.

Вокруг понятия «электронное книгоиздание» сформировались устойчивые мифы.

1. Экономический. «Электронное книгоиздание без материального носителя — это дёшево». Вполне возможно, если это побочный продукт традиционного книгоиздания (электронный макет книги). Но по-настоящему инновационный продукт будет дороже бумажного варианта.

2. Технологический. «Электронное издание хуже защищено от пиратства, а бумажное — надёжная гарантия сохранности интеллектуальной собственности». Это далеко не так, потому что при сегодняшнем уровне копировальной техники и её доступности подчас проще сканировать бумажную книгу, чем пытаться обойти электронную защиту.

3. Концептуальный. «Электронное издание разрушает сложившуюся систему связей между издателем, библиотекой, читателем». Очевидно, что любой участник цепочки необходим для процесса генерации и потребления информации. Но рассуждения о судьбе бумажного формата уводят в сторону от простого факта: главное — не материальное воплощение, а те функции, которые выполняют участники информационного процесса.

4. Дидактический. «Большие объёмы и доступность информации снижают качество её понимания, потребление становится фрагментарным». Во многом это справедливо, однако существование современного человека и не предполагает размеренного знакомства с информацией.

5. Миф о качестве самиздата. В представлении многих читателей любой текст в Интернете — полноценное издание. Но создавать осмысленные тексты, заниматься искусством и наукой не стало проще. И сегодня значимых произведений искусства, науки появляется не больше, чем в досетевые времена.

В целом увеличивается не количество важной информации, а информационный шум, считает эксперт. Задача отрасли — выработать точную терминологию и общее понимание того процесса, который мы называем электронным книгоизданием. Миссия издателей — стать фильтром на пути информационного шума и мифов, предоставлять читателям полезную информацию.

Как же увеличить объёмы такой информации и действительно значимых произведений культуры? Директор по продукту Ridero Алексей КУЛАКОВ рассказал о поиске авторов будущих бестселлеров с помощью методов интернет-экономики.

Официальный запуск Ridero в России состоялся 14 мая 2014-го. Сегодня проект объединяет более 14 тыс. независимых авторов, от лидеров книжного рынка до начинающих писателей. В представлении эксперта издательство — это машина по поиску объектов инвестирования. Издатель постоянно балансирует на грани фола: инвестировать в «неформат» нужно, потому что именно так выявляются будущие «звёзды», но это опасно — слишком велик риск. Ключевая проблема любого издательства — высокая стоимость и длительность поиска авторов потенциальных бестселлеров.

В Интернете «экспериментальный станок» выглядит иначе:

·         поиск ниши;

·         создание тестовых посадочных страниц;

·         тестовая рекламная кампания;

·         проверка «воронки» продаж.

Подробнее о технологии организации издательской работы в Интернете читайте в декабрьском номере «УК».


В конференции приняли участие представители издательств, книготорговых организаций и библиотек, агрегаторов информационных ресурсов, профессиональных ассоциаций и союзов, отраслевых министерств и ведомств, а также научные работники и преподаватели профильных высших учебных заведений.

Материалы конференции «Состояние и проблемы российского книгоиздания и книгораспространения. Прогноз на будущее» лягут в основу ежегодного отраслевого доклада Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям «Книжный рынок России — 2015 год. Состояние, тенденции и перспективы развития».

Опубликовано в номере январь-февраль 2016

 



Какие форматы доступа на электронную периодику для вас наиболее интересны?
 

 


webbanner-08-video

 

 webbanner-07-nacproekt

 

 webbanner-01-neb

 

 webbanner-02-fz-o-kulture

 

webbanner-red-03-ebs

 

webbanner-red-04-kn-rynok

 

 webbanner-red-05period-pechat

 

 webbanner-red-06-ros-poligrafiya

 

webbanner-red-10-sost-kultury

 
Copyright © ООО Издательский дом "Университетская книга" 2011
Все права защищены.
Студия Web-diamond.ru
разработка сайтов и интернет-магазинов.